北京
一张电影票，假期能“刷”出多少种打开方式？
2026年五一档给出的答案是，进影院、逛景区、吃美食、乘高铁、住酒店……一张票根，串联起整个黄金周的快乐。
据《新闻联播》报道，截至今天18时，五一档票房已突破7.37亿元。在各地惠民观影活动带动下，电影平均票价同比下降近8%，有超过2000万人次走进影院，放映场次达237.6万场，同比分别增长超7%和2%。“跟着电影去旅行”更成为这个假期最火的“跨界玩法”。
据猫眼专业版数据，截至2026年5月5日晚21点，2026年五一档（5月1日-5月5日）档期内总票房为7.54亿，超去年五一档同期票房；观影总人次2073.8万，超去年同期观影人次1890.8万。在五一档强劲势能的助推下，2026年全国电影票房已攀升至136.78亿元。
更值得关注的是，电影消费正在打破银幕边界——“电影+文旅”“电影+生活”“电影+消费”等多元模式全面开花，据央视网报道，五一档仅进行到第三天，电影带动的全产业链价值就已接近78亿元。一张小小的票根，不仅把观众拉进影院，更把他们送上了开往取景地的列车、引入了景区的优惠通道，汇聚成假日消费的新动能。
01
观影人次超去年
票房逆跌显韧性
今年五一档不仅总成绩亮眼，市场走势更呈现出令人振奋的“韧性”。5月2日、3日，市场单日票房实现连续“逆跌”，打破了票房逐日回落的传统规律，凸显出优质影片依靠口碑发酵持续拉动观影需求的市场特征。
在亲民价格的推动下，观影门槛被有效降低。网络平台数据显示，2026五一档平均票价仅36.4元，创下近四年同期最优惠水平。与此同时，全国多地还推出形式多样的消费券与观影补贴，为观众送上实实在在的福利。得益于各地观影补贴与发行结算价双重让利，放映总场次达237.6万场，观影人次超2000万，成功超越去年。广东、江苏、浙江、上海、四川位列省份票房前五，一线城市票房占比达20.14%，显示出核心城市的强大带动作用。
灯塔分析师陈晋表示：“档期内男女观众分布较去年更为均衡。双人观影占比高达48.5%，较去年有显著提升，说明电影已成为假期社交刚需。”
02
中小成本影片超预期
IP续作面临市场新标尺
今年五一档最直观的市场感受是，观众已不再单纯为情怀买单，内容与创新才是硬道理。
同样是IP，市场表现“冷暖分明”。改编自小说《海葵》的悬疑电影《消失的人》，凭借环环相扣的叙事成为档期领头羊，连续两日实现千万级别的票房逆跌，双人观影占比高达65.4%，拉动效应显著。《寒战1994》则凭借经典IP号召力与叙事创新，在上映首日拿下单日票房冠军，并在档期内保持高增长势头。反观高知名度IP《穿普拉达的女王2》，因叙事逻辑水土不服，口碑呈现两极分化，未能达到市场预期。这一反差恰恰印证了导演於水在北京国际电影节论坛上的观点：“难点在于规避路径依赖问题，一定要挖掘新的视角和人物持续的成长变化。”
与此同时，中小成本影片百花齐放，成为档期稳健的基石。“《给阿嬷的情书》《寂静的朋友》《植物学家》等影片在假期也深受观众喜爱。”上海曹杨影城业务经理吴慧堃发现了观众在商业大片之外的观影兴趣，“持续排映这类具有良好口碑和情感共鸣的中小成本影片，效果显著。”
潮汕语电影《给阿嬷的情书》凭借“侨批”背后横跨数代的乡愁记忆，成为档期黑马，累计票房超4000万元。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，影片以出色的口碑走出了超预期的票房，其中仅广东一省的票房占比就超过了80%，仅汕头一市的票房占比就超过了20%，超过了所有一线城市位居全国城市票房榜首。同样走出票房连续逆跌的还有电影《门牙》，该片凭借超13%的上座率位列档期新片首位，以小人物的日常百态证明了真实接地气的故事内核也能依靠观众自发安利成功出圈。
03
点亮光影坐标
升温文旅消费
假期前夕，央视新闻“光影伴旅・跟着电影去旅游”主题宣传海报，登陆北京、上海、天津等全国多地户外大屏。活动联动成都、宜宾、重庆、厦门等八座城市，携手四家航司及国铁集团，推出电影票抽奖、出行优惠派送等系列福利。
在沈阳至北京G152次列车上，不少旅客被电影宣传内容吸引，规划电影主题文旅行程；在成都飞往乌鲁木齐的航班上，电影主题元素糕点和沿途电影取景故事，带给旅客耳目一新的浓厚影旅氛围。“电影+旅游”直播特别节目创新融合水上、高空、露天等多元体验场景，推动影视与文旅业态深度绑定，充分释放文旅经济活力。
央视新闻联合航空公司打造“跟着电影去旅游”主题航班
据国家交通运输部预测数据，五一假期全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次，创历史同期新高，同比增长4%。
跨越2000公里，从北京到汕头旅行的王女士和家人正是在观看《给阿嬷的情书》后确定了目的地，“这里的人们很热情，漫步在海平路，仿佛走进了电影里的场景，又能感受侨乡文化，这样的旅行特别有温度。”“我们在阿克苏的影院里看了这部影片，也用电影票根享受到了天山托木尔景区免门票的福利。”来自天津的刘先生因新疆之行，了解到了电影《万桐书》，电影也让他对当地的民族文化有了更深的了解。“因为珠海和深圳离得不远，我们专程去深圳打卡了岗厦北地铁站。”来自杭州的张女士和朋友们本是趁着春假错峰出行，却因电影《惊蛰无声》，增加了深圳之行。
《给阿嬷的情书》取景于汕头海平路77号的一栋百年骑楼
“电影对相关产业的带动效应和人气聚集立竿见影，票根经济正在汇聚假日消费新动能。”中华文化学院研究员孙佳山在观察中发现，不仅是影院的产品和服务形态正在发生翻天覆地的变化，“电影+文旅”的中国实践也正在改写电影取景地只是“一次性”场景的传统理论，赋予电影场景新的经济活力。
02
打破边界
电影经济拉升全产业链价值
据央视新闻报道，2026年电影全产业链产值突破2000亿元，中国电影产业正从单一票房转向多元化消费生态。五一期间，“跟着电影赏非遗”“跟着电影品美食”等“电影+”相关活动在全国各省市铺展开来。
在无锡国家数字电影产业园，鱼灯、板凳龙等非遗表演与光影技术相结合，以梦幻、震撼的视觉效果让众多游客沉浸于影旅融合的新空间。“以非遗文化赋能影视文旅新场景，以沉浸式演绎推动区域文旅产业新形态持续迭代升级。”无锡华莱坞文化旅游发展有限公司董事长朱玉皎看到了“电影+非遗+消费”创新模式的无限活力。
无锡国家数字电影产业园光影幻境沉浸式演绎
（图片来源：滨湖区文体旅游局微信公众号）
在昆山市周庄古镇，汇聚南京鸭血粉丝、无锡酱排骨、昆山奥灶面、宿迁乾隆贡酥等江苏13市22款特色美食，以非遗美食市集打造“跟着电影品美食”主题活动。
上海借助五一假期和2026上海国际咖啡文化节的双重热度，70多家影院特别推出“咖啡电影碰头月”活动，以“电影+咖啡”的创新模式，让咖啡文化与观影文化彼此流动交融。
上海“影咖联动”融合消费新场景，实现双向引流
（图片来源：央视新闻）
如何进一步激活电影对全产业链的经济促进作用？孙佳山分析指出：“在‘电影+’的推动下，文商旅体融合发展正在释放新的活力。”不论是电影技术外溢，赋能文旅场景，还是高质量影片持续影响观众消费选择，拉升全产业链价值。当“电影+”的一系列“化学反应”浸入日常生活，“文化、科技和旅游的有效融合是上个周期无法比拟的”，正在产生可知可感的沉浸式互动式消费新场景。
这个五一档，7.54亿元票房、超2000万人次、超78亿元全产业链价值——数字见证着中国电影的韧性与活力。更可贵的是，一张票根正在撬动文旅、餐饮、出行等多元消费，电影经济正从银幕走向广阔天地。档期收官，热度不散。
文/俞璐铭
编辑/李文悦
责编/李佳蕾
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