网红标语牌被改来改去，“听劝”背后是谨小慎微的“自保” | 封面评论

□蒋璟璟

“五一”期间，嵩山风景区一块写着“爬不动了吧哈哈哈哈哈”的网红标语牌经历了“失而复得”。据媒体报道，这块原本设在嵩山太室山半山腰的趣味标语牌，因精准戳中登山者体力透支状态而意外走红，后来疑因部分声音质疑其“嘲讽游客”而被替换为新的标语。5月4日，景区工作人员回应称，“五一”期间确有更换该牌内容，但已经“听劝”，重新换回了之前的标语。（上游新闻）

开门做生意，来的都是客。只是，何谓“游客”？在文旅造梗、文旅造神的当下，“客随主便”是不存在的，更多的是游客是“指点江山，教你做事”。这种表达，很多时候都超越了“消费者意见反馈”的范畴，而往往是抱团结伙的，并借助“帖文”“热搜”等杠杆，成为一种飓风式爆发的汹涌舆情。于是乎，说你好，你就是千好万好，各种胡吹神捧。说你坏，你就是一无是处，恨不得人人都来踩一脚——时势瞬息万变，景区经营，自然越发战战兢兢、如履薄冰了。

为了生存、为了出圈，近年来各个景区，也是各显神通。有耍宝扮憨的，有言听计从的。在此浪潮下，所谓“宠客”“听劝”之风大行其道，对于游客发上网、搞出动静的意见建议，很多景区基本都是言听计从、有令必行。此番嵩山风景区，把旧的标语改过来、改过去，同样也是这个逻辑。改标语事小，得罪衣食父母事大，闹出舆情来更是吃不了兜着走——两害相权从其轻，立行立改，总不会动辄得咎了吧。只是殊不料，各花入各眼，游客与网友们，也是审美迥异。

所谓“听劝”的美好表象下，又何尝不是卑微的“自保”呢？嵩山景区谁也得罪不起，就怕小事闹大，于是总是在息事宁人，总是在迎合顺从。什么才是合适的标语，什么才是嵩山景区自己的审美？这些核心问题，在此事中一点都不重要，而真正重要的是“识时务者为俊杰”，是看得清各方的声量大小、力量对比，并坚定地站在更粗的大腿那边。网络舆论场中，各种键盘侠、杠精，总是想着击倒对方、万事如愿，声大有理，流量就是支配力，要择机站队的，又岂止是景区呢……

把一件微不足道的事情上纲上线，用浩大声势与不断滋扰逼人就范，从某种意义上说，这俨然是流量“泼天富贵”背面的暗影。因为“网红化”所以正确化，甚至由网红浪潮、流量洪流重新定义着关于正确的标准。流量思维矮化为一种服从思维，被网友教做人、教做事的景区以及其他，真的心服口服、真的有在变好吗？