东方树叶限定春茶走红，农夫山泉茶饮稳居增长首位

春日茶饮市场再添重磅新品，4月1日，东方树叶2026春季限定龙井春茶正式官宣限量上市。这款新品已全面登陆京东、天猫、拼多多、抖音等主流电商平台，同时上架山姆APP及线下各大门店渠道。整箱15瓶，350ml规格，市场售价119.9元。

（东方树叶限定春茶走红，农夫山泉茶饮稳居增长首位）

此次上新，已是东方树叶推出的第五款限定龙井春茶产品。该系列自2022年首次问世便引爆市场，首发限量5000箱上线仅3天即全面售罄；2023年供货量扩容至5万箱，依旧热度不减7天内迅速卖空；2024年产品热度再攀高峰，首批5万箱17小时售罄，追加的第二批5万箱更是创下开售1分钟热销1万箱1小时整批全部售空的亮眼成绩。

根据《上海证券报》披露的行业数据，2025年东方树叶龙井新茶依旧处于供不应求的市场状态，消费者选购意愿居高不下，新品上市首日销售额较2024年同期提升近2.5倍。

4月1日16时左右，蓝鲸新闻记者在淘宝农夫山泉官方旗舰店看到，龙井新茶产品页面显示已售1万+。

据农夫山泉最新财报数据，2025年农夫山泉茶饮料业务实现营收215.96亿元，同比增长约29%，在公司总营收中的占比提升至41.1%，这也是茶饮料业务首次超越包装水，成为农夫山泉第一大收入来源。

其中东方树叶成为核心增长引擎。此前，勤策消费研究推出的《2025年中国无糖茶行业研究报告》显示，东方树叶以75%的市场份额领跑无糖茶市场。

（东方树叶限定春茶走红，农夫山泉茶饮稳居增长首位）

为此，农夫山泉董事长钟睒睒在财报中专门提到了茶饮，他表示，中国茶物种的多样性和中国茶文化的博大精深为我们茶业务的拓展奠定了坚实基础，创造了无限可能……未来，农夫山泉将继续为中国茶饮市场的高端化与本土化注入实体产业的支撑力，巩固在茶饮料市场的领导地位。

值得注意的是，东方树叶的快速崛起，与国内无糖茶赛道的持续升温同频。艾媒咨询数据显示，中国无糖饮料市场规模已从2015年的22.6亿元攀升至2023年的401.6亿元，预计2028年将进一步突破815.6亿元。

与此同时，无糖茶市场的竞争日趋白热化，赛道内产品布局愈发多元丰富。这一市场变化也直接反映在业绩增速上，农夫山泉茶饮料业务的增长步伐有所放缓，对比2022年50.8%、2023年83.3%、2024年32.3%的同比营收增幅，2025年该业务增速进一步回落至29%。

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此外，据马上赢品牌CT数据显示，2025年4-9月的饮料销售旺季，无糖即饮茶销售额同比增速分别为3.9%、7%、19.9%、19.5%、8.5%和6.3%，均低于去年同期水平，部分月份的增速甚至不及去年的零头。行业整体增长动力有所减弱。

因此农夫山泉也在继续深化口味和规格创新，进一步细分消费者需求，不仅推1.5L大容量新规格，以“大瓶茶，乐分享”为核心切入家庭饮用、亲友聚会等消费场景，还上新陈皮白茶、菊花普洱两款新口味，进一步完善品牌在六大茶类中的全品类布局。

继东方树叶深耕无糖茶饮赛道之后，农夫山泉于2025年正式跨界碳酸茶领域，重磅首发全新单品冰茶。 对于这款新品布局，农夫山泉创始人给出明确定位：冰茶是完善公司全品类茶饮布局的重要一环，未来将拿出20亿元资金，全面支撑产品研发迭代与品牌市场投放。

市场普遍关注，这款创新碳酸茶能否复刻东方树叶爆款势能，持续撬动消费者购买意愿，为农夫山泉茶饮业务扩容及整体营收增长赋能，最终仍需交由市场表现来给出答案。