北京
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红毯还没铺，Mubi已经出手了。
这家艺术片发行商抢下了卢卡斯·德霍特（Lukas Dhont）新片《懦夫》（Coward）在10个地区的全部版权——从英国、爱尔兰到拉美、澳新，几乎包圆了英语世界和主要欧洲市场。
为什么是德霍特？
这位比利时导演的前作《亲密》（Close）拿过戛纳评审团大奖，还提名了奥斯卡最佳国际影片。但Mubi这次押注的不是履历，是题材：一战背景。
战争片在流媒体时代有特殊的商业逻辑——它同时满足"影院视听体验"和"严肃内容需求"两个稀缺标签。对Mubi这种靠订阅制活着的平台，这类片子是拉新和留存的硬通货。
Mubi的算盘
过去两年，Mubi从戛纳竞赛单元连续扫货：《悲伤三角》《分手的决心》《枯叶》……它的策略很明确：趁奖项揭晓前低价锁定，赌的是入围即价值。
这次《懦夫》还没首映就被瓜分，说明竞争在提前。传统发行商等口碑，流媒体赌预期——时间差就是利润空间。
一个信号
艺术电影的发行周期正在压缩。从"首映-口碑-竞价"变成"入围-预判-锁定"，中间省掉的几周，是平台愿意支付的溢价。
但问题是：当预判取代口碑，谁来为烂片买单？
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