第十个中国品牌日前夕 去苏州寻找“品牌无界”新路径

每经记者：徐肖逍 每经编辑：魏官红

在数智共生的时代浪潮中，品牌发展正打破传统边界，迈向无界进化的全新升维路径。

5月8日，第十个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）将在苏州举行。

本次活动主题为“数智共生·品牌无界”，多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官将汇聚一堂，共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。

与数智共生，重构品牌边界

去年，泡泡玛特和《哪吒2》联名推出的“天生羁绊”系列手办盲盒，上线后爆火，该系列在天猫官方旗舰店已售出超过10万份。

泡泡玛特与《哪吒2》的联名，生动诠释了“品牌无界”。其突破不仅在于IP的流量叠加，更在于重构了品牌边界：品类无界，将电影角色转化为可收藏的盲盒，从影视娱乐延伸至潮流玩具；共创无界，推出“天生羁绊”系列，以产品设计放大故事内核，让品牌成为IP内容的深度共建者。

在数字与智能时代，品牌正在打破品类、媒介、能力等传统边界，从封闭实体进化为开放的生态节点。它将围墙转化为连接接口，通过AI共创能力实现与用户、技术、文化的深度共生，让品牌价值在更广泛的连接与协同中持续生长。

今年的“中国上市公司品牌价值榜”呈现出诸多新特点与新趋势，“品牌无界”成为潜在的关键词。越来越多的上榜企业不再固守传统的品类边界与行业定位，而是通过跨界融合、生态协同与AI共创，打破品牌与用户、技术、市场之间的壁垒，在更广阔的连接中释放品牌价值的增长空间。

在发布会上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授将深入解读今年的品牌价值榜，为品牌从业者和关注者带来前沿洞察。他在日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2026年中国上市公司品牌价值TOP100总价值突破20万亿元。品牌正从“软实力”转变为“硬通货”，成为高质量发展的核心资产。

让AI看见，与AI协同进化

值得注意的是，“品牌无界”不是品牌边界的消失，而是品牌边界的重构。边界不再是封闭的围墙，而是开放的接口——品牌清晰地知道“我是谁”，但同时也知道“我可以与谁连接”“我可以成为什么”。

在AI共创时代，最危险的不是竞争，而是不可见。一个无法被AI准确识别、理解和推荐的品牌，将逐渐从用户的认知视野中消失，不是被击败，而是根本不被看见。

因此，品牌建设的当务之急，是从“讲给人听的故事”进化为“与AI协同进化的生命体”。这需要品牌重新思考自己的信息架构、知识表达、数据治理和交互设计，需要品牌在战略层面将AI共创能力纳入核心能力体系。

在今年的发布会上，品牌领域权威专家、上市公司高管及品牌官们将聚焦“数智共生・品牌无界”主题，开展深度对话。从“以AI破局，筑就品牌无界生态”到“GEO趋势下的品牌价值变革与挑战”，再到“AI时代的品牌传播新范式”，他们将在一系列话题中共同探讨品牌发展的新趋势，分享新案例、传递新价值。

5月8日，在全国智能制造与数字经济创新标杆城市——苏州，以“数智共生・品牌无界”的名义，一场关于品牌进化与价值跃迁的头脑风暴即将上演，“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”值得期待。