当新大众文艺遇见人文经济学：一个85后村支书的乡土实践

“晌午饭来咧，取碗！”每天中午，这句带着浓重关中口音的吆喝声，都会准时回荡在秦岭北麓西安市蓝田县三官庙镇里峪湾村的山梁上。一辆红色三轮车，载着两个冒着热气的保温桶，碾过蜿蜒的黄土村道。骑车的人是85后村党支部书记庞富强，村民们都亲切地喊他“强强娃”。

从2025年8月至今，近九个月的时间里，他坚持每天为村里70多位留守老人送上一顿只收2元钱的热乎饭。没有剧本、没有滤镜，他把做饭、送饭的烟火日常拍成短视频，质朴的温情打动了众多网友。截至2026年4月，账号粉丝已突破90万。

庞富强从未沉溺于流量虚名，而是把大众纪实创作带来的关注度，实实在在转化为乡土发展的内生动能，走出了一条大众文艺与人文经济学双向相融、共生发展的乡村振兴新路子，成为中国乡村文艺经济赋能共同富裕的鲜活样本。

文艺与经济深度融合，扎根乡土谋发展

当下文艺与经济的关系，早已不是“文化搭台、经济唱戏”的简单捆绑。文艺不再是经济发展的附属装饰，而是拉动高质量发展的深层动能。

“新大众文艺”是互联网技术赋权下，人民群众广泛参与文艺创作与传播的时代现象。它让每个人拿起手机，就能成为生活的记录者、时代的发声者。

人文经济学，说到底就是以人的全面发展为核心的经济学。它不唯数据、不唯效益，把人的精神诉求、尊严幸福、生活体验作为发展的根本准则，认为人既是发展的根本动力，也是发展的最终目的。

两者共享“以人民为中心”的根本立场，都关心普通人的生活与精神世界，都想让大家过上更好的日子。在乡村这片土地上，新大众文艺给人文经济学提供了看得见、摸得着的表达载体，让乡土的温度能被外界感知；人文经济学则给新大众文艺指明了方向，让流量不跑偏、不异化，最终落到造福百姓上。两者拧成一股绳，一起为乡村发展攒劲。

以真情记录日常，守住人文初心

里峪湾村是典型的秦岭山区空心村，全村人散居在南北跨度3公里的狭长山梁上，年轻人大多外出打工，留下的多是高龄老人，“吃饭难”成了最头疼的事。办公益食堂，但老人住得太分散，行动不便的根本去不了。庞富强看在眼里、急在心里，干脆自己扛起了做饭、上门送餐的担子。

有人问他：“为什么只收2元钱？”他的回答朴素却戳中人心：“免费的话，很多老人不好意思吃，觉得是被施舍。象征性收2块钱，老人们吃得踏实、有尊严。”这一碗2元钱的热乎饭，超越了简单的成本计算，正是人文经济学最生动的体现：所有的发展，最终都是为了人。

庞富强把每天送餐的日常拍成了短视频。镜头里没有刻意的表演，只有热气腾腾的饭菜、老人满足的笑容，还有山间那条走了无数遍的小路。这种原生态的乡土纪实，用真实的情感打动了千万网友，也为里峪湾村积累了宝贵信任。这份基于真诚的力量，比任何精心策划的营销都更有穿透力。

以流量赋能产业，做实民生增收

“手机是新农具，流量是新化肥。”庞富强心里清楚，网友们的关注和喜爱，不能只停留在感动上，要变成实实在在的收入，让村里的老百姓真正受益。

他把短视频的传播优势，和村里的产业发展紧紧绑在了一起，实现了从“拍视频”到“帮致富”的跨越。

里峪湾村虽偏，却有上万亩天然槐花林。每年四月，漫山遍野的槐花开得像雪一样，风一吹，整个村子都是甜的。过去，村民守着这宝贝，只能自己蒸点麦饭、酿点蜜，好东西根本卖不出去。现在，庞富强拍视频、开直播，把山里的槐花蜜、土蜂蜜、新鲜槐花卖到了全国各地。去年夏天，他一条卖西瓜的短视频，引来了外地客商，几天就帮村民卖完了50亩西瓜。尝到甜头的村民们积极性特别高，今年村里把西瓜种植面积扩到了150亩，金山大葱也种了200亩，能给种植户销售200多万元。

今年4月26日，里峪湾村首届槐花采摘周正式启幕。头天下午的一条预告视频，就让次日赶来的游客车辆在路边绵延三公里，五天累计接待近万人。庞富强在开幕式上说：“咱不整那么虚，就是想实实在在带动老百姓致富，让他们的腰包鼓起来，把山里的好东西卖向天南海北。”

他说到做到，邀请全国各地的朋友免费摘槐花、吃槐花麦饭，五天累计免费送出槐花麦饭1.5万余份；通过两场直播加线下活动，共销售新鲜槐花5万多斤；他还特意为村里的老人安排了秦腔演出，让腿脚不便的老人们在家门口就能看热闹。他把95岁、勤俭一生、从不占人便宜的奶奶聘为“村形象代言人”，把平均年龄65岁的老年模特队聘为“农产品代言人”，为有70多年党龄、40年村干部经历的王登朝老支书颁发“家风建设成就奖”。这些带着泥土气息的荣誉，让老人们收获了前所未有的尊重与快乐。

采摘周落幕时，庞富强对着游客和村民们说：“今年办这个槐花采摘周，就是专门为我村上的婆咧爷咧办的。因为他们腿脚不便，没有机会接触外边的世界，所以我就想趁着这槐花盛开，把四面八方的人吸引到咱村上来，让咱老人家热热闹闹跟外界接触一下。更要感谢咱村的婆呀爷呀，没给咱村人丢脸，家家门口停车不收费，用最朴实的热情招待客人，也靠自己的双手增加了收入。采摘周虽然结束了，但尊老敬老一天都不能停。往后我会继续给老人把饭送好，不但让他们吃饱吃好，还要给他们更多精神上的陪伴。希望里峪湾的老人们，天天都能晒着太阳，闻着花香，心里不孤单，日子有盼头。也祝各位朋友回去一路顺当，我们明年再相约。”

如今，他已经形成了“文艺引流—产业增收—反哺民生”的良性循环，每周直播带货的收益，全部用来补贴“2元爱心餐”的运营成本，让这份温暖能长久地走下去。

以文艺凝聚人心

“送饭的小三轮儿，也是强强的办公室。”每天十几里的送餐路，同时也是他走村入户的调研路、服务路。他一边给老人递上热乎饭，一边听大家唠家常，谁家有困难、哪里有矛盾，他都记在心里，当场能解决的当场解决。

“过去大家唤我‘庞书记’，现在都叫我‘强强娃’。”称呼的改变，是最真实的民心。现在村里商量事，只要他一招呼，大家都积极响应。今年全村统一发展西瓜产业，村民们一呼百应。

这就是人文经济学在基层治理中的力量。新大众文艺通过真实的记录，把大家的心聚在了一起，让村民从乡村发展的“旁观者”变成了“参与者”。基层治理不再是自上而下的命令，而是人人参与的共治。

探索乡村发展新路子

庞富强的故事，发生在秦岭深处的一个普通小山村，却有着超越个案的意义。它与礼泉袁家村深耕关中民俗、坚持全民入股的共生共富之路，与北大教授张维迎在陕北吴堡创办辛庄课堂、以企业家精神与人文教育赋能乡村的探索，与山东枣庄00后村支书王浩用短视频带动乡土发展的实践行动一样，生动地告诉我们，新大众文艺与人文经济学的融合，为破解乡村发展难题、推进乡村全面振兴，提供了一条新路径。

新大众文艺，是激活乡村内生动力的“活水源泉”。它不用靠外部输血，而是从老百姓的日常生活中挖掘力量，培育乡村的自我造血能力。它不仅能带动产业发展，更能凝聚人心、重塑乡村精神，让文化振兴和经济振兴同频共振。

人文经济学纠正了过去“重经济、轻人文”的偏差，把人的全面发展放在了第一位。庞富强的实践证明，只有真正把老百姓放在心上，尊重每一个人的尊严和价值，让发展成果惠及全体村民，经济发展才有温度，社会进步才有意义。

乡村振兴的本质，是文化的振兴，更是人的振兴。新大众文艺与人文经济学的融合，跳出了单纯追求经济增长的局限，走出了一条“以文化激活内生动力、以人的发展推动全面振兴”的新路子。

秦岭的山，沉默而坚定；里峪湾的路，蜿蜒向远方。庞富强和他的2元爱心餐，朴素且充满力量。烟火三餐编织乡土温情，纪实创作打通山海隔阂，当新大众文艺扎根山野乡土，当人文经济浸润乡村肌理，碰撞出的不仅是跨越山海的情感共鸣，更是生生不息的乡村发展生动实践。

No.6877 原创首发文章｜作者 刘泽瑜

作者简介： 作家、新大众文艺发展研究者。

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