成都结婚证变身“硬通货” 撬动一整条甜蜜产业链丨五一“go”成都

5月3日，刚领完结婚证的市民张女士欣喜地告诉记者，从筹备婚宴到预订蜜月旅行，一张结婚证帮他们省下了不少钱：“凭结婚证订酒店，婚房免费升级了房型，婚宴正餐也有折扣，连蜜月旅行都能有优惠。”原本以为领证只是两个人之间的事，没想到这张证书成了一把“消费钥匙”，打开了一连串的实惠与浪漫。

这正是成都正在探索的“票根经济”新模式——让结婚证成为撬动消费的凭证，串联起零售、文旅、婚宴、观影等一整条甜蜜产业链。成都正着力打造“全龄友好、婚俗文明”的示范城市，浪漫经济成为其中亮眼的一笔。

酒店把甜蜜生意做长，从一场婚宴延伸到纪念日宴

结婚证这一“票根”撬动的第一个齿轮，是婚恋消费场景的持续拓宽。酒店业，正是其中最直接的承接者。

成都世外桃源酒店总经理李玉鸿告诉记者，“五一”期间酒店客房入住率呈较大上升趋势，两日入住率达到80%左右。围绕婚恋消费，酒店不仅承接婚宴，也着力向增值服务延伸，“比如接待一场婚宴，酒店帮助设计全套思路，在婚礼搭建、请客形式等方面出谋划策，确保新人在婚礼中避免失误，完美呈现。”

更关键的是，酒店的服务链条正在从“一次性婚宴”向“全生命周期”延伸。李玉鸿透露，酒店已推出系列复购措施：“举办完婚礼，策划‘回门宴’‘结婚纪念日宴’‘宝宝宴’等，完成一整套营销模式。”一张结婚证，由此成为酒店与消费者长期互动的起点。

不止于酒店，成都还在更多场景上拓展“票根”的使用空间。在彭州白鹿镇，“甜蜜时光”婚庆产业集市汇集婚宴、旅拍、喜品等全链条服务；成都中国青年旅行社推出多条蜜月旅行线路，新人最高可享1200元优惠。从酒店到景区，从婚宴到旅行，这张证书撬动的消费场景正变得越来越立体。

酒企深耕喜酒市场，把产品嵌进幸福全链路

如果说酒店业在消费场景端持续创新，那么酒企的积极入局，则从产品供给角度印证了这一赛道的吸引力。

“新婚消费是规模庞大、仪式感强、政策红利突出的优质赛道，更是蓉酒公司深耕本土市场、借力场景推广品牌的重要抓手。”成都蓉酒酒业有限公司相关负责人对市场给出了这样的判断。

据其介绍，在产品布局上，公司联手现代艺术大师许燎源，专门为婚宴、寿宴等喜庆场景打造了“萬世珍水”系列，其中“萬世珍水·尊蓉”和“萬世珍水·蓉禧”是专为喜宴、寿宴推出的两款核心产品，瓶体均以中国红鎏金外观设计为主，酒体为经典浓香型白酒口感，贴合大众口味，性价比突出。在结婚证“票根经济”上，公司也持续发力——“新人凭结婚证可享蓉酒专属折扣、婚宴定制酒礼盒及‘买赠’福利。”

谈及下一步，该负责人展现出一条清晰的路线图：“公司将积极联动婚宴酒店、婚礼策划等婚庆产业链资源，深度融入结婚证票根经济体系……把蓉酒产品全面嵌入新人领证、备婚、婚宴、周年纪念全消费链路，以匠心品质打造成都喜事用酒标杆。”

酒店做全周期服务，酒企做全链路嵌入——市场主体不约而同的布局，指向同一个判断：浪漫经济这条赛道，规模与纵深都足以支撑持续投入。当下的婚庆消费正从“讲排场”转向“重体验”，新人更愿意为仪式感和情绪价值付费，这与成都探索的“票根经济”方向——围绕结婚这一人生节点做深做长服务链高度吻合。

从搭建“蓉城囍事”城市IP、打造公园式婚姻登记场所，到酒店、酒企、文旅等市场主体的主动参与，成都正以结婚证为原点，画出一个覆盖婚恋消费全周期的“甜蜜同心圆”。一位业界观察人士指出，浪漫经济的核心价值在于情感附加值，当婚庆与文旅结合，就能延伸出摄影、酒店、旅行、文创、餐饮等全链条产业，而结婚证变为“票根”，则将个体的幸福时刻与城市消费的活力连接在了一起。

记者 吴茜 供图 受访者 责任编辑 罗皓 编辑 王钟婧玥 审核 王宇