文旅融合点燃假日消费热潮，上海“五一”接待游客超1690万人次

5月1日至5日，上海文旅市场热度拉满、消费强劲。据上海旅游大数据测算，全市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；宾旅馆客房出租率达72.80%；全要素旅游交易总金额预计215.10亿元，文商旅体展深度融合成效显著，都市旅游吸引力持续攀升。

今年假期，市文旅局以“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景为核心，联动“五五购物节”、乒乓球嘉年华、咖啡文化节、国际花卉节等城市盛事，以“文旅+”“+文旅”推动业态融合，通过主题线路、场景焕新、精准营销，全面提升假日文旅供给质量与消费体验，助力上海打造都市旅游首选地。

全域节庆联动 文商旅体展融合消费火热

假期期间，上海以节庆赛事为引擎，打通流量与消费链路，全城掀起文旅消费热潮。

购物节+顶级赛事点燃全城。第七届“五五购物节”盛大启幕，乒乓球商圈嘉年华走进百联西郊、世博源等核心商圈，实现“赛事引流、商圈承接”；上海环球马术冠军赛开赛，联动商圈主题展，让高端赛事融入日常消费。

双主场花卉节勾勒城市浪漫。上海国际花卉节设上海植物园、黄浦区双主会场，联动十大分会场全域绽放。黄浦滨江2.3公里花墙、400余种新优植物，让都市处处充满诗意栖居氛围。

咖啡文化节跨界破圈。北外滩2.3公里滨河岸线变身开放式市集，近300个品牌沿江亮相；各区分会场融合无人机烟花、非遗巡游、美妆跨界等元素，打造沉浸式咖啡体验场景。

邮轮旅游季拓展消费新链。宝山吴淞口国际邮轮港推出12项文旅活动，3个航次邮轮启航，构建“日夜不间断、水岸相呼应”的消费场景，延伸邮轮旅游产业链条。

演艺文博双轮驱动 高品质文化供给引领风尚

上海坚持文化惠民与艺术引领并重，以精品演出与重磅展览满足市民游客精神文化需求，带动消费提质升级。

精品文艺演出好戏连台。全市237个演出场馆推出营业性演出370台近2000场，涵盖音乐剧、话剧、音乐会、喜剧等多元类型。涉外演出37台274场，《卡门》《盗梦剧场》等国际精品集中亮相；二次元演唱会、爵士音乐节等人气爆棚，文商旅联动效应凸显。

文博美展彰显文化自信。数十场文博展览、百余场美术展览轮番登场，上博东馆、世博会博物馆、世界技能博物馆、中华艺术宫等推出重磅特展，热门场馆延时开放，奉上高品质美育盛宴。

文旅惠民提升服务能级。“沪小游”平台整合1.3万余条文旅产品、演出及展览购票链接；全市旅游咨询中心提供多语种咨询、线路规划、票务指引等服务，配套城市微游、文旅打卡活动，提升游客体验。

细分客群精准对接 乡村旅游与定制线路焕发新机

针对个性化出游需求，上海推出“定制化线路+近郊微度假”组合，精准匹配不同群体出游偏好。

头部旅企定制多元产品。中青旅、春秋、锦江等企业研发上海一日至五日游产品，“一站式”地标打卡线、城市微游漫步线受热捧，带动主题酒店、精品民宿入住率攀升。

乡村旅游焕发活力。围绕“芳华乡约”主题推出20条乡村旅游精品线路，松江天文研学、青浦湿地探秘、闵行时令采摘、金山踏浪赏花等产品，拉动近郊民宿与乡村消费双增长。

“一江一河”刷新水岸体验。黄浦江、苏州河推出“萌宠同行、船宴佳肴、时光音乐、谷雨茶香”四大主题航班，一票难求。苏州河游船假期开班超250班，日均上座率92%；浦江游览开班1500余班，接待超11万人次，黄金水岸成为都市漫游热门选择。

新民晚报摄影记者 周馨 摄

年轻态新场景蓬勃兴起 二次元与潮流市集引爆热点

年轻化、潮流化文旅场景成为假期流量密码，吸引大量年轻游客与跨城客流。

二次元盛会集聚人气。哔哩哔哩World、CCG EXPO等动漫游戏盛宴，联动商圈快闪、限定店，拉高“次元浓度”，成为年轻游客来沪核心吸引力。

主题市集重塑烟火气。全市超百场市集覆盖文创、美食、国潮等领域，安义路潮趣嘉年华、静安花园市集、长宁大融城市集等，融合潮流、运动、宠物友好等元素，丰富休闲体验。

重点景区焕新迎客。上海迪士尼度假区打造“春日狂欢派对”，上海乐高乐园推出“悟空小侠”主题活动，东方明珠非遗展、野生动物园科普嘉年华、海昌海洋公园二次元特展、欢乐谷国潮滑稽节等轮番上新，以全新演艺内容与沉浸式互动体验，持续引爆假日客流。

未来，上海将持续深化文旅融合创新，丰富优质产品供给，优化消费环境，不断提升都市旅游核心竞争力，打造更具吸引力的国际消费中心城市与全球旅游目的地。

原标题：《文旅融合点燃假日消费热潮，上海“五一”接待游客超1690万人次》

栏目编辑：罗水元

本文作者：新民晚报 杨玉红

题图来源：采访对象供图

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