彩电销量创2763万台新低，网友吐槽开机如同走迷宫

先来问一句，大家都有多久没有打开电视机追剧了？

自从智能手机、平板电脑等电子产品流行起来，每天晚上吃完饭打开电视机这件事情好像就开始一点一点的远离我们的日常生活。

但是，不看电视最大的罪魁祸首还是那铺天盖地的广告和会员，只要打开电视机想追个新剧就得看广告，那有的人就想着退而求去看个老电视剧吧，结果一点，居然还得充会员，动不动就好几百块钱，为什么现在老百姓们想看个电视怎么就这么难呢？

“多久没打开家里的电视”这个问题要是放在二十年前，根本不会有人问，那时候，谁家客厅的C位不是一台大彩电。

当时，结婚三大件里，彩电是绝对的门面，除夕夜的春晚，全家人搬着小板凳围坐在一起，生怕错过一个镜头，商场家电区永远人声鼎沸，导购员忙得连口水都顾不上喝。

那是属于彩电的黄金年代，一台2英寸的康佳或长虹，能花掉一个普通家庭大半年的积蓄，却依旧让人趋之若鹜，甚至要托关系才能抢到一台。

但现在，画风却变得让人不敢相信，奥维云网的数据像一盆冷水，把整个行业浇了个透心凉，2025年全年，中国彩电市场的总零售量只有2763万台，同比下滑超过10%，直接创下近十年的最低纪录。

2763万台，这个数字听起来似乎不少，可对比2016年巅峰时期的5000多万台，几乎是一刀砍在了大动脉上，市场规模十年间近乎腰斩。

曾经的客厅之王，如今怎么就成了没人疼没人爱的落寞贵族？

一个能造出卫星、能突破芯片封锁的科技大国，怎么就把一台电视卖成了这样？

把账全算在手机和平板电脑头上，当然是最省事的说法，毕竟今天的年轻人，能在三寸屏幕上刷完一整部剧，能在六寸屏幕里跟几十个人同时开着语音打游戏，谁还需要端坐在沙发上，对着那块几十寸的大黑屏等广告结束。

短视频的疯狂崛起更是补了致命一刀，十五秒一个刺激点，三十秒一个反转，算法比亲妈还了解你的喜好，这种成瘾性的快乐，电视根本给不了。

从场景争夺的角度看，电视早就输得一塌糊涂，连裤衩都不剩。

可如果把锅全甩给时代，那就太便宜那些电视厂商了，彩电行业走到今天这步田地，其实写满了活该两个字，每一步都是自己作的，谁都赖不着。

回想十几年前，电视机是什么，是个纯粹的硬件，接上信号线就能看，开机即用，老人小孩都会操作。

可如今的智能电视呢，它把自己活成了一台巨型广告播放器，附带一点电视功能。

消费者花几千块钱把它请回家，却惊恐地发现，自己根本不是这台设备的主人，只是个卑微的租客。

开机先看一段广告，三十秒算短的，一分钟也不稀奇，你急得尿意上头，它依然不紧不慢地播着购物或汽车广告，关闭按钮小得要在屏幕角落里找半天，有些老款甚至根本没有关闭选项。

消费者权益保护组织的调查早把遮羞布撕得粉碎，超过九成的用户饱受开机广告折磨，近一半人遇到的广告时长在十五秒以上。

这事被告上过法庭，监管部门也年年喊着要整改，厂家每次都老实表态，回头换个马甲继续骚扰用户。

好不容易进了主界面，噩梦才真正开始，那套操作逻辑简直是为刁难人设计的，迷宫一样的菜单一层套一层，各类影视应用的会员体系更像是专门用来坑钱的连环套。

本以为买了电视会员就能看所有内容，结果还是太天真了，少儿频道要单独付费，NBA直播要另外包月，看部热门电影还得再花六块钱解锁，这种套娃收费让多少家庭干脆放弃治疗，宁可把电视当客厅的电子相框。

不少年轻人自嘲，自己作为数字原住民都要摸索半天，更别提父母那辈人了，教了十遍还是不会，最后老人只能无奈地摆摆手，说算了不看了，我刷刷手机挺好。

把一个辛辛苦苦掏钱的消费者逼到彻底断了念想，这难道不是傲慢到骨子里的恶果？

说到底，彩电厂商们陷入了致命的路径依赖，只琢磨怎么从每一台卖出去的设备上多薅几层羊毛，却完全忘记了用户打开电视的第一秒到底想要什么。

他们沉迷于靠预装应用和广告分发赚快钱，把本该简洁的视听体验拆得七零八碎，如今这个惨淡的2763万台，就是市场最真实的回应。

消费者用脚投票，不买、不看、不开机，任凭厂家在财报里写下巨额亏损的哀嚎，也在所不惜。

康佳彩电业务毛利率跌成负数，卖一台赔一台，就是最血淋淋的例子，这种结局谈不上悲惨，更像是求锤得锤。

当然也得说句公道话，中国科技的发展速度实在太过迅猛，快到许多产品连体面退场的机会都没有。

当一块高素质的屏幕能装在手机上、平板上、甚至眼镜上，当智能投影仪能轻松投出一百寸的无屏画面，当虚拟现实和增强现实设备开始走进普通人家，彩电的不可替代性已经从根本上被动摇了。

它的各种功能被更灵活、更具私密性的智能设备一块块拆解瓜分，最后只剩下客厅墙壁前那个尴尬的物理躯壳。

彩电行业不是没有翻身的机会，毕竟大屏带来的沉浸感依然是手机无法比拟的，体育赛事、游戏大作、家庭影院的需求也真实存在。

但这条路的第一步，必须是学会重新尊重坐在屏幕前面的那个人，少一点套娃收费，少一点强制广告，让开机回归最简单的操作，让内容回归最纯粹的享受。

如果早几年能做到这些，或许2763万台这个数字，就不会像今天这样，刺得整个行业哑口无言。