票价创四年新低，五一档票房回暖！影视院线板块同步走高

5月6日，影视板块盘中震荡走高，个股上涨态势显著，博纳影业（001330.SZ）盘中涨停，华策影视（300133.SZ）涨近10%，截至午间收盘，北京文化（000802.SZ）、捷成股份（300182.SZ）涨超4%、百纳千成（300291.SZ）、欢瑞世纪（000892.SZ）等个股跟涨。

影视板块集体走强，核心驱动力来自五一档电影市场的回暖表现。消息面上，据国家电影局统计，今年五一档电影票房为7.58亿元，超过去年五一档总票房7.47亿元，同比增长1.41%，观影人次为2084.19万，放映场次为237.6万场，同比增长分别为10.23%和2%。

档期数据稳步增长的背后，是影片供给扩容与票价下调的双重助力。从影片阵容来看，今年“五一档”堪称“豪华”。据灯塔专业版统计，共有13部电影在“五一”期间上映，为近三年最多。

与此同时，为了争取更多观众，片方和影院也同步下调票价与结算标准，今年五一档平均票价36.3元，去年同期平均票价39.5元，同比下降8%，创下近四年同期最优惠水平，以低价策略降低观影门槛，有效撬动消费潜力。

此外，政策面的“推手”同样不容忽视。2026年是“电影经济促进年”，据央视新闻5月6日早间报道，今年全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。截至目前，相关金融机构与票务平台累计核销观影优惠补贴已超过3.5亿元，带动电影票房超29.6亿元。

华龙证券认为，当前政策层面，行业顶层会议提出把握技术快速发展趋势，全面强化科技创新的支撑、赋能、引领作用，推动广电媒体挺进互联网主战场，推动广电视听挺进经济社会发展主战场，加快推动行业高质量发展的要求。行业层面，流媒体去中心化发展，把IP资产、私域流量和商业回报交给创作者，用规模化、工业级的能力和资源赋能个体和团队；传统的放映终端推动业务从单一票房收入向多元化消费生态转型。

华龙证券分析指出，当前传媒行业正迎来多重发展机遇，可重点把握三大投资主线。其一，AI技术全面赋能文娱产业，助力游戏、影视等领域实现降本增效；其二，优质IP商业价值持续释放；其三，影视内容供给持续改善带动影视行业回暖。
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