中国大厂，干嘛都在卷UGC？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

创意，让游戏长寿，

UGC让更多的人能靠创意来创富！

从游戏中赚钱，已经成为许多创业者的新选择。

2025年年底，腾讯《和平精英》的UGC平台“绿洲启元”平台日活跃用户突破3300万。

网易《蛋仔派对》的创作者规模已跨越5000万大关。

米哈游《原神》游戏内的UGC（用户生成内容）玩法模块“千星奇域”，已吸引全球超过3万名创作者入驻，创作地图的累计游玩人次突破1.5亿。

依托《原神》的全球用户基础，部分UGC关卡在海外市场的收入甚至优于国内。

可以说，UGC游戏正从边缘辅助功能，跃升为头部游戏厂商的战略重心。

UGC游戏的发展并非一蹴而就。

其理念最早可追溯至《魔兽争霸3》的地图编辑器，当年正是依靠玩家创意孵化出了MOBA（多人在线战术竞技游戏）这一全新游戏品类。

然而，在国内市场，UGC长期处于尴尬境地：玩家创作热情虽高，但受限于工具门槛和激励机制缺失，难以形成规模化商业闭环。

但在这两年，由于《蛋仔派对》UGC模式的成功，一切都发生了改变。

伽马数据调研显示，约70.2%的受访玩家愿意为UGC皮肤付费，超过60%的用户愿意为对道具、通行证等UGC相关项目付费。

这种用户付费意愿的提升，为UGC内容的商业化提供了支撑。

然而，UGC真的能够给中国游戏带来全球领先的变量吗？

要搞懂这个问题，就需要从以下6个角度去深度分析。

UGC对长青游戏的“生命力延续”起到了哪些关键作用？

反过来，长青游戏的运营策略如何影响UGC生态的活跃度和创造力？

如何理解“UGC快餐化”？

3A大作和独立游戏，是否能与UGC生态融合？

未来游戏行业是否会形成“UGC轻量化内容+3A/独立游戏深度内容”的互补格局？

未来3-5年游戏UGC领域最可能出现哪些趋势？

对此，上证报记者邱思雨、新华财经记者李一帆分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

创意，让游戏长寿，UGC让更多的人能靠创意来创富！

UGC的历史，其实很久远，尤其是在一些历史上的长寿游戏中，都有身影浮现。

诸如星际争霸、魔兽争霸之类的暴雪游戏，都有自定义地图功能，甚至更早古的红白机游戏《坦克大战》，也有关卡编辑器，这都让这些游戏的生命周期特别漫长。

实际上，UGC能够带给常青游戏更多意外的创意，也可以让更多的玩家打开新“副本”，而不是游戏的固定设计，这是另一种属于游戏的“快速迭代”。

同时，长青游戏可以做一些鼓励活动，例如从《魔兽争霸3》诞生的官方认可的自定义地图《Dota》，恰恰就是一种相互成就，甚至在巨人的肩膀上成为新的巨人。

但简单认为UGC和长青游戏能相互成就，则过于片面。

毕竟这只是游戏的一个功能，而不是全部，只是带来更多意外惊喜的可能，但核心驱动依然是游戏厂商的创造力一直在线。

此外，“UGC快餐化”并没有问题。

游戏本身就是一种娱乐快餐，哪怕是3A大作，也只是米其林级的快餐而已。

游戏厂商并非都在追求3A大作，就如电影市场上大片要有，也要有剧情片、轻喜剧乃至音乐剧之类的品类，才真正不会让玩家审美疲劳。

由此可见，3A大作和UGC之间没有绝对的物理间隔。

事实上3A大作还有一种UGC，即玩家通过录屏获得剧情，二创出一部别样的游戏电影。

不过，3A大作作为单机游戏，整体讲求平衡。

过度开放UGC功能，就相当于官方认可游戏修改器，甚至可能修改游戏数值，导致各种“作弊”，得不偿失。

不过，游戏作为创意产业，任何一种搭配都有可能，3A大作里本身也可以有轻松地小游戏关卡，由此来调剂游戏体验和紧绷的玩家神经。

当然，在UGC整体还偏重于极客化的当下，各方都只是顺势而为，并不会刻意去铺垫或当做主攻目标。

有一个趋势值得关注，即UGC+AI。

UGC的国内游戏中已经出现通过AI来生成独有剧情的功能，只是不完善。

对于玩家而言，游戏里的故事是自己的幻想，而让自己的最终幻想在游戏中实现，将可能带来更多成就感.

只是技术门槛在那，或许只有AI才能实现傻瓜式UGC。