以情感连接、深度参与为核心 “体验经济”成我省假日消费新引擎

●南方日报记者 周人果 周妤洁 李劼 蔡华锋

当8.8元粤超门票撬动数百公里外的酒店订单大涨超600%，当上海食客打“飞的”只为吃上一口“莫氏鸡煲”，当20万动漫爱好者凭票根激活48个商圈消费——2026年“五一”假期的广东文旅市场呈现出新的消费趋势。

5月5日，据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年“五一”假期5天（5月1日—5月5日）全省实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。数据增长背后释放了一个清晰的信号：传统的“过境游”“观光游”正加速退潮，以情感连接、深度参与为核心的“体验经济”已成为广东假日消费的新引擎。一幅由赛事、美食、演艺与乡村共同编织的立体图景，揭示了体验经济的四大核心逻辑。

赛事“破圈”

从单一门票到全域消费链

过去，球赛是球迷的专利；如今，赛事成了城市的节日。

粤超与粤BA在这个“五一”假期展现了一定的“破壁”能力。携程数据显示，深圳、汕头、中山等赛区周边3—5公里住宿订单同比涨幅最高达604%。

这是消费逻辑的重构。“票根经济”正在打通文体旅商的任督二脉。在惠州，一张观赛票根不仅是入场券，更是通往50余家景区优惠的“通行证”；在肇庆四会，凭票享景区半价、酒店折扣已成标配。赛事不再是孤立的竞技，而是串联起“吃住行游购娱”的超级接口，真正实现了从“过境游”向“停留游”的转变。

美食“领航”

一道菜为一整座城的引流

“为了一只鸡，打飞的跨城”不再是夸张的修辞，而是清远、佛山、韶关等地的真实写照。

美团与抖音平台数据显示，受莫氏鸡煲等现象级单品带动，平台鸡煲团购销售额增长128%，清远、汕头等地文旅预订显著走高。美食正从旅游的“加分项”转变为抉择之时的“必选项”。

官方的巧妙“攒局”加速了这一进程。清远官方喊话“实现吃鸡自由”，云浮新兴更是直接推出“吃鸡送特产、凭票换门票”的大礼包。这种“官方递筷”的行为，将单一的味蕾满足延伸为全链条的消费探索，让“寻味”成为解码城市风情最直接的通道之一。

演艺“聚流”

票根经济释放年轻消费力

在琶洲萤火虫漫展与南沙时代少年团演唱会现场，我们看到的是另一种力量——年轻群体的“为爱发电”。

中国演出行业协会数据显示，大型演出跨城观演比例已超60%。这种奔赴不再局限于场馆之内。一张演唱会门票，往往还意味着两天酒店住宿、三顿特色餐饮和数次商圈打卡。深圳KK MALL借势演唱会带动客流激增28%；广州一季度大型演出直接撬动综合消费超60亿元。

“兴趣社交”正在替代“观光游览”成为新的流量入口。广东凭借密集的场馆资源、发达的交通网络和丰富的5A级景区储备，成功承接住了这波“青春流量”，让每一次欢呼都转化为城市经济的增量。

乡村“蝶变”

从“农家乐”到“美学疗愈”

在广东，乡村游不再意味着简单吃个农家饭。这个“五一”，广东乡村正在经历一场颜值与内涵的“双重革命”。

在清远河中温泉，“日漂夜泡”模式让酒店连续满房，70%以上是连住订单；在肇庆岩前村，空中云道与美学工坊让古村落变身网红打卡地；在广州塱头古村，非遗活态体验与环境舞蹈让700年古村焕发新生。

华南师范大学李军教授认为，广东乡村游已迈入“品质化、融合化、主客共享”的新阶段。依托“百千万工程”的系统赋能，乡村不再是城市的“后花园”，而是承载了美学空间、文化寻根与身心疗愈功能的综合性生活场域。

纵观这个“五一”，广东文旅市场亮眼成绩单的背后，是文旅供给三个维度的变化——

从“卖资源”到“卖场景”：不再单纯推销景点，而是打包“赛事+景区+美食”的一站式体验；

从“硬设施”到“软连接”：交通、酒店等硬基建是基础，“票根优惠”“情感共鸣”则是留住人的关键；

从“同质化”到“在地化”：无论是清远鸡、潮汕生腌，还是岭南古村、客家非遗，深挖在地文化独特性成为突围关键。

当游客不再满足于“我来了”，而是追求“我体验了”；当消费不再止步于门票，而是延伸至整条产业链——广东的“五一”实践表明，体验经济的核心，是以人为本的情感投资。谁能提供更真实的连接、更松弛的氛围、更有质感的内容，谁就能握住文旅消费的“金钥匙”。