研之有理|充分释放节庆文化的社会功能

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

彭 华

乡村文化振兴是乡村全面振兴的铸魂工程，也是加快农业农村现代化、促进城乡融合发展的必然选择。中华人民共和国国民经济和社会发展“十五五”规划纲要提出“传承弘扬中华优秀传统文化”。传统节庆文化是中华优秀传统文化的组成部分，承载着农耕文明的智慧结晶、乡土社会的伦理秩序与群众的情感纽带，在乡村全面振兴中具有不可替代的独特价值。深入挖掘其赋能潜力、破解发展困境、探索实践路径，对建设宜居宜业和美乡村具有重要的现实意义。

传统节庆文化赋能乡村全面振兴的核心价值

传统节庆文化植根乡土、传承千百年，以其丰富内涵与多元功能，成为赋能乡村全面振兴、激发乡村活力的精神源泉与重要引擎。

传统节庆是守护乡土文脉的“活化石”。节庆中蕴含的神话传说、民间技艺、传统礼仪等，是中华优秀传统文化的重要载体。各类民俗展演、农耕仪式既能唤醒村民文化记忆，又能在代代相传中强化文化认同与民族自信。传统节庆是激活经济动能的催化剂，其自带的聚人气优势，能打通文化资源与市场需求通道。通过“节庆+农业”“节庆+旅游”“节庆+文创”等融合模式，推动农产品增值、乡村旅游升级、文创产业崛起，把文化资源转化为经济优势。传统节庆还是集聚人才力量的强磁场。节庆策划、组织、运营需要各类人才参与，为本土文化能人、返乡创业者提供施展平台，也能吸引高校毕业生、文创人才等外来力量。同时，传统节庆还是凝聚治理合力的黏合剂。节庆开展需要多方协同，村级党组织、村民自治组织、企业等在协作中凝聚共识，构建共建共治共享的乡村治理格局，提升乡村组织化程度与社会凝聚力。

传统节庆文化赋能潜力巨大，但实践中仍面临诸多难题。一是一些节庆脱离乡村实际与村民需求，沦为单纯商业表演或形式化仪式，缺乏精神内核。二是同质化突出。部分乡村对节庆产业转化缺乏系统规划，融合模式单一。三是乡村普遍缺乏节庆策划、市场营销、文创设计等复合型人才。四是乡村节庆文化资源分布分散、开发不足，缺乏系统梳理整合。五是影响力有限。部分乡村仍依赖传统方式推广节庆，缺乏对新媒体、数字技术的运用，传播渠道单一、覆盖面窄。

传统节庆文化赋能乡村全面振兴的实践路径

破解现实困境，须坚持问题导向、系统思维，推动传统节庆文化创造性转化、创新性发展。

坚守文化根脉，推动活态传承。深挖节庆文化内涵，组织专家学者、本土能人系统梳理节庆的历史渊源、文化符号与伦理内涵，建立数字资源库，实现文化资源永久传承与广泛共享。创新传承形式，在保留核心内涵的基础上，融入亲子体验、数字互动等现代元素，针对年轻群体开展云节庆、线上民俗课堂，实现传统与现代衔接。

深化产业融合，构建多元业态。打造“节庆+”融合模式，推动“节庆+农业”向订单农业、精深加工延伸；“节庆+文旅”整合生态、民俗资源，培育民宿、露营、夜间经济等新业态；“节庆+文创”开发特色产品，塑造特色品牌，坚持“一村一品”、一节一特色，提炼独特主题与文化符号，避免同质化竞争。

强化人才支撑，凝聚智力动能。培育本土人才，开展技能培训，培养文化能人、运营管理者等，建立激励机制激发参与热情。吸引返乡人才，优化创业就业环境，提供场地、资金、政策支持，鼓励其运用在外资源推动节庆创新升级。通过柔性引才、项目合作等方式引进专业人才，深化与高校、企业合作，建立人才培养基地。

整合各方资源，强化保障体系。加强党建引领，将节庆文化建设纳入乡村振兴规划，统筹多部门资源形成合力。各级政府设立专项基金，加大基础设施、文化阵地、人才培养等投入。完善交通、住宿、通信等基础设施，提升节庆接待与服务水平。健全政府引导、市场运作、群众主体、社会参与的协同机制，形成共建共治共享格局。

创新传播方式，扩大文化影响。通过技术赋能节庆形式创新，利用新媒体新形式，结合传统媒体，形成“线上+线下”传播格局。打造节庆专属文化符号、吉祥物，邀请媒体、网红参与宣传，提升话题度。运用元宇宙、VR/AR等技术打造沉浸式体验，为城乡居民提供乡愁体验。

（作者单位：哈尔滨工业大学）

调研小结

打造“节庆+”融合模式，推动“节庆+农业”向订单农业、精深加工延伸；“节庆+文旅”整合生态、民俗资源，培育民宿、露营、夜间经济等新业态；“节庆+文创”开发特色产品，塑造特色品牌，坚持“一村一品”、一节一特色，提炼独特主题与文化符号，避免同质化竞争。