AI应用激战正酣 豆包怎么突然开始收费了？

【TechWeb】2024年5月，豆包主力模型将推理输入价格降至0.0008元/千tokens，掀起大模型价格战，把行业带入“厘时代”。两年后，豆包又亲手为“AI免费时代”画上句号。

近日，豆包AppStore页面出现付费版本服务声明，在免费版的基础上，推出三档订阅版，包月价格在68元/月至500元/月。付费功能主要专注在复杂任务和生产力场景。

业内认为，当行业龙头开始试水变现，意味着国内AI行业一刀切免费的时代基本结束，AI应用开始转入尝试分层变现的新周期。

具体怎么收费？

按照豆包声明，为更好地服务专业用户，所以在免费版的基础上，推出包含更多增值服务的付费版本。

订阅价格分为三档：标准版连续包月每月68元、连续包年688元，加强版连续包月每月200元、连续包年2048元，专业版连续包月每月500元、连续包年5088元。

也就是说，豆包采用的是“基础免费+增值付费”的模式。基础的日常功能继续免费提供，不会影响绝大多数普通用户使用。付费版则主要面向有更高需求的专业用户。

据消息人士披露，豆包付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，满足这部分复杂场景需求。

截至目前，豆包产品暂未出现付费选项和相关功能。

豆包方面向媒体表示，“豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。相关方案细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠道发布完整信息。”

为什么开始收费了？

其实，AI应用付费这件事，国内的百度文心一言、Kimi等玩家早在2024年就已经上线了，国外头部AI产品如ChatGPT和Claude，也早已采用类似的订阅制模式，字节跳动的动作并不算快。

豆包选择在今年才推出付费订阅，一方面是国内AI付费的用户教育已经成熟，行业数据显示，2025年国内AI工具用户付费转化率从2024年的8%提升至11%，其中高频使用的职场人、专业创作者付费意愿超过30%。

另一方面用免费模式换规模增长的边际效益差不多也到头了。根据QuestMobile最新数据，2026年3月，豆包月活规模达3.45亿，断层领先。紧随其后的千问、DeepSeek月活规模分别为1.66亿、1.27亿，不足豆包一半。有业内人士指出，豆包把该接触AI的用户基本都已经覆盖了，再靠免费模式砸钱，已经拉不来新的增量，反而会增加算力成本。

火山引擎近期披露，截至3月，豆包大模型日均Token使用量突破120万亿，3个月内增长一倍，比2024年5月发布时增长1000倍。Token使用量暴涨意味着推理成本同步扩张，免费模式的压力已达到临界点。

日前，有消息称，字节跳动2025年净利润暴跌70%，净利润率也出现了大幅下滑，主要就在于公司在去年三四季度大幅增加了对AI业务的投入。

对此，抖音副总裁李亮回应称，因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增加，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度。

根据多家媒体报道，字节2025年下半年大幅上调AI预算，资金主要投向芯片采购、算力基建和大模型研发，全年资本支出超1500亿元。2026年AI业务投入规模将进一步提升至1600亿元。

豆包3.45亿的月活规模，哪怕只有1%转化为付费用户，一个月至少也有近2.35亿元的收入，用以缓解成本压力。

业内认为，豆包推出付费订阅是一个标志性节点，它意味着国内AI行业“烧钱换市场”的规模化扩张阶段基本结束，付费将成为行业共识，接下来会有更多AI应用跟进。

关于是否会跟进推出付费模式，截至发稿，千问、元宝、蚂蚁阿福等方面暂未有回应。

用户怎么看？

对于豆包的收费，用户反应不一。有用户吐槽，“豆包还好意思收费？就这一天到晚胡说八道的”“先把准确度提上来再说”“ppt生成连wpsai都赶不上 怎么好意思收费的”“又不是只有一个AI应用，收费就换一个。”

也有用户表示，“能理解，豆包作为一家商业公司要赚钱，但是会员服务费专业版500块钱一个月，这么贵还不如直接开GPT的会员。”“除非豆包有独特的自信，能在应用稀缺性方面给用户提供不一样的体验，否则这个定价就是疯了！”

总的来看，当前围绕“豆包付费”的争议主要集中在产品力是否与价格匹配。

质疑派认为，豆包在免费阶段就偶有逻辑漏洞、稳定性不足等问题，在基础体验尚未完美时就开始收费，显得有些仓促。

理解派则认为，在AI模型成本高启的背景下，一直采用免费模式不符合商业逻辑，他们愿意为真正能提升生产力的高阶功能付费，并认为商业化的良性循环能反哺免费用户。

豆包启动付费，标志着普惠式免费AI的时代结束了。这不再是“该不该收费”的争论，而是“靠什么收费”的考验。最终，市场将成为唯一的试金石：你的产品力，配得上你的价格吗？