“加长版五一”拉动出游：宝藏小城出圈、旅游更重体验

5月5日，“五一”假期收官，但许多人依然还在旅途上。

去哪儿旅行数据显示，2026年“五一”假期整体旅游出行热度稳中有升。全国多省首次连“五一”放春假，显著改变了大家的出行节奏，更多人从扎堆到分散，“早走”“晚回”错峰旅客明显增加，“五一”之前、之后三天酒店预订量均显著增长。首个“加长版五一”缓和了五一节日期间的出游集中度，也让更多人玩得更加从容：人均打卡城市达2.1个，入住2个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增121%，3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单量同比增80%。

今年“五一”，综合旅游资源丰富的大城市依旧“霸榜”多个热门旅游城市榜单，尤其是部分一线城市高星酒店价格不升反降，迎来“捡漏”潮，预订增幅达15%；而承接了“国外替代游”流量的“宝藏小城”热度蹿升幅度跑赢省会，西部省份提前进入旅游旺季，多地预订同比翻番。从“旅游”到“体验”趋势明显，演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会、特色街区市集等体验活动亮点纷呈，尤其是中式主题乐园+探访特色古建爆火，吸引更多旅客“多住一晚”，拉动多个商圈酒店预订量增长数倍。出入境游双向火热，远程航线集体爆发，飞赴南非、比利时、肯尼亚机票量均增长一倍以上；从“China Travel”到“China Shopping”，外国游客飞赴呼和浩特、义乌增幅均达到了2倍以上。

从“扎堆”到“分散”

“加长版五一”玩得更从容

不凑热闹、拒绝扎堆，正成为越来越多人在选择公共假期出行方式上的共识。今年近30个城市的中小学春假，也促使更多家长请年假，陪孩子一起错峰出行，“五一”前后两周出行量显著增长，有效平抑了“五一”期间的出游集中度。去哪儿旅行数据显示，“五一”前后3天（4月28—30日、5月6—8日）热门城市酒店预订量均增长15%。“五一”不再是“1日开闸、5日退潮”的单峰模式，而是形成了前后拉伸、中间平稳的“宽峰”格局。

“加长版五一”大家玩得更从容，人均打卡2.1个城市。从酒店预订来看，“五一”热门TOP10城市仍以一线和新一线城市为主，前三名预订增幅均维持在10%以上；广州增幅亮眼，广交会与“五一”长假时间重叠，广州酒店预订量同比增长逾三成。

此外，在省会城市中，丰富多彩的活动以及各种乐园IP加持，河南郑州成为“五一”的“黑马”，酒店预订增幅最高达42%。云南昆明和安徽合肥，双双以32%的增幅紧随其后。

有意思的是，缺少了平日的商务客，“五一”期间，北京、上海等城市的高星级酒店价格不升反降，吸引了不少“捡漏”游客。去哪儿旅行数据显示，部分一线城市高星酒店较平日更有性价比，“五一”期间预订增幅达到15%。

从“走马观花”到“局部深游”

“宝藏小城”出圈：承接“国外替代游”流量

当国际航线不确定性与日俱增，这个“五一”，越来越多一线城市游客将目光转向独具特色的小城。一批宝藏小城承接住了“国外替代游”流量。

去哪儿旅行数据显示，平台旅客在“五一”期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等省份已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，具有异域感的特色小城预订增幅最高。

宝藏小城走红的“关键推手”是小机场航线的快速扩张。

去哪儿旅行数据显示，“五一”飞往热门小机场目的地航班预订量大幅增长，尤其是有越来越多的旅客将自己的第一次飞行目的地定在了小机场、小城市。“五一”期间，在去哪儿平台首次购买"人生第一张机票"、并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。

从“旅游”到“体验”

主题乐园+古建热度爆棚：带动游客“多住一晚”

今年“五一”，国潮+古建文旅IP的号召力持续。中式建筑景观+沉浸式文化体验+NPC互动，“五一”TOP20热门景区中，中式主题乐园景区占到6个，均位于小城。去哪儿AI行程规划助手搜索中，有关中式乐园的搜索量同比劲增5倍。中式主题乐园正成为越来越多小城文旅的一张名片，吸引游客多住一晚。

此外，这个“五一”，大批一线城市游客、亲子游客“访古”热情不减，多个古建景区人气爆棚。例如，河南开封铁塔公园搜索热度增10倍，山西大同善化寺景区搜索热度增7倍。受春假叠加影响，亲子游占比进一步提升。去哪儿数据显示，“五一”期间，13—18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，大幅领跑各年龄段。

这个五一，哪个商圈人最多？

去哪儿旅行数据显示，全国最火热的TOP10商圈大多集中在一线和新一线城市的特色街区。其中，北京鸟巢/奥体中心商圈因多场演唱会叠加，周边酒店预订量同比劲增49%；推出多种活动+消费券的昆明呈贡新区/高铁南站商圈，预订增幅高达165%，首次跻身全国商圈TOP10，成为今年最大的黑马商圈。

“为一场活动奔赴一座城”，“五一”期间，演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会、国潮与特色街区市集等活动扎堆上演，制造了不可复制的"必须在场"的理由，也吸引更多游客"多住一晚"。多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%，长白山多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长177%，上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%。

四川小城泸州，则是"票根经济"典型案例。"泸州超级银河左岸音乐节"连续三天狂欢，游客凭门票可免费游酒庄、游园、拆盲盒等，吸引大批年轻人"为一场音乐节奔赴泸州"。去哪儿数据显示，泸州酒城乐园周边酒店预订增长了223%。

体育+文旅，风潮延续。去哪儿数据显示，苏超热度不减，也带动全省“五一”景区门票预订量明显增长，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区都进入全国TOP10热门景区；湖北楚超加持武汉酒店预订量位居全国TOP10；江西赣超带动比赛场馆南昌酒店预订量进入全国TOP20。

从“近邻”到“远朋”

出境游飞得更远：前往境外长距离目的地爆发式增长

虽然今年“五一”出境游受到航班取消、燃油附加费高涨等影响，但年轻旅客远途旅行热度不减。尤其是19-22岁旅客购买出境机票量增长了30%，23-30岁旅客增长了18%，显示出年轻旅客出境游的刚性需求。

从出境机票增幅来看，这个“加长版五一”，越来越多的旅客的脚本从东南亚等“近邻”转至“远朋”。飞往南非的机票预订量增长了180%，飞往比利时的机票量增长了160%，飞往肯尼亚的机票量增长了111%，飞往巴西机票量增长了95%。

从出境酒店预订来看，去哪儿旅行平台用户在“五一”期间入住了全球3000多个城市的酒店。泰国重回最热门出境游目的地，韩国预订增幅达到73%位居第二。热门出境游目的地TOP10是：泰国、韩国、中国香港、马来西亚、越南、新加坡、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚、美国。

入境游方面，“五一”期间，加拿大、美国、印度是最大入境游客源国。而"一带一路"沿线国家旅客增幅高，例如土耳其游客购买国内航班机票量增长了367%领跑，来自哈萨克斯坦、孟加拉国旅客也增长了170%。

外国游客最热门的国内目的地城市包括：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、南京、福州、昆明、武汉、海口。中西部城市和非传统目的地，也在吸引越来越多外国朋友。如五一期间，外国游客乘坐国内航班飞赴呼和浩特增长了735%居首，飞赴义乌、石家庄、桂林、常州的外国游客增幅均达到了2倍以上。