中国蓝观察丨五一档票房恐难再创新高 观众都去哪儿了？

来源：新蓝网

五一假期结束，电影市场也交出了五一档成绩单。

据国家电影局统计，今年五一档电影票房为7.58亿元，与去年五一档7.47亿元相比，略有增长。

然而，回望近几年的“五一档”，电影市场已经远不如过去那样火热。2021年，五一档电影总票房曾一度突破16亿，是今年的两倍有余。

观众都去哪儿了？五一档电影市场还可能再重现往日热度吗？

票价达到四年最低

总票房却不及前三年平均水平

纵向对比来看，近年来的五一档电影市场持续走颓。

2021年，五一档票房达到历史峰值，突破16亿。2023年、2024年的总票房也相对较高，维持在15亿元左右。然而，2025年的五一档电影总票房却大幅回落，跌到了7.47亿元。

面对遇冷的电影市场，全国多地纷纷推出了五一档惠民观影活动，发放电影消费券、观影补贴等。与此同时，一场从上游到下游的“让利”行动全面展开。今年五一档平均票价36.3元，去年同期平均票价39.5元，同比下降8%，为近四年最低。

在票价降低这个市场直接刺激的背景下，今年五一档电影才艰难实现同比微增，突破7.5亿元。然而，近两年来的总票房仍旧连前三年的平均水平（大概15亿）的一半都不到。

在娱乐消费方面，电影或许正在失去它的不可替代性。

短视频、微短剧兴起

电影面对残酷的注意力争夺战

五一档电影市场连续两年的低迷现状，某种程度上也说明了目前整个电影市场的内容供给与观众需求之间存在裂痕。

今年五一档一度有13部新片扎堆定档，影片类型涵盖悬疑、犯罪、历史等，因此被称“史上最挤”。虽然看起来阵容豪华，却未迎来票房爆发。

头部影片里，仅有《消失的人》与《寒战1994》这两部电影的票房破亿。其中，占据票房榜一的《消失的人》最终成绩为2.62亿，远远达不到现象级程度。可以说，近两年来的五一档，始终没能出现一部带动全民观影的爆款。

曾经，电影院在视听娱乐消费市场中占据着牢不可动的地位，但数字技术的迅猛发展打破了这一现状。

随着AI时代来临，短视频及微短剧等替代性媒介产品的生产成本降低，生产流程缩短，内容供给愈加繁荣多样，流媒体、短视频、游戏、社交媒体如潮水般涌入，让影院从唯一的“目的地”降格为众多“选项”之一。

从“买票进影院”到“点开App”，电影在注意力争夺这场残酷竞争中正面临着严峻挑战。

为情绪和体验买单

消费从“看戏”到“入戏”

值得一提的是，与遇冷的电影市场相比，演出市场成为五一假期最抢眼的消费引擎。据中国演出行业协会测算，全国营业性演出接票房收入达20.84亿元，较2025年增长37.17%。

“五一”假期，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。“五一”期间，歌手徐良在成都连唱五天，据了解，跨城观众比例高达89%，其中省外观众占比高达44%，场馆周边的酒店入住率也因此飙升。

“票根经济”消费带动效应持续凸显。

携程数据显示，“旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期集中爆发。“五一”前后全国各地落地上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演艺赛事市场迎来爆发窗口期。平台数据显示，“五一”国内展演赛事参与人次同比增长30.6%，相关热门目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，文旅演艺与体育赛事已然成为目的地引流新引擎。

旅游演艺行业从业者张先生表示，演出行业正在从“单向输出”转向“沉浸体验”，现在的年轻人要的是“入戏”，不是“看戏”。年轻消费者的休闲预算或许正在从“电影院+KTV+密室”的传统三件套，向为情绪和体验付费的演唱会、音乐节、沉浸式文化体验等项目大幅迁移。

这个五一假期里，观众不是不看电影了，而是有更多别的选择。电影院要想让人回去，光靠降价不够，还得让人觉得“非看不可”。但最近两年，这种“非看不可”的片子，确实太少了。

（本文综合：央视新闻、澎湃新闻、21世纪经济报道等）