宜家通州店以全新形态入驻湾里

来源：滚动播报

（来源：北京城市副中心报）

　　本报讯（记者 张嘉辉 关一文）近日，位于湾里·王府井WellTownF2层的宜家通州商场，正式开门迎客。作为北京城市副中心首家宜家门店，这家门店面积约1500平方米、以全新小型商场形态亮相，这里不仅是市民体验北欧家居生活的新去处，更以创新业态、高效物流与亲民布局，成为副中心提升国际品质、服务市民生活、带动区域产业链发展的重要载体。

　　5月1日假期当天，宜家门口便排起长队。与传统宜家老店不同，通州宜家更像一个能随时逛的家居便利店，整体紧凑精致，功能齐全、动线流畅，是宜家针对新兴城区消费需求打造的轻量化标杆门店。物流体系上，大件家具店铺优先从北京发货，缺货时由天津仓快速补位，实现稳定供货；市民既可选择配送到家，也可当日结账、次日到店自提，高效打通京津冀家居配送链路。

　　走进通州宜家，最先迎接来客的不是传统家具展厅，而是浓郁的瑞典风味。与其他宜家门店将小吃区置于出口或中部不同，通州商场将这一区域安排在了一进门的位置。4元的双色冰淇淋、开业特惠期间买一送一的牛奶巧克力排、会员价仅9.99元的瑞典式肉丸，让这里从早到晚排起长队。“以前想吃这一口得跑西红门，现在溜达着就过来了。”家住附近的一位市民提着餐盘笑道。让所有市民都能便捷享受到这份亲民美味，正是通州新店传递出的一份诚意。

　　进入宜家，5个家居展区在眼前呈现。厨房、卧室、客厅、家庭工作室、儿童空间等场景化样板间依次呈现，风格多样、搭配完整，第二区域为家居用品区，餐具、烹饪用品、卫浴、纺织、床上用品、收纳、墙面装饰、灯具等全品类家用好物均可直接购买，满足日常焕新需求。店铺末端是家具自提区、循环市集与收银服务台，大件家具可现场看样、下单自提；店内还提供小推车租赁服务，大幅提升大件商品采购便捷度，形成“体验—选购—自提”一站式闭环。值得一提的是，若采购物品过多，这里提供小推车租赁服务；而对于展示区里那些更为大件的家具，商场内设有单独提货区域，顾客可通过线上渠道选购产品，选择宜家通州商场后下单自提。通州商场还上线了宜家京东秒送服务，以高效响应即时性需求。门店周边20公里顾客皆可体验1小时送达服务。

　　为何是通州？宜家相关负责人给出答案：“通州是一个年轻且正在发展的区域，基础设施投入巨大，同时有大量新家庭、新住户迁入，所以新店选择在通州。”在北京城市副中心建设加速推进的背景下，运河商务区、文化旅游区、行政办公区等板块日趋成熟，大批人口迁入带来了旺盛的家居消费需求。而此前，通州乃至整个京城东南部一直缺少大规模家居零售综合体。宜家选择此时落地，既是填补市场空白，更是对副中心发展前景的笃定投票。

　　与北京现有门店相比，通州店“更贴近社区”的特质贯穿始终。据宜家相关负责人介绍，通州店的设计灵感源于对本地消费者的走访调研，整体服务、产品品质、配送方式、餐厅体验及全屋设计服务等均与其他门店保持一致，但门店形态更为灵活。北京现有门店各有侧重——西红门与四元桥属全系列产品体验中心，五棵松主打精选产品体验，昌平侧重全屋设计订购——通州店则以小型精选形态加入，让宜家在北京的门店网络形成多点、互补的全渠道布局。