“五一”出行报告：吃货、“P人”各奔所好，体验型商品增速超大盘

“五一”假期落下帷幕，各平台“五一”出行趋势报告出炉。报告显示，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地；在飞猪平台，体验型商品增速跑赢大盘，新一批各具特色的小众目的地集中爆发。与此同时，使用AI的用户咨询量显著攀升，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的关键变量。

游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。报告发现，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。

小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比均翻倍增长；美食驱动出行，在今年“五一”假期体现得尤为明显，如南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。

赛事IP对旅游消费的带动效应明显。此前，飞猪预测，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。同样，茶百道数据显示，江苏、北京、湖北、四川等赛事、演出热门省市假期销量实现双位数增长。5月2日，“苏超”南京主场对阵常州的比赛当天，在南京奥体中心附近的一家茶百道门店，记者看到不少身穿球衣正在排队点餐的消费者。从安徽自驾来南京看球的周女士说，“全家一起来感受赛场氛围，小朋友第一次到现场看球，非常兴奋。”店长说，比赛日一天能卖出近1000杯，尤其是近期上架的一些新品，深受球迷喜爱。

当然，同样的长假，不同的游客有着截然相反的打开方式。“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。如新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是慢游族最受欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。

随着MBTI文化席卷社交圈，“P人旅行”成为本次假期最具话题度的出行标签，这也正是报告所归纳的第五类出行人群“随性派”。即兴出发、不做攻略、以惊喜感定义旅行，是这批游客的共同选择。对于偏好灵活出行的“P人”而言，AI工具正让“说走就走”变得更加便捷。报告显示，“五一”假期飞猪AI咨询量比清明假期继续增长56%。

报告预测，目的地与出游方式加速分化的趋势将在后续假期延续。“亲子友好”将在暑期接力成为主流出行主题；随着假日人潮预期持续走高，倾向于“人少不挤”的年轻群体将加速向小众目的地迁徙，“反向旅游”有望在国庆假期迎来新一轮爆发。

另外，在免签政策、支付宝及Alipay+合作钱包等提供的便利支付和优质服务共同推动下，入境消费持续火爆，出境游升温，假期消费活力被激活，实现“中国游”与“中国购”双向提质增效。数据显示，5月1日至3日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务在华的消费，同比去年“五一”增长近70%。入境游客“五一”在华喜欢“深度自由行+品质消费”，上海、广州、北京、深圳、杭州、金华（义乌）、成都、重庆、南京和西安，成为支付宝消费额前十的“中国游”城市。（江苏新闻广播/丁凤云）