中国AI的岔路口：豆包68元的门槛，会绊倒谁？

来源：市场资讯

（来源：看透的小人物）

2026年5月4日，字节跳动旗下“国民级AI”豆包，在苹果商店更新了自己的定价体系。

68元/月的基础版、200元/月的加强版、最高5088元/年的专业版。

在国内尚未形成AI普惠万民的意识形态时，豆包迈出了商业变现的第一步。

免费的商业逻辑不来自慈善

必须先明确一点，如果是商业项目，企业就没有做慈善的必要。

这就为豆包铺垫了一个良好的舆论基础。

只是，豆包的3.45亿月活用户，是否字节跳动所急需的订阅费群体？

综合各家媒体和机构的数据，2025年，字节跳动开支超过1500亿元。

2026年，传闻字节跳动扩大AI项目投入，开支上升到1600亿元。

上述资金投入，有850亿元瞄准的是AI芯片。

投入增加的影响相当明显。

2026年4月，外界传出的消息是，字节跳动2025年净利润同比下滑超过七成。

从营收结构的角度来说，因为TikTok 的存在，海外逐渐成长为字节营收主力，海外分支占总营收比例首次超过30%。

这证明了企业出海策略的成功。

国内外的强劲增收，说明字节不缺钱。净利润下滑，唯一的解释是，AI基建，太花钱了。

对手的办法

国内并不是只有字节跳动在大力布局AI业务。

字节此时决定对豆包开启订阅付费模式，有无考虑到3.45亿月活用户的付费习惯？

其他企业是如何面对AI成本的？

阿里巴巴云智能集团在2025财年收入突破了1180亿元人民币，AI相关产品是通过卖云服务赚企业客户的钱。

百度2025全年营收1291亿元，AI业务全年营收达到了400亿元。把AI精准地推向广告服务的改进，相关收益远超会员用户的付费数字。

阿里和百度的例子说明，AI不适合直接产生效益。

被低付费率拖垮的全球算账逻辑

从AI付费的角度，美国的用户付费习惯培养得最好。

只是，美国的AI产品，早早地进入了头部力量收割阶段。

2025年，ChatGPT在iOS和安卓阵营下载总量接近5亿次，纯订阅制收入56.45亿美元，世界第一；

排在第二的是 Anthropic 的 Claude，纯订阅收入10.86亿美元。

AI订阅的钱，强者通吃，但，另外一个数据，AI企业看了可能高兴不起来。

2025年上半年，全球前生成式AI应用下载量超过19亿次，应用内购买19亿美元。每次下载的收益不过1美元。

这说明，用户对于AI付费的意愿，极低。

回到国内，豆包作为“国民级AI”，拥有3.45亿月活用户，能产生多少收益，是要打问号的。

国内API价格雪崩

国内AI产品，不收钱的时候，都在谈论自己的API平均价格低廉。

等到要收钱了，开始强调企业运营成本。

对于豆包而言，主力模型Doubao-pro-32k的API输入价格，每百万tokens只收0.8元，输出价格是2元/百万tokens。

当然，价格再低，用户基数太大的时候，企业的压力还是很大。

豆包“月租”68元的水平，站在企业生存的角度可以理解，只是，从个体用户成本消耗的角度，溢价还是太多了。

与豆包走向完全相反路径的，是阿里的通义千问Qwen3.6-Plus，性能已在基准测试中追平了GPT-4o，但完全免费。

阿里难道没有算力困境吗？

其实，和所有互联网产品一样，用户是不是愿意花钱，原因在于你，配不配？

目前的长视频、音乐、网盘、文档、办公……中国用户并没有少花过钱。

关键还是，AI应用，在“自主”这个概念上，还差得有点远。

Kimi、通义千问、文心一言、智谱清言、DeepSeek，诸多国内产品，本质差距在哪里呢？

如果豆包能做的，以上产品暂时都能做，那用户为什么要花钱用豆包？