“促销潮”席卷“五一”黄金消费市场，有品牌已悄然下调“一口价”产品定价

深圳商报·读创客户端记者 胡星访 文／图

“一口价”产品打折、定价黄金直降、旧金回收置换福利……记者走访深圳多个核心商圈发现，受近期国际金价回调等利好影响，主流品牌金店密集推出多重优惠活动，推动假期黄金消费升温。

“一口价”金饰降价促销，以旧换新更优惠

今年初，多个黄金品牌“一口价”金饰集体加价成为市场热点。但5月3日，记者走访卓悦汇、卓悦中心、华强北等多个商圈发现，部分品牌金店已经悄然下调“一口价”产品定价，更多品牌则通过打折促销方式，吸引客流。

（周六福卓越汇分店“五一”假期优惠活动）

在六福珠宝茂业分店，假期前来咨询、购买金饰的消费者不少。忙碌的店员告诉记者，其一口价”产品在本周初下调了价格，降价幅度在10％左右。同时补充称，“五一”假期，消费者还可以享受“一口价”85折的额外优惠，“如果有诚意，也可以再想办法申请优惠”。而周六福卓悦汇分店店员则告诉记者，目前消费者购买店内“一口价”黄金产品，可享一件88折，两件85折的优惠，而此前只能打到9折，相比之下，近期折扣力度很大。

除“一口价”产品外，多个金饰品牌金店，按克重售卖的金饰也在打折，优惠幅度为每克减50元至130元不等。

除了新金促销，各大品牌金店假期还纷纷优化置换政策，包括推出1:1克换购，旧金置换免折旧费福利等。部门门店还支持跨品牌旧金置换，进一步降低置换门槛。

“我们1:1克换购就是，如果你有六福珠宝旧金，现在置换我们的新款，就直接按当天的卖出价1417元／克等克置换，相当于是直接把你的旧金升级了，非常划算。”六福珠宝卓悦中心分店顾问向记者介绍道，她强调该优惠活动仅持续至5月5日。

六福珠宝卓越汇分店，“一口价” 金饰展示柜

一季度金饰消费环比小幅回升二季度或走弱

品牌金店之所以纷纷推出促销活动，背后直接原因是近期国际金价出现的明显回调。自四月中下旬以来，黄金价格从高位持续下行。截至5月4日记者发稿时，现货黄金价格报4584.39元/盎司，日内跌幅0.64，较历史高点已回落约18%。

金饰消费促销方式繁花乱眼，消费者是否能真正“捡漏”？业内专家提醒，不同优惠模式适配不同的消费需求，无需盲目追求“折扣力度”，结合自身需求选择才是关键。对于追求保值、有婚庆、投资等刚需的消费者，投资金无疑是最优选择，其价格透明、折损小、保值性强，“五一”假期的克减、工费减免活动进一步提升了性价比；对于已有闲置旧金、想更新款式的消费者，旧金置换更为灵活，既能盘活资产，又能节省换新成本；而对于看重设计感、仅用于日常佩戴、不考虑后续回收的消费者，一口价产品的折扣活动值得关注，但需理性看待其工艺溢价，避免因促销冲动消费。

世界黄金协会最新发布的2026年一季度中国黄金市场回顾与展望显示，一季度中国市场黄金投资与消费需求（含金饰、金条、黄金ETF及工业用金）总量达362吨，同比增长24％，为协会有纪录以来的同期最高水平。整体而言，黄金投资的爆发式增长充分抵消了金饰消费的疲软态势。按金额计，一季度中国黄金消费总额达3,949亿元人民币，同样创下一季度历史新高。

公开资料显示，一季度金饰需求同比下降32％至85吨，但环比回升4％。整体来看，金价波动以及消费者信心仍处低位，持续对国内金饰消费施压。但一季度，金条投资需求飙升至历史新高，同比增长67%，环比激增180%，至207吨。

展望二季度，世界黄金协会表示，二季度为金饰消费传统淡季，金饰消费需求或将进一步走弱。若在货币宽松及相关刺激政策支撑下，近期消费者信心的改善势头或能够延续，金饰板块的疲软态势或将得到一定遏制。