美团五一消费洞察：必玩榜整体流量环比节前增幅超130%

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》。

报告显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

与此同时，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。美团报告显示，假期期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。

从奔赴边疆小城到走进赛事现场，从挑战极限体验到“平移式旅行”，这个“五一”，越来越多人不再满足于常规打卡，而是为兴趣、为体验而出发。

小城成「必吃榜」增长主要来源

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快，超四分之一的用户用美团AI管家“小团”寻找小众目的地。美团数据显示，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。同时，“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。

新疆是今年“五一”假期亮眼的黑马目的地之一，整体文旅预订量同比增长12%，“住宿+”套餐跨品类消费订单同比增长55%。游客不再局限于乌鲁木齐，伊犁、巴音郭楞等地成为主要目的地，非省会城市住宿订单占比高达76%，出行模式从“飞进飞出”转向沿途分散、深度停留。

县域目的地同样迎来高光时刻。美团数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

年轻人旅行方式更加多样化

这届年轻人出游，追求吃住行游全方位的综合体验。美团报告显示，“五一”期间，必住榜奢华体验类酒店订单量环比节前增长117%；酒店连订2晚以上订单占比达31%，同比增长7个百分点，“多住一晚”成为越来越多人的假期选择。

精品小团游同样走热。美团报告显示，“五一”期间，新疆小团游订单总额同比增长20%，其中“家庭独享团”类日均消费总额同比增长555%，2500-3000元、3500-4000元价格带的小团游订单消费规模同比增速均超900%，长线度假需求带动中高端价格带集中爆发。

另一批年轻人选择用假期“刷新人生成就”。大众点评“必玩榜”入围门店中，拳击馆、滑翔伞体验馆、射箭馆等自我挑战类项目订单量环比节前增长均超150%；徒步鞋订单量环比节前增长105%，高海拔目的地西藏酒店预订量同比上涨19%。

值得一提的是，美团数据显示，“请到民勤种棵树”活动带动甘肃民勤县生活服务消费订单同比增长79%，假期民勤县所在的武威市文旅预订量同比增长21%。

此外，“平移式旅行”也成为年轻人的出游新方式。美团数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。

在三亚，配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20%。假期期间，美团头疗、按摩订单量环比节前增长15%，皮肤清洁订单量环比节前增长10%。

「文旅体商」融合激活消费

今年“五一”，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。

“五一”假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛，美团数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。

“苏超”赛事“五一”期间带动了淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

音乐节与演唱会则成为游客奔赴一座城的另一大理由。“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州酒店民宿预订量同比增长8%。美团数据显示，“五一”期间，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。

美团研究院相关负责人表示，随着目的地供给持续扩容，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客更便捷地发现城市特色，满足在目的地的即时消费和个性化体验需求，为假日消费注入全新活力。