文旅视评｜亮眼“成绩单”的背后——深度解读山东文旅“五一”答卷

2026年五一假期，全省文化和旅游系统丰富产品供给、加强服务保障，为广大游客提供丰富多彩的文旅盛宴，营造文明有序的出游环境。全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客2615.4万人次，营业收入12.7亿元，同比分别增长5.3%和4.0%。全省公共文化场馆服务人次447.27万人，同比增长9.51%。

一、“春假、五一”双假叠加，文旅市场活力迸发

今年是我省首个中小学春假实施年，多市春假与五一假期衔接形成超长假期，激发文旅消费活力。济南天下第一泉景区举办2026“五一”游园会，在趵突泉、大明湖、五龙潭、环城公园四大园区打造主题市集、互动巡游、特色演艺等沉浸式场景。青岛崂山风景区打造《蒲松龄写<崂山道士>》等沉浸式展演与互动剧游，将景区变为“天然剧场”。淄博以“齐风五月 畅游淄博”为主题，推出68项形式多样的旅游活动，深受游客欢迎，大会效应持续释放。东营黄河口生态旅游区推出“黄河口悠然生活集”，联动网易游戏《燕云十六声》打造跨界打卡场景。潍坊坊茨小镇结合《家有七郎》影视拍摄热潮，推出“细数流年·梦回老坊子”主题打卡活动，“影视+文旅”持续出圈。

二、城乡文旅双向奔赴，“宝藏小城”持续出圈

小众县域目的地休闲度假热度提升，城市游客涌向山野乡村、乡村群众走进都市的双向流动趋势明显。“嗨玩‘五一’ 发现宝藏山东”融媒联动直播走进枣庄、青岛、济南、威海、滨州、临沂、淄博、济宁等市探索五一宝藏玩法，全网媒体矩阵直播播放量达300万。威海以文旅协同激发消费活力，拓展“日游+夜演”文旅新场景，山东沂南红色游成“五一”假期游主旋律，山东莒县“茶旅融合”激活假日经济，邹城举办“星光耀动·相约邹城”群星演唱会，联动全市景区、酒店、餐饮、商超、文创商户等市场主体，推出门票专属优惠、消费折扣、体验礼包等权益，实现“一张门票玩转邹城”，累计吸引观众近5万名，带动综合消费超1 亿元，切实把观演客流转化为实实在在的消费增量。

三、“精品演艺”多点绽放，文化IP聚力生辉

淄博红叶柿岩旅游区升级版2026《奇幻聊斋》《狐仙小翠》轮番上演，聊斋城每日实景演艺超35场次，全市景区推出行进式演艺等百余场活动，覆盖20余个景区景点。聊城东阿中医药文化旅游区办延续开心麻花品牌进驻热度，推出“白加黑”全天候实景演艺，《盛典迎宾》《惊鸿起舞·阿胶留香》等10余个节目，全天轮流上演，打造景区演艺矩阵。泰安封禅大典实景演出推出“古风穿越季”主题活动，免费提供千套古装，让游客身着古装沉浸式观演，深度感受泰山封禅文化与历史文脉魅力。临沂琅琊古城《国秀・琅琊》《国士捍山河》《只此琅琊》《水秀》等金牌演艺轮番上演，搭配名士大巡游、春风音乐会，沉浸式展现古韵琅琊魅力。

四、“科技赋能”深度融合，数字文旅亮点凸显

AI、虚拟现实等前沿技术全面融入文旅场景，智慧旅游、数字文旅成为游客关注的热门话题。千佛山景区引入“行者泰山”人形机器人展演；泰山景区在中天门等核心区域投放500台轻量化登山助力机器人，同时上线AI数字人导游；孔子博物馆推出《孔子密码——孔子周游列国文物展》，“孔子密码”VR研学体验展场馆吸引小朋友沉浸式互动体验，青岛栈桥、烟台蓬莱阁等景区配备智能服务机器人。青岛市博物馆举办2026数字文物全民守护行动山东专场活动；烟台市博物馆举办《甲骨惊梦 吉金回响—安阳与烟台的文明对话》展览，汇集333件/套珍贵文物，融入裸眼3D、VR等科技体验，展现甲骨文发现者故乡与发源地的历史重逢。

五、“文化惠民”暖心服务，公共服务尽显温度

山东博物馆举办“沿着黄河遇见海”沿黄流域博物馆文创文化展，展示沿黄九省精品文创。山东美术馆推出“四象和鸣——中国当代水墨作品展”。烟台市文化馆开展“舞乐山海·五一有戏——学秧歌、当主角、逛市集”活动，黄渤海新区开展“庆‘五一’广场文化展演”系列活动，让市民和游客都能成为文化主角，实现群众演、群众看、群众乐。青岛文旅系统派出文旅先锋志愿者137人次，在奥帆中心、鲁邦风情街、瓦尔堡乐园等29个文旅场所开展志愿服务活动，累计服务时长430小时，服务市民游客超4万人次，赢得广泛好评。