世界杯临近，转播权在中国、印度遭遇“商业冷空气”

出品|圆维度

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩约五周，全球人口最多的两个国家——中国和印度，却迟迟未敲定转播协议。这一幕在世界杯历史上极其罕见。

路透社5月5日报道，印度信实-迪士尼合资公司开出2000万美元报价求购转播权，被国际足联拒绝；中国方面同样没有任何协议官宣。FIFA随后回应称，“关于2026年世界杯在印度和中国的媒体权利销售谈判正在进行中”，并强调“目前阶段必须保持机密”。

然而，留给各方的时间已经不多了。6月11日的开赛日期赫然在目，广告招商、转播排期、现场报道筹备等一切工作都悬而未决。

两套价格，同一种僵局

印度的谈判卡在了一个简单粗暴的数字鸿沟上。FIFA最初为2026和2030两届世界杯打包要价1亿美元，而竞购方仅愿支付2000万美元，连上届6000万美元的成交价都不到。索尼在初步接触后也选择退出，理由是“商业上不可行”。

中国的僵局更为复杂。多方消息显示，FIFA对中国市场的开价高达2.5亿至3亿美元，较上届卡塔尔世界杯涨幅超过50%。拥有独家谈判权的中央广播电视总台（央视），据传仅愿支付6000万至8000万美元，双方价差超过2亿美元。FIFA消息人士称，曾希望印度报价能达到约6000万美元水平，但信实集团并未让步。

谈判僵局的背后，是两大市场正在经历一场深层的商业价值重估。

比赛时间不友好是一个关键变量。由于主办国位于北美，美国、加拿大、墨西哥与中印两国存在12至15小时的时差。印度方面，大多数比赛将在当地时间午夜后播出，收视率势必大幅缩水。中国市场同样面临窘境，72%的赛事实排在当地时间早上或中午，恰是上班通勤和办公时段。

本土球队缺席是另一重打击。中国男足连续第六届无缘世界杯决赛圈，失去了全民狂欢的情绪基础。香港《南华早报》观察到一个细节：距离开赛不到五周，中国大陆几乎没有任何官方宣传活动，这与前两届世界杯形成鲜明对比。

在印度，情况更加特殊。板球是该国无可争议的第一运动，足球仍属于“小众市场”，商业溢价能力远不及板球。信实-迪士尼集团曾为印度板球超级联赛豪掷5年62亿美元的转播费，而对世界杯仅愿出2000万美元，立场一目了然。

再加上中东局势引发的广告市场疲软，两大市场的转播权购买方都在精打细算。

FIFA的账本压力

对于FIFA而言，中印僵局无疑是敏感时刻的一道难题。FIFA此前预计，当前世界杯周期（2023-2026）将获得史无前例的130亿美元收益，其中电视转播权是最大收入来源。而中印两国合计贡献了2022年世界杯全球数字流媒体触达率的22.6%，中国更占到全球数字平台观看总时长的49.8%。若无法在这两个市场达成交易，对FIFA的营收预期和收视数据都是一记重击。

值得注意的是，截至5月初，FIFA已在全球超过175个国家和地区敲定了转播协议，却偏偏在两个最大人口市场遇冷。有分析指出，FIFA已大幅下调对印度的要价，但仍不愿接受当前报价。在谈判桌两端，一场时间博弈正在上演。

一届扩军至48队、比赛场次飙升至104场的“超级世界杯”，却在全球最大的人口市场遭遇商业“冷空气”。这并非球迷对足球的热情消退，而是转播权买方正在用沉默的报价，重新丈量市场价值的真实水位。留给FIFA的时间还有五周，而通往大结局的路，取决于谁先迈出让步的那一步。