美团“五一”小城游、赛事游火热，中长线游订单占比达46%

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

美团报告显示，假期期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。

美团数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快，超四分之一的用户用美团AI管家“小团”寻找小众目的地。

新疆是今年“五一”假期亮眼的黑马目的地之一。凭借壮阔的自然风光与浓郁的地域特色，新疆整体文旅预订量同比增长12%，“住宿+”套餐跨品类消费订单同比增长55%。游客不再局限于乌鲁木齐，伊犁、巴音郭楞等地成为主要目的地，非自治区首府住宿订单占比高达76%。

美团数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

今年“五一”，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。美团数据显示，“五一”期间，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。

精品小团游同样走热。美团报告显示，“五一”期间，新疆小团游订单总额同比增长20%，其中“家庭独享团”类日均消费总额同比增长555%，2500-3000元、3500-4000元价格带的小团游订单消费规模同比增速均超900%，长线度假需求带动中高端价格带集中爆发。

美团数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。假期期间，美团头疗、按摩订单量环比节前增长15%，皮肤清洁订单量环比节前增长10%。

编辑 岳彩周

校对 张彦君