2000万人参与，腰旗橄榄球下一个体育增长极？

腰旗被扯下的瞬间，比赛会暂停。但围绕世界以及中国腰旗橄榄球的竞争，或许才刚刚开始。

文|KK

2026年五一劳动节小长假第一天，武汉晴空万里，清风徐来。人们从全国各地、四面八方赶到武汉，正好与这份惬意撞个满怀。笔者也在这个假期，来到武汉，来到武汉三镇足球俱乐部。

这一天，武汉三镇远赴天津客场挑战天津津门虎，但三镇的训练基地里，依然人头攒动：安德玛品牌签约橄榄球星、NFL现役顶级球星、被誉为最强外接手的贾斯汀·杰弗森中国行第二站来到了武汉。5月1日上午，杰弗森在武汉与中国腰旗橄榄球国家队同场展开系统性训练；5月1日晚，“腰旗之夜” 在武汉吸引了千余名球迷热情参与。

图源：安德玛

借此契机，笔者也得以第一次现场切身感受到腰旗橄榄球这项运动的活力与火热。在2021年，体育大生意曾聚焦于在中国初显火热的腰旗橄榄球（往期回顾：站在奥运门口的腰旗橄榄球，如何在中国实现达阵）。彼时，体育界普遍看好这项运动进入奥运舞台。

如今，腰旗橄榄球已经成为奥运家族的一员，该运动在世界、在中国的发展也迎来翻天覆地的变化：国家、社会、品牌等多方资源以更加系统性的姿态进入腰旗橄榄球的赛道，推动腰旗橄榄球在全球体育产业中进一步提速发展。

从衍生项目到独立赛道

腰旗橄榄球并非横空出世的新运动，其起源于20世纪40年代的美国军队，最初是士兵的一项休闲娱乐活动。这项运动保留了橄榄球的传球、跑位、战术配合和达阵得分等核心魅力，用拔旗替代擒抱，用速度、敏捷和空间判断替代重装冲撞。不需要头盔、肩甲和复杂场地。

在这些特点的加持下，被视为“传统橄榄球简化版本”的腰旗橄榄球在几十年的时间里，从美国走向了世界各地。21世纪初，该运动传入中国。但和橄榄球一样，腰旗橄榄球也成为一项在美国备受追捧，在本土以外却不够被重视的运动。经由传统橄榄球简化而来的规则赋予腰旗橄榄球更轻量化的特色，但同时也为其打上“低配美式橄榄球”的标签，在一定程度上制约项目的整体发展。

图源：pixabay

在美国，腰旗橄榄球早已进入高中、大学校园，赛事和青训体系也逐步建立起来。但在美国之外，腰旗橄榄球却并未像其他大多数球类项目一样得到国家层面的重视，也未能形成职业化的赛事体系，商业规模一直无法迎来质变性的突破。

而腰旗橄榄球近年来真正意义上的爆发，始于一个决定性时刻。2023年10月，国际奥委会全会通过决议，将腰旗橄榄球列入2028年洛杉矶奥运会新增比赛项目。在这前后，腰旗橄榄球还先后亮相2022年世界运动会和2025年成都世界运动会，完成了从民间娱乐到国际大赛的“三级跳”。

入奥给这项运动带来的，不只是一次全球曝光机会，也是规则与竞赛体系的统一，此外还有各国体育资源的系统性投入，进而带动商业赞助与媒体关注的集中释放。不久的将来，腰旗橄榄球将成为拥有奥运地位、国家队体系、国际赛程和职业路径的热门竞技项目。

图源：洛杉矶2028奥组委

除了来自国际奥委会的“官方认证”，NFL也为腰旗橄榄球的迅速发展增添了不少助力。早在上世纪90年代，NFL就已经在美国启动了腰旗橄榄球的青训体系搭建，并在进入21世纪后大力推广 “NFL FLAG”，主推腰旗橄榄球进入美国校园。

2025年12月，经过NFL各球队投票，联盟决定授权旗下投资基金“32 Equity”，与TMRW Sports合作，投资3200万美元开发和运营职业腰旗橄榄球联盟。随后，NFL进一步引入蓝池资本、银湖资本等外部投资者，融资规模达到约1.6亿美元。NFL官方称，全球约有2000万腰旗橄榄球参与者，职业联赛将补齐从青少年、高中、大学到奥运会和职业赛场的运动员发展路径。

得益于在安全性、场地要求和参与门槛上的优势以及社交与生活方式属性，腰旗橄榄球可以更加自然地进入校园和社区场景，也更容易被女性与青少年群体接受，这为其提供了规模化扩张的重要基础。如今，随着国际奥委会、NFL以及各国资源的倾斜，腰旗橄榄球已然进入其发展的黄金时代。

中国腰旗进入快车道

与国际势头同步，中国腰旗橄榄球近年也进入了明显的上升通道。在进入中国二十多年以来，腰旗橄榄球在国内的发展主要依靠社会力量自发推动，例如民间社群、高校、俱乐部和商业培训机构。

截至2025年，据中国橄榄球协会官方统计，在中国，腰旗橄榄球核心活跃参与人数超过20万，青少年（18 岁以下）占比约40%；年度体验人数超120万，覆盖 50 + 城市、300 + 社群 / 俱乐部；腰旗橄榄球课程或社团已经覆盖全国5000 + 所中小学。

图源：中国橄榄球协会

客观来说，腰旗橄榄球在中国的起步并不晚，也已形成一定规模的社会基础，年轻化、社群化的运动消费正在成形。在体育大生意看来，影响其发展的重要因素，是缺少标准化的竞赛体系、教练裁判体系、校园普及体系和国家队通道。

但恰恰是在“奥运新项目”的牵引下，中国腰旗橄榄球在竞技层面近两年出现了明显加速。2025年成都世运会，中国女子腰旗橄榄球队首次登上国际大赛舞台，最终排名第六；2025年10月，中国女队夺得IFAF亚洲大洋洲女子腰旗橄榄球锦标赛冠军，并直通2026年世锦赛。

值得一提的是，这支中国女队从选拔到建队仅用了半年左右时间，而男队虽夺得国际大赛奖牌，但也已经跻身亚洲第一梯队。

图源：IFAF亚洲大洋洲女子腰旗橄榄球锦标赛

这种进步的意义，不只是奖牌层面的。它说明腰旗橄榄球在中国并非只能停留在“新潮运动”“社群娱乐”层面，而是有可能建立竞技体育与群众体育之间的转换机制。

一方面，社群、高校、俱乐部和青少年培训提供了最初的参与人口；另一方面，国家队、全国锦标赛和国际赛程又把这种参与人口重新组织进更高水平的竞赛系统。

随着近年来户外运动热潮的兴起，以及中国腰旗橄榄球在国际赛场的初露锋芒，政府和协会层面进一步提升了对该项目的重视，并为这项运动补上了制度化的一环。

2025年11月，中国橄榄球协会推出了“旗迹未来”全国腰旗橄榄球校园普及推广发展计划，试点推广合作期限为2025年11月至2028年8月，刚好覆盖奥运倒计时周期。

该计划以“旗迹未来”为品牌载体，旨在通过师资培养、校园比赛、课程开设等抓手，推动腰旗橄榄球进校园。校园不仅意味着稳定且持续的参与人群，也意味着从兴趣培养到人才选拔的完整路径正在建立。

从产业视角来看，这一举措为腰旗橄榄球在中国奠定了最重要的基础——长期、可持续的人口增长。

竞争才刚刚开始

当竞技、市场与政策三条路径逐渐汇合，商业力量的介入，也就成为水到渠成的下一步。在任何一项新兴运动的早期阶段，品牌往往不只是资源提供者，更是生态建设的重要参与者。从中国腰旗橄榄球运动发展的视角来看，安德玛正在扮演这样的角色。

2025年6月，安德玛与中国橄榄球协会签署合作协议，成为中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队的官方合作伙伴和装备赞助商；9月，双方进一步深化合作，共同推出“中国橄榄球协会腰旗橄榄球校园挑战赛”，设立小学、初中、高中和大学四个组别，共同推进腰旗橄榄球赛事和青训体系建设。

图源：安德玛

2026年4月，安德玛“这就是腰旗”全年推广企划启动，围绕腰旗橄榄球展开全面布局，涵盖球星互动、社群赛事、校园推广及训练体系建设等内容，持续推动该项目在中国的发展。

这种系统化的投入，本质上是在提前培育市场。当一项运动尚未形成稳定商业回报时，品牌的长期布局往往决定其未来的行业位置。腰旗橄榄球所具备的年轻化人群结构、较高的女性参与比例以及尚未固化的竞争格局，使其成为品牌眼中极具潜力的“增量市场”。在这样的背景下，品牌的角色也从单纯的“赞助商”，转变为推动运动发展的“共建者”。

图源：安德玛

当然，腰旗橄榄球的商业化还远未成熟。它需要解决的问题还有很多，例如赛事、教练、裁判、青训、版权、人才选拔等。它的优势是门槛低，但门槛低并不意味着体系建设简单；它的社交属性强，但也不等同于商业变现自然发生。

真正决定腰旗橄榄球能否成为中国体育产业新增长点的，不仅是能否不断获得关注热度，热度能否沉淀为持续参与，参与能否促进赛事体系的建立，赛事体系能否反哺竞技成绩，竞技成绩又能否进一步扩大社会关注。

体育大生意认为，腰旗橄榄球是一项尚未被完全定义的运动。腰旗被扯下的瞬间，比赛会暂停。但围绕世界以及中国腰旗橄榄球的竞争，或许才刚刚开始。

注：本文所用封面图片来自安德玛