山东：“万物皆可租”加速融入假日消费

5月1日晚，日照奎山体育中心内，2026“初光天籁”演唱会万人合唱。观众席上，来自北京的“95”后歌迷张晗，举着租来的大疆Pocket 3云台相机，记录下一个个高光瞬间。

“只要信用分够了，平台就能免押金，第二天快递到家，方便又省心。”在张晗看来，相机并非生活刚需，随借随用能避免闲置浪费。

从出片必备的摄影器材、汉服妆造，到放松休闲的户外露营、自驾出行……这个“五一”，“万物皆可租”加速融入假日消费。租赁消费发生了哪些变化？如何与文旅产业实现更深层的融合？

相机不是刚需，体验才是

临近“五一”假期，拍照打卡需求激增，相机租赁市场也跟着热闹起来。

4月30日晚9点，济南宽厚里南门的一家相机租赁店里，不少顾客排队归还设备。“我们两天前就暂停‘五一’的预约单了，热门机型一机难求。”店主说。

线上租赁渠道同样火爆。早在两周前，常驻青岛小麦岛的“95后”独立摄影师小林（化名）就通过租赁平台配齐了多套设备。

“早预约有早鸟价，无人机一天40多元，单反相机50元，全套设备日租不到百元。”他算了一笔账，相比动辄数万元的购置成本，租赁几乎能省下九成，还能随时换新机型，切换不同摄影风格。

“以租代买”在年轻群体中并不鲜见。国家市场监督管理总局发展研究中心发布的数据显示，2024年，我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，服务用户超过7.5亿人次。今年的一份调查显示，77.3%的青年有过租赁经历，其中“00后”占比高达82.2%。

“‘90后’‘00后’更看重‘体验’而非‘占有’。”山东大学管理学院教授、市场营销与国际商务系主任赵海川分析，如今的年轻人更愿意为当下的感受付费，而对使用频率低的商品，占有意愿明显减弱，租赁需求持续走强。

“万物皆可租”嵌入文旅消费链

如今，随着需求日益多元化、个性化，租赁消费也从高价值商品向全品类、全场景延伸，在文旅领域，这一趋势尤为明显。

5月2日中午，威海荣成东部近海露营地，帐篷与天幕连成片，折叠桌椅、卡式炉、露营灯等装备一应俱全，不少游客围坐其间，或烧烤、或聊天，气氛轻松而热闹。与过去自带装备的露营方式不同，这里的游客大多选择现场租用全套装备。“一套300元，比买便宜，也省去搬运和收纳的麻烦。”一位年轻游客说。

这种按需租用、轻装上阵的消费逻辑在出行环节同样普遍。随着线上租车平台普及、异地取还服务完善，“落地即租”成为不少游客的首选。东方财富网数据中心发布的数据显示，2025年我国租车行业市场规模达1044亿元，同比增长24%。

山东省自驾车旅游协会秘书长韩磊认为，在快节奏的生活中，自驾游为人们提供了放慢脚步、细细品味生活的方式，更契合年轻人的出行偏好，山东自驾游条件好、线路多，发展前景广阔。

不过，租赁市场快速升温的同时，也面临一些“成长的烦恼”。黑猫投诉平台上，车辆、相机等租赁场景中，存在商品成色与宣传不符、功能异常等情况；在交易环节，也有押金退还周期长、费用规则不透明、责任认定模糊等问题。

对此，赵海川建议，应加快构建政府、平台、企业与消费者多方协同的治理机制，完善信用评价体系与合同规范，加强信息披露与标准化建设，提升市场透明度与服务质量。

“可租”与“好游”如何深度融合？

今年1月，商务部等9部门印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，将“二手商品租赁”列为国家重点支持与培育的新型消费业态。

政策的推动与假日消费叠加，租赁经济向文旅场景加速渗透。两者如何实现更深层融合？

“应从‘简单拼接’走向‘场景重构’。不应只是把租赁作为辅助服务放在一侧，而是要前置嵌入复合消费场景，形成‘装备租赁+特色体验+本地消费’的一体化链条。”泰安市旅游行业和精品旅游促进会会长宋其涛说，可以将租赁服务整合进“赏花节+户外音乐节+露营体验”等套票，使游客在同一消费路径中完成装备租赁、活动参与和本地消费，从而提升整体体验感和转化率。

这一思路已在山东多地显现。“五一”假期，齐鲁超赛、枣庄音乐盛典、琅琊古城春风音乐会等活动集中举办，吸引了众多游客，衍生出住宿、餐饮、游览等多重消费，带动各类租赁需求增长。在此基础上，不少平台提供按月租用、随时更换的数码产品；在景区和演出周边，折叠座椅、便携风扇、应援灯牌等既可短租体验，也可直接转购，使用方式更加灵活。

与此同时，出行服务不断完善，也带动提升游客的租赁体验。日前，山东省出台的《山东省加快旅游交通网建设行动方案（2026—2028年）》提出小微租赁推行信用免押、异地还车等便民服务，将进一步满足游客个性化的自驾出行需求。（完）