长春文旅，你指定有点说法

5月3日傍晚，长春新民大街，春风流连，丁香醉人，人流如织。同样的热浪，席卷动植物公园、肆季南河、春京西。

数据不会说谎：当日游客同比增长10.12%，花费增长8.06%。

那么问题来了——这座城市到底做对了什么，让这么多人愿意为它“奔赴”？

答案不在景区门票里。它在伊通河畔那块写满拍照攻略的提示牌上，在动植物公园“雪饼猴”一句幽默的互动里，在长春站那条不用扛行李的传送带上，在特警装甲车前游客主动合影的笑脸中。

东北人有句口头禅：“你指定有点说法。”意思是“你确实有两下子”。

这个“五一”，长春文旅的本事，不在多修了几个景点，而在精准读懂了游客的情绪。把每个人的出片、开心、安心，都真真切切装进了心里。

一、为了你出片，长春文旅“操碎了心”

“站在花树下或轻轨步道旁，不用看镜头！侧身深情望着轻轨方向，给爱干饭留个唯美的背影。”“面对轻轨桥方向，侧面朝向大桥，抬头张大嘴巴。嘴张得越大越出片，别笑场！”

这个“五一”，路过长春卫星桥沿线的市民和游客，都被路边立着的拍照攻略牌逗乐了。从“花漾长春”到“口吞轻轨”的网红错位场景，每一块牌子都把出片指南写得明明白白。

但如果你以为这只是普通的提示，那就低估了长春文旅的“强迫症”。这些攻略堪称“保姆级教学”：不仅标注了模特站位、摄影师站位，还手把手教你焦距——用1.5到2倍长焦拉近春日花景，微微仰拍避开地面杂物；甚至连“张大嘴拍轻轨进嘴”的趣味玩法，都标注了3到4米的精准站位与连拍操作。地面贴心铺着“最佳拍摄点”标识，让摄影小白也能一键解锁氛围感大片。

这些文案不乱入不违和，而是亲切不失调皮的提示：既有细致到毫米的专业指导，又充满“拒绝废片！不准不拍照”的网感“霸总”口吻。实用，俏皮，不端着。

这种“操碎了心”的背后，是一种深刻的洞察：照片是情绪的实体化，是社交货币，是“我来过、我快乐过”的凭证。

长春文旅读懂了“出片焦虑”，并用最接地气的方式把它转化成了“出片自由”。

二、为了你开心，长春全城都是“NPC”

如果说拍照攻略是“静态的情绪设计”，那么满城的NPC互动，就是“动态的快乐投放”。

长春市动植物公园是这个假期当之无愧的“顶流”。实景还原的86版《西游记》主题游园，让“雪饼猴”“唐僧”成了排队王。假期首日，公园接待游客6.1万人次，同比增长35.6%。游客清晨就来排队，不是为了看动物，而是为了和“雪饼猴”斗嘴、让“唐僧”唠叨几句。这种“被角色拉着入戏”的体验，让成年人一秒回到童年。

但这只是冰山一角。北京大街西历史文化街区，阿那亚戏剧节合作团队带来国潮宋韵高跷巡游《清明上河图》。演员们身着北宋市井服饰，提货郎担、叫卖糖葫芦、演绎杂耍，仿佛把画中汴京的繁华街景“搬”到了长春。游客追着“北宋货郎”跑，不为买东西，只为那一瞬间“穿越”的心动。

长影旧址博物馆里，《五朵金花》《刘三姐》《祖国的花朵》的NPC角色与游客幽默互动，经典歌曲联唱环节中，游客自己化身“歌手”，整座园区变成“大型电影片场”。

商埠地历史文化街区则打出“宠物友好”牌，毛茸茸市集、主宠障碍赛、童话剧《小红帽》，连“铲屎官”的情绪都被精准照顾。

最出其不意的“NPC”，是净月潭景区的一位摆渡车司机。他全程幽默讲解：“不要金也不要银，来点掌声行不行？”“《人世间》取景地就在这站！”“这站负氧离子挺高，适合露营野餐，但没带吃就别下车了——看人家吃咱还馋，犯不上……”外地游客被逗得一路欢笑，专门致电12345热线点名表扬。这位师傅，堪称“行走的NPC”。

全城都在“演”，全城都在“玩”。五一假期在长春，开心不需要理由，转角遇到惊喜就是最好的理由。

三、为了你安心，长春上了一线“服务天团”

在文旅服务上，长春全市层面下起“一盘棋”。市文广旅局组织系统工作人员全员上岗，力量下沉至机场、火车站及各大景区，联合应急、公安、交警等部门打出服务“组合拳”。文化市场综合行政执法支队既做志愿服务、提供游览指引，又维护景区秩序、保障游客合法权益。

在长春街头巷尾，无数身影在默默守护。公安、交管、城管等部门工作人员指挥交通、帮找车位、为行动不便的游客提供入园服务、紧急联系网约车司机帮游客寻回遗失物品。威武的特警和防暴装甲车不仅没有距离感，反而成了游客眼中的“安全打卡点”，不少游客主动上前合影。

长春市动植物公园堪称假期最忙碌的景区，但游客普遍评价“忙而不乱”。这份从容，来自一张密不透风的保障网。

园区内部抽调专业安全员、蓝天救援队及志愿者，组成百余人的保障队伍，全天候盯紧排队疏导与舞台安全；同步开放10个专属休息室，让走累的游客“有地儿歇”；演出加码——下午加推20余场日间演出，16:30后连轴转推出120余场特色夜游。

属地南关区筑牢“第一道防线”。行政执法局曙光中队每日集结50名精干力量全天候驻守园区，严控周边市容环境；街道社区的志愿者们在周边路口引导文明出行。

安心的细节不止在动植物公园。长春站南换乘中心，楼梯口加装了行李传送带——行李箱放上去，不用扛、不用拽、不用求人，稳稳当当送上楼。这种“看不见的服务”，恰恰是情绪消费的底座。

特警执勤、城管扶老携幼、文旅执法人员现场监督、志愿者随时递上一杯水，这座城市用“全员上一线”的姿态告诉每一位游客：你来，只管开心；其余的，交给我们。

四、长春读懂了“情绪文旅”

三个“为了”，看似琐碎，却指向同一件事：长春不再只卖风景，而是开始“卖心动”。

传统文旅的逻辑是“资源导向”：有什么山、什么庙、什么遗迹，就卖什么；而情绪文旅的逻辑是“体验导向”：消费者需要什么情绪，就营造什么场景、设计什么服务。

这个“五一”，长春用行动完成了从“看风景”到“换心情”的思维转场。

这不是凭空想象，而是对市场变化的精准回应。中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为首要出游目的的比例已达68%，远超“景观观赏”的23%。旅游早已跳出“走马观花”的浅层模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。

学界研究进一步揭示了背后的逻辑：情绪价值正是文旅IP“出圈”的底层逻辑。在实践层面，情绪价值通过情感经济实现现实转化，呈现出真实性、共情性、关联性、持续性和媒介性等特征。长春的做法恰好一一对应：把出片指南做成社交传播素材，是“媒介性”的典型应用；让全城NPC与游客深度互动，激活了“共情性”与“关联性”；一线服务的真诚与周到，则筑牢了“真实性”的基石。

一系列动作清晰表明：长春，真的读懂了“情绪文旅”。

去年“五一”长春市接待国内游客1221.97万。今年将有望超过这个数据，达到新高。假期前三日（5月1日-5月3日），当地接待国内游客、实现国内游客出游总花费同比增长分别为7.67%、6.03%。

“五一”假期，长春文旅增长的不仅是人次和花费，更是“情绪消费”的含金量。每一张精心构图的大片、每一声与NPC互动时的爆笑、每一次被志愿者指路时的温暖——这些无法被计入统计数据的“心动瞬间”，恰恰是文旅消费背后最真实的驱动力。

五、四时俱好是长春，步步惊“心”亦长春

情绪经济方兴未艾，但它的升级方向已然清晰。文旅IP情绪价值的深化需要“融注人文”，强化文化深度和美学意蕴，从满足基本情感需求走向文化认同与审美价值的共鸣。

长春有底气迈出这一步。它已拥有三类情绪产品：净月潭、伊通河沿线的“治愈系”景观；动植物公园、东部车城潮玩中心的“燃情系”体验；长影旧址博物馆、北京大街西历史文化街区以及即将开放的一汽博物馆的“怀旧系”场景。

更深层的是，长春拥有独特的文化富矿——新中国电影摇篮、汽车工业基地，以及冰雪之外的四季叙事。如何把这些“硬资源”转化为“软情绪”，是长春下一程的关键。

好的文旅，不是让游客“来过”，而是让游客“记住”。更好的是，让游客离开之后，依然愿意反复讲述这座城市的故事。

长春的“五一”实践证明：当一座城市在“卷景点”的同时也“卷心动”，它的收获远超预期。

东北人说“你指定有点说法”，是认可，也是期待。

四时俱好是长春，步步惊“心”也是长春。愿这座北国春城，在情绪经济的浪潮中，继续书写属于它的“心动样本”。

本组图片均来源于长春文旅

来源：凤观长白