《喀什恋歌》央一首播，非常成功的旅游宣传片，非常失败的电视剧

5月5日晚间，电视剧《喀什恋歌》在央视一套两集首播，爱奇艺4集上线。该剧由李兰迪、郭俊辰等演员主演，讲的则是发生在喀什的各种故事，有搞对象的，也有搞事业的。作为电视剧作品而言，它是非常失败的，尤其是在剧本叙事层面上，已经到了近乎无故事的状态上。而作为旅游宣传片，它则是较为成功的，尤其是提供了不同的美景，和不同的人文情感特征。

因此，我们就面对用什么角度来评价这部戏的问题。如果我们把《喀什恋歌》视为一部需要讲故事的电视剧的话，那它确实是非常失败的。它的近乎全部的故事内容，都是套路化作业的，缺乏叙事的基础真诚的。我们不妨来看一看剧作当中这些套路化的故事内容。

先看最大的套路，女主角在大城市遭遇挫折，继而在家乡找寻温暖。这简直是很多旅游内容的影视剧作品都在用的叙事路径了。比如说，刘亦菲主演的《去有风的地方》，便是女主角在大城市遭遇了挫折，继而，在旅游景区找到了温暖。再比如说，电视剧《我的阿勒泰》（它与李娟的散文集《我的阿勒泰》完全不同）也是女主角在大城市混得不好，回小地方了。

再看看它另外的套路，女主角在大城市遭遇的那些挫折，都是既定路数的。比如说，职场当中，必然遭遇业绩不达标的问题，必然遭遇裁员的问题。比如说，女主角在大城市买房子，却遭遇了烂尾楼的问题等等。这些挫折，显然都是车间流水线作业搞出来的。对于看多了电视剧的观众们而言，大家会认为这类叙事一丁点的真诚感都没有了。

乃至于，具体桥段叙事当中，女主角在拥挤的地铁上，被踩了脚，在工作的地方，遭遇了刁蛮无礼的女客户，在办公室当中遭遇了毫无道理可言的男领导等等。这些都是典型的套路化作业。真正的电视剧观众们，早就对这类内容免疫了。

甚至于，女主角回到喀什的那些温暖，也都是典型的预制菜了，是观众们必然熟知的部分。这类温暖，在《去有风的地方》和《我的阿勒泰》等电视剧作品当中，也是司空见惯的。而这类套路，只能是一招鲜的，第二次使用，就会显得不新鲜了，而第三次使用，就会让观众们觉得是烂大街的。

同时，这类电视剧作品当中，男女主角必然出现情感并线，甚至于出现爱情。这也是典型的套路。《喀什恋歌》已经上线的剧情内容当中，女主角和男主角之间的情感故事，让观众们一眼就能看到头。像这类在旅游地搞对象的模式，往往会加上一个搞事业的叙事线。《去有风的地方》当中，男主角就是旅游区当地搞旅游的，而《喀什恋歌》这部戏当中，男主角虽然是外地人，但也是去喀什搞民宿旅游的。

看到了这么多的“雷同”之后，观众们也就会发现这部电视剧在叙事上的不真诚了。当一部电视剧当中的故事早就在其它电视剧当中反复出现过的时候，这部戏，作为电视剧存在，就是完全失败的了。但是，作为喀什的旅游宣传片来看，这部《喀什恋歌》又是较为成功的。因为它把握住了旅游宣传片的几个要素，或者说是既定消费人群的痛点。

第一个要素，就是给既定的旅游者一个离开不美好拥抱美好的假象。大城市是不美好的，来旅游吧，喀什是美好的。这个意思，在《喀什恋歌》当中是反复出现的。虽然它很套路，但是，在大城市职场当中受挫的女青年们，应该依旧是吃这一套的。

第二个要素，提供一种不一样的美景。旅游宣传片嘛，当然需要各种各样的美景了，尤其是别的地方没有的美景。《喀什恋歌》当中，不厌其烦的出现喀什漂亮的街道，漂亮的集市，甚至于出现了女配角和男配角远远地看雪山的桥段。这些内容，都是典型的旅游展示。不一样的美景，当然可以吸引既定的女性观众们前往。

第三个要素，则是提供一个不一样的人文状态。比如说，剧作当中，虽然人死掉了，但大家依旧用载歌载舞的方式去纪念这个人。比如说，已经上线的剧情内容当中，去大面积呈现本地人的结婚状态，通过这个民风民俗来展示人文特征上的不同，从而获得观众们对于喀什旅游的兴趣等等。

至此，我们可以得出结论，《喀什恋歌》是非常成功的旅游宣传片，那些旅游要素，都具备了，但它又是非常失败的电视剧作品，创作者至少在叙事上，是完全不用心的。（文/马庆云）