咱们自己球队都没能打进世界杯，对方却还开出天价转播费用

咱们自己球队都没能打进世界杯，对方却还开出天价转播费用，如今我方直接强硬表态拒绝转播，双方就此僵持不下。

距离美加墨世界杯开赛只剩短短几十天，国内转播权依旧迟迟没有敲定，国际足联此次报价极度离谱，金额达到上一届的两倍之多。反观印度方面，仅出价两千万美元尚且觉得价格偏高，迟迟没有入手。我们市场体量虽大，但资金也来之不易，这一次坚决不愿再做被动吃亏的一方，一场围绕转播版权的商业博弈正式拉开序幕。

回顾过往数十年，早年世界杯赛事免费面向国内观众播出，本是回馈大众的福利，却让对方渐渐觉得我们容易妥协，不断抬高版权报价。早些年版权费用数额低廉，后来价格逐年翻倍上涨，一路涨到如今的高价。对方笃定国内球迷人数众多，即便国足无缘参赛，依旧执意抬高价格，想借着赛事机会最大限度赚取利润。

可一旦国内停止转播，国际足联虽然只会流失部分观众，真正受到重创的却是早早投入重金的国内各大品牌企业。万达、海信、蒙牛等多家企业早已拿出巨额资金成为赛事官方赞助商，单单基础赞助费用合计就高达五亿美元。

企业拿下赞助名额之后，还要额外投入数倍资金进行宣传推广，搭建线下活动、策划营销方案、布置广告展位，整体投入资金数额庞大。原本计划借着世界杯热度打开市场，提升品牌销量，可如果国内没有转播渠道，赛场周边广告、赛事品牌曝光全都无法被国内消费者看到，前期所有投入都会付诸东流，精心筹备的营销计划也全部落空。

按照双方签订的合作协议，如今转播渠道中断，几家企业已经准备依据合同条款进行维权，向国际足联索要高额赔偿。长此以往，往后国内企业也不会再愿意高价赞助相关赛事，对方也会损失庞大的合作资源。

一直以来，品牌赞助看重的就是国内庞大的受众市场，依靠转播把品牌推广到千家万户，失去转播渠道，高额赞助就失去了实际意义，这也是国际足联暗自担忧的关键原因。目前全球赛事合作名额当中，国内企业占比颇高，一旦彻底失去中国市场，对方整体收益会大打折扣。

原本以为国内观众会主动妥协接受高价版权，现实情况却截然相反，大众态度十分坚决。首先赛事时间并不友好，大多集中在凌晨时段，观看十分耗费精力；其次国足没能晋级赛场，缺少本土队伍，大家观看赛事的热情大幅降低；再者本届赛事扩充参赛队伍，整体比赛水准下滑，赛事观赏性大打折扣。

当下整体经济环境平稳，大家消费更加理性，民众普遍支持拒绝天价版权的决定，都认为这笔巨额资金，更应该用在民生建设上。时代早已发生改变，观众观念越发成熟，大家不再盲目追捧赛事，消费也更加谨慎理智。

如今谈判陷入僵持，时间越往后推移，对我方就越有利。一旦错过最佳宣传档期，最终主动降价寻求合作的只会是对方。

喜爱看球是个人喜好，但钱财来之不易，在没有本土队伍参赛、观赛体验极差的情况下，高额转播版权本身就毫无价值，我们自然没有理由为此高价买单。