老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在宁波正式启动

4月30日晚，老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在宁波启动。浙江省商务厅党组成员、副厅长丁书锋，宁波市政府党组成员、宁波经开区管委会主任叶苗出席启动仪式，来自北京、天津、河北、山东、河南、江苏、安徽、浙江八省市商务主管部门、老字号协会及浙江省对外文化交流协会代表、老字号掌门人和企业代表参加活动。

本次活动以“购在中国 乐享消费”为主题，旨在深入贯彻落实扩大内需、提振消费的战略部署，积极响应商务部组织开展“老字号嘉年华”的号召，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，助力老字号品牌走向国际市场。

聚焦“五一”假日消费热潮，活动还汇聚政银企多方合力，推出一系列诚意十足、惠民利民的提振消费举措，为激活假日经济、提振市场活力、释放内需动能凝聚强劲合力。

发展路径更清晰

发布三年行动方案，培育20个老字号集聚区

老字号是浙江商业文明的宝贵财富，是文化传承的“活化石”、经济发展的“金招牌”、消费升级的“新动能”。目前，浙江省共有中华老字号124个、浙江老字号560个。

推动老字号集聚发展，是老字号焕新的关键一招。

启动仪式上，浙江省商务厅党组成员、副厅长丁书锋正式发布《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026-2028年）》，为老字号品牌的高质量发展提供系统性政策支撑。

《方案》明确，聚焦产品、品牌、文化、行业、出海五大方向，推动老字号实现集聚化、融合化、国际化发展，力争到2028年，在全省培育老字号品牌汇聚、地域特色鲜明、历史底蕴深厚、综合效益良好的老字号集聚区20个。

《方案》提出“十百千万亿”目标，即培育以老字号为引领的行业集群10个，累计建成各类老字号文化集聚空间100个，推动老字号品牌与优质品牌资源跨界联名1000项，推动集合店汇聚老字号产品超1万款，实现老字号产品及服务出口额累计突破500亿元。

《方案》指明具体实施路径，重点围绕五大行动展开。

“产品聚合”行动依托商业综合体、交通枢纽、电商平台，集中打造老字号集合店、线上专区，让消费者一站购齐、一网通览、一键可达。

“品牌聚势”行动推动老字号与国货潮牌、国际品牌跨界联名，以老带新、以新促老，让老字号潮起来、靓起来、火起来。

“文化聚魂”行动建设老字号博物馆、体验馆、非遗工坊，让传统文化可观、可感、可购，让老字号故事讲得出、传得开、记得住。

“行业聚链”行动聚焦茶叶、丝绸、黄酒、中药等历史经典产业，打造根植本土、共生共荣的行业集群，让产业链向上游延伸、向中游聚合、向下游拓展。

“出海聚能”行动建设海外展销中心、完善跨境物流体系，组织老字号组团出海，让浙江品牌走出国门、走宽市场、走向世界。

活动现场还发布了老字号出海八大路径，从产品出海、企业出海、行业出海、文化出海四个层面，系统总结运河沿岸八省市老字号企业在国际化进程中的成功经验。

产品出海层面，以品质升级和合规先行打头阵，让匠心产品拿着国际通行证走出国门；企业出海层面，跨境驱动、代理协同、国际合作三路并进，帮助企业从渠道到生产深度融入全球市场；行业出海层面，生态协同让老字号们抱团出海，把单打独斗变成合力突围；文化出海层面，媒介营销与文化锚定双管齐下，把产品买卖升华为文化共鸣，让国潮品牌和非遗故事真正打动海外消费者。

作为海上丝绸之路的重要起点城市，宁波在老字号“走出去”方面积累了丰富经验。近年来，“楼茂记”成功注册欧盟商标，“缸鸭狗”“董生阳”等品牌创新国潮玩法，拓展美加及东南亚市场，“梦神”斩获欧盟4000万元大额订单，展现出强劲的出海势头。活动现场，作为宁波老字号代表企业，缸鸭狗食品有限公司副总经理唐文分享了企业拓展海外市场、创新国潮营销的成功案例。

国货潮品更惊艳

八省市老字号匠心集结，十大潮品引领消费新潮

为持续推动国货潮品焕新，活动中还发布由运河沿岸八省市老字号协会联合推荐的“第六届十大国货潮品”。

十大潮品各具巧思，让运河文化通过潮品载体焕发新生。

非遗活化方面，北京珐琅厂把景泰蓝技艺融进足银首饰，让传统工艺成为年轻女性追捧的时尚单品；山东福人楼将泰山、儒家文化等齐鲁文脉凝练于方寸首饰之间，打造出“可佩戴的地域符号”；河南高家三彩则联手蜜雪冰城，让唐三彩以“马上雪王”彩瓷的形式走进年轻人的社交圈。

国潮焕新方面，江苏谢馥春从《红楼梦》中汲取灵感，用六种东方香调的固体香膏重新定义国潮美妆；天津桂发祥的十八街麻花，早已不只是小吃，更是“天津礼物”这张城市名片。

跨界破圈的惊喜也不少。河北衡水老白干做出了白酒风味的雪糕，让品牌以“可以吃的符号”触达年轻消费者；杭州小热昏则把骨传导技术装进梨膏棒棒糖，含在嘴里就能听见音乐，实现了味蕾与听觉的双重惊喜。

味蕾新生同样精彩。安徽詹记的坚果桃酥礼盒斩获全国金奖，减糖绿豆糕、臭鳜鱼粽等创意产品频频出圈；宁波董生阳经过配方改良，让宁式糕点变得软糯可口、更贴合现代人的喜好；宁波力洋推出的海派能量露酒，则用黄精和科研赋能，为经典美酒注入了健康新理念。

这些国货潮品，都在主题展示中集中呈现。4月29日至5月2日，主题展示在宁波天一广场举行，构建两个精品特装展区引领、六大主题板块联动、N个特色活动赋能的立体化展陈格局，北京、天津、河北、河南、山东、江苏、安徽、浙江八省市160余家老字号企业共同参与，打造一场集文化展示、消费促进、国际交流于一体的国潮盛会。

假日消费更实惠

政银企福利加码，覆盖“食住行游购娱”

多项政银企协同的提振消费举措在活动中发布，覆盖“食、住、行、游、购、娱”六大领域。政府层面惠民资金再度加码，二季度，浙江预计投入消费品“以旧换新”资金40亿元，有奖发票试点城市活动资金近3亿元。金融机构多元服务助力消费升级，浙江银联携手省内各大金融机构，投入提振消费资金超3000万元。电商平台花式补贴点燃“五一”消费热情，美团、携程、京东、天猫、抖音等投入超亿元补贴，覆盖外卖、住宿、门票等多个领域。

此外，宁波发布专项提振消费举措，二季度将持续通过线上线下渠道发放超2亿元消费券，适用购车、餐饮、购物等多种消费场景；在以旧换新领域，安排7.6亿元专项资金，支持汽车、家电、数码等绿色智能产品更新换代。春假及“五一”期间，有奖发票活动的中奖概率也将显著提升，并同步推出两项特色活动：“看吴越杯，吃宁波味”，将足球赛事与本地美食消费相结合；“甬闯首店，票亮有奖”，鼓励消费者打卡宁波首店。

（中国日报浙江记者站 编辑 陈烨 通讯员 陈少筠）