光影润书香！湖南以“电影+阅读”融通文化消费新图景

2026 年五一假期，电影市场迎来观影热潮。在火热的观影氛围中，湖南省“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，以“电影+阅读”跨界融合模式，为市民带来更丰富、更有深度的文化体验，让城市文化消费更具内涵与温度。

本次活动紧扣世界读书日、五一假期等重要节点，精准推出两项惠民举措。4月15日至5月15日推出光影书香书友观影券，消费者在全省新华书店线上线下门店消费后，可领取满30元减15元观影优惠券，单笔订单可使用2张；观众在影院扫码即可申领满100元减15元线上购书券，形成“购书优享观影、观影带动阅读”的双向赋能格局。4月27日至5月10日推出搭子观影券，以套票形式发放满减优惠，一次性购买2张电影票可立减30元，更好满足家庭、亲友结伴休闲需求。两类票券通过云闪付APP每日限量发放，平台同步开设每周无门槛抽奖，进一步提升群众参与度与获得感。

活动实施以来，观影与阅读有机衔接、场景互动日益活跃。长沙、株洲等地新华书店设立“光影书角”，结合热映影片打造主题书单、开展映后交流，不少观众走出影院便步入书店，将视听触动转化为阅读思考，把短暂的光影体验延伸为持久的精神滋养。亲子共读、同好分享的场景常态化呈现，不同年龄群体在场景衔接中实现文化共鸣，影院与书店由各自运营转向协同发展，文化消费的内涵与层次持续提升。

湖南省新华书店相关负责人表示，推动影院与书店跨界联动，既能有效激活文化消费市场，也致力于为全省书迷、影迷打造内容更丰富、体验更多元的文化生活场景，让精神文化消费更具质感、更有温度。

数据显示，五一假期期间，活动整体运行有序，惠民促消实效突出：累计领取消费券72975张，带动电影交易35613笔，直接票房169.71万元，电影票房拉动消费2676.31万元。参与活动的书店门店客流稳步增长，凭票根购书顾客占比、客单价均有提升，小额补贴有效发挥消费杠杆作用，文化消费链条得到进一步延伸。

此次活动突破传统票补的单一模式，将电影的即时感染力与阅读的长期浸润性有机结合，以场景融合优化文化供给，以惠民举措释放消费潜力，实现了公共文化服务与市场消费活力协同提升。实践表明，推动文化业态跨界融通、守正创新，既有利于培育健康可持续的文化消费习惯，也能为城市文化生活注入持久活力，为湖南文化消费市场高质量发展提供了有益借鉴与坚实支撑。

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