专访《哪吒之魔童闹海》韩国发行公司代表张智旭：中国电影在韩仍存认知壁垒

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（来源：AJU视界）

在全球电影产业结构持续调整的背景下，中韩电影交流正处于一个微妙节点。2016年“限韩令”实施后，双方合作几近停滞，影片引进、联合制作及人才交流均受到明显影响。韩国电影对华出口及合作项目明显减少，而中国电影市场则逐渐转向以内需为核心的发展路径，本土影片票房占比持续提升。根据韩国电影振兴委员会（KOFIC）发布的《中国电影出海现状》报告，中国在疫情后仍稳居全球第二大电影市场。2023年中国电影市场票房达到549.15亿元人民币，其中国产电影票房占比超过80%。报告指出，中国政府近年来持续推进“走出去”战略，将海外发行、国际电影节推广及合拍片扶持纳入国家文化战略体系。同时，中国电影工业化水平不断提升，尤其是在动画、科幻及视觉特效领域，其制作规模、技术完成度与资本投入正逐步接近国际主流工业体系。

在此背景下，韩国电影进口与发行公司Contents Zone持续引进中国电影，包括近期在韩国上映的动画电影《哪吒之魔童闹海》，以及《南京照相馆》《731》等作品。

“从产业角度来看，中国内容在投入规模与制作水准上已经进入新的阶段。”Contents Zone代表张智旭认为，相较其他国家电影，中国作品在制作成本与潜在收益之间呈现出一定优势，这也是公司持续引进中国电影的重要原因。

KOFIC报告显示，2025年中国电影已在46个国家上映，海外票房突破1.4亿美元，其中《哪吒之魔童闹海》海外票房达到6900万美元，创下近20年来中国电影海外票房最高纪录。不过，报告同时指出，中国电影海外收入仍高度依赖本土市场，《哪吒之魔童闹海》超过99%的票房依旧来自中国本土。

这一结构性特征也在韩国市场得到印证。谈及引进《哪吒之魔童闹海》的契机，张智旭直言，该片在制作投入与完成度上已具备与韩国乃至好莱坞作品竞争的水准。然而，实际市场反馈却呈现出明显落差。

“影片口碑并不差，观众对质量的评价基本符合预期，但整体票房远低于预想，甚至带来较大损失。”张智旭认为，这一差距的核心并不在作品本身，而在于韩国观众对中国内容的既有认知尚未被真正打破。在限韩令的长期影响下，中韩影视内容的双向流动一度中断，中国电影在韩国市场的曝光与认知积累相对有限，观众接受度恢复缓慢。尽管中国电影工业能力持续提升，但跨文化传播层面的壁垒仍然存在。

不过，Contents Zone方面并未因此降低对中国电影的预期。张智旭表示，从长期来看，中国内容质量仍在持续提升，高质量作品在韩国市场取得突破只是时间问题。今年公司片单中，中国电影仍将占据较高比重。他指出，目前韩国观众对中国电影整体仍偏保守，但市场已开始出现变化迹象。包括《哪吒之魔童闹海》在内，一些作品正在逐步突破既有壁垒，获得一定市场份额，这本身就是积极信号。从类型来看，动画、剧集以及具有作者表达的艺术电影，被认为更有可能率先打开韩国市场。KOFIC报告亦指出，中国电影在海外表现较好的类型主要集中于动画、动作、奇幻及大型商业片，尤其在东南亚与北美市场表现更为突出。谈及中韩观众的观影差异，张智旭持相对审慎态度。“从文化根源来看，中韩同属东亚文化圈，在情感与价值层面存在诸多共通性。”他表示。但与此同时，部分中国作品在表达中更强调本土文化优越性，可能削弱故事的普遍性，从而影响海外观众的接受度。不过他也强调，这并非普遍问题，而是个别创作取向所致。

如果说中国电影在韩国面临的是“认知壁垒”，那么韩国电影产业自身则承受着另一重压力——流媒体平台的快速扩张。

张智旭坦言，当前韩国电影行业环境相当严峻。大型流媒体平台以更低成本提供高质量内容，正在改变观众的观影习惯，传统院线电影的生存空间被进一步压缩。他认为，韩国有必要重新讨论电影产业保护机制，例如强化院线窗口期（Holdback）制度，以维持影院生态。

在更宏观层面，中韩电影交流的恢复仍绕不开限韩令这一现实变量。尽管近年来已出现部分缓和迹象，包括电影节交流重启、部分合拍项目恢复等，但业内普遍认为，未来更可能呈现“选择性、渐进式开放”的趋势，而非全面恢复。“从实际接触来看，中国市场对韩国内容仍存在一定限制，这在产业层面可以明显感受到。”张智旭表示。与此同时，中国内容正加速“走出去”，其全球化进程仍有赖于与更多国家建立更深层的理解与互动。他同时指出，中国观众的审美标准已明显提升，单纯依靠高制作成本或大规模宣传，已难以保证作品成功。

尽管不确定性仍存，Contents Zone已开始为未来布局。“如果条件允许，我们也希望未来能够重新将韩国电影带回中国市场。”张智旭表示。中国依然是全球最具吸引力的海外市场之一，公司也在为可能出现的政策变化提前准备。

某种意义上，《哪吒之魔童闹海》在韩国市场的引进与表现，成为当前中韩电影关系的一个缩影——既体现了中国电影工业能力的提升，也暴露出跨文化传播中的现实障碍。

在全球电影产业加速重组、区域市场格局持续变化的背景下，中韩电影关系仍处于“尚未完全恢复、但已出现松动迹象”的过渡阶段。对于行业参与者而言，如何在不确定性中寻找新的合作空间，或许比单一作品的票房成败更为关键。