他们走了，新东方赢了——但俞敏洪，成了最孤独的那个人

4月25日，东方甄选4位主播——明明、天权、中灿、林林——同一天，发了告别长文。

同一天离职，同一个理由：适应不了公司的变化。

消息一出，抖音主号三天掉粉超过4万。俞敏洪在直播里公开道歉，说"对用户和团队造成困扰，深感抱歉"。

但道歉归道歉，战略归战略。东方甄选没有停下脚步——去IP化的路线，还在继续。

一、数据早就说清楚了

很多人觉得，明星主播走了，公司一定受损。但数据不会骗人。

先弄清两个概念：GMV=东方甄选全平台卖出去的商品总金额（流水）；营收=东方甄选公司实际确认的收入（净GMV中的佣金/自营销售额）。净利润则是公司扣除所有成本后的实际利润。

报告期

GMV

平台商品交易总额

营收

东方甄选实际收入

净利润

公司净利润

关键事件

2024财年全年

截至2024年5月

143亿

70.7亿

17.2亿

GMV+43% · 净利+77%

董宇辉7月离职，当年仍处高位

2025财年上半年

2024年6月–11月

48亿

21.9亿

-9650万

首个半年报亏损9650万
GMV同比-16%，阵痛开始 2025财年全年

截至2025年5月

87亿

44亿

619万

GMV同比-39%

下半年艰难扭亏，全年期仅微利

2026财年上半年

2025年6月–11月

41亿

23亿

2.39亿

营收+5.7% · 净利同比扭亏+347%

业务站稳，4主播4月离职时已无财务压力

数据

董宇辉2024年7月离开，那一年东方甄选GMV达到143亿，同比增长43%，净利润同比增长77%。但这只是"最后的高光"，真实的故事藏在后面。

董宇辉离开后的第一个半年（2024年6月–11月），东方甄选GMV从57亿跌到48亿，净亏损9650万——这是真实的阵痛期。去IP化花了将近一年才缓过来。

到了2026财年上半年（2025年6月–11月），GMV 41亿，营收23亿，净利润2.39亿，同比扭亏。4位主播2026年4月离开的时候，公司的财务数据已经站稳了。

董宇辉走了，阵痛了大半年才缓过来。4位主播走了，新东方又一次经历冲击，这一次是否能顶住还需要时间来检验。两轮压力测试，能确定的是每一次，都付出了真实的代价。

从商业逻辑上说，东方甄选的去IP化战略，没有错。方向是对的。

二、大众为什么不这么想？

但为什么舆论几乎一边倒地同情主播，很少有人站在东方甄选这边？

因为俞敏洪的脸，太清晰了。

俞敏洪是老板，天然带有资本家属性，是那个"做决定的人"。而主播们，是打工人，是那个"被决定的人"。

大众天然同情跟自己身份更近的人。这不是理性判断，是人性。

董宇辉离开的时候，全网刷屏的不是"东方甄选战略调整成功"，而是"董宇辉被欺负了"。明明、天权他们离开，同样的声音又来了一遍：主播又走了，老板又赢了。

核心洞察：

俞敏洪 = 新东方品牌。大众在直播间不认品牌，认脸，本质上是身份认同：打工人 vs 资本家，大众天然站在自己这一边——这是人性，跟商业对错无关。

但老板赢了吗？

老板赢了战略，输了舆论。

这才是俞敏洪真正的处境。

三、俞敏洪，才是这件事里最难受的人

掉粉4万，骂声一片，公开道歉——这些代价，不是主播们承担的，是俞敏洪一个人扛的。

去IP化战略，是他拍的板。

主播离开，是他批准的。

舆论压力，是他来受的。

天权可以说"我的理想主义不合时宜了"，然后体面离开。

明明可以说"那个我用力守护的家园已经不需要我了"，然后重新开始。

但俞敏洪不行。

他不能走。他不能抱怨。他甚至不能为自己辩解——因为老板为自己辩解，在舆论场上，就是傲慢。

站在“我”的角度：

老板承受骂名，方向才是对的。因为老板如果做了让所有人都满意的事，往往说明他在妥协，在牺牲长远利益换取短期认同。

这就是掌舵者的宿命：

你做了正确的事，但你必须承受所有人的不理解。

董宇辉走后，他扛了一轮。4位主播走后，他又得扛一轮。下一轮，还会有。

但只要公司还在往前走，他就得继续扛。

四、职场人从这件事里，真正该学到什么？

说了这么多主播和老板的故事，不是为了看热闹。是为了想清楚一件事：

最重要的问题：

你的价值，到底是谁的？

主播们的价值，有一部分是他们自己的——粉丝跟着他们走，品牌跟着他们走，选择权在他们手里。所以他们可以说"走"，而不是"被裁"。

俞敏洪的价值，有一部分是东方甄选的——他撑起了这家公司，但这家公司也在某种程度上定义了他。他不能走，他得扛。

而你呢？

你现在的岗位、你的薪资、你的资源——这些东西，有多少是因为你这个人，有多少是因为你所在的公司？

如果明天你离开现在的公司，你能带走什么？

不是客户名单（那是公司的），不是职位头衔（那是公司给的），而是：

• 你的能力有没有形成独立的市场价值？

• 你的个人品牌有没有在行业里存在？

• 你有没有积累那些换一家公司依然管用的东西？

董宇辉离开东方甄选，他带走了粉丝，带走了品牌，带走了影响力。

明明、天权他们离开，他们带走了能力，带走了积累，带走了选择权。

他们之所以"走得体面"，不是因为运气好，而是因为他们一直在为自己积累那些"能带走的东西"。

五、最后说一句关于老板的话

这件事里，真正值得尊重的，可能恰恰是那个被骂得最多的俞敏洪。

他做了一件正确但不受欢迎的事。

他扛住了所有的压力，没有回头。

他甚至在主播离开之后，第一时间道歉——不是为自己辩解，是为"给团队带来困扰"道歉。

这不是软弱。这是承担。

职场里也一样。有时候你的领导、你的老板，做了一个你很不理解的决定，你觉得他是在为难你。但也许他正在做一个你看不到全局的决定，而那个决定的后果，由他一个人承担。

最后一句话：

下次想说"老板不懂"的时候，先想想：你有没有看到全局？

你现在的工作，如果明天换了一个领导、一套新的规则，你还能不能继续创造价值？

想清楚这个问题，比任何一份工作本身都重要。