新中式养生链接新场域，老字号与电音文化深度共振

5月2日，SHENWAVE申浪音乐节在上海森兰无界公园上演。中华老字号品牌上药神象以“潮养新声”为核心理念，深度融入音乐节。

“携手申浪，是品牌基于深度消费洞察的双向奔赴和场景化养生的探新。”上药神象的策展负责人表示，“音乐演出正在从单次消费事件，进化为可持续运营的城市消费场景。上药神象要努力成为这个场景中的原生内容。”

现场，上药神象的“元气补给站”摒弃传统意义上的产品展销，呈现出一个融合非遗体验、游戏互动、手作创意与社交分享的沉浸式养生文化空间。

其中，上药神象将传统“飘漆”技法搬入电音现场。观众可以亲手调制漆料、晕染扇面，以古法丹青在素绢上勾勒出独有的纹样。每一柄漆扇都凝结着手作的温度，在电音热浪中扇出东方美学的清凉意。同时，上药神象所有线下直营门店响应“票根经济”玩法，观众持音乐节票根前往门店，即可解锁“电音主题”专属福利折扣。

上药神象与申浪的深度合作，背后是一套完整的产品创新逻辑，即让滋补“零食化”、养生“轻量化”、文化“潮玩化”。

音乐节现场，聚焦轻养生场景的神小象元气三宝礼盒亮相，以萌系IP“神小象”为主角，将人参蜜片、人参能量棒、黄精果等滋补品零食化，让“早上含一片、累了来一根、熬夜嚼一颗”成为年轻人的日常。这套产品精准回应了Z世代的多重需求，打破了传统滋补品的应用边界。

据介绍，“神小象”IP已经从视觉形象进化为内容生态，通过衍生产品、短视频、社群运营、线下活动等方式，与年轻人建立起了越来越深、越来越广泛的情感连接。

神象还把一系列“新式养生搭子”的人参滋补新品带到了现场。首发新品“神象人参含片”，小小一片就能量满满；人参面膜、人参小罐茶都是贴心又使用便捷的药食同源养生伴侣；“喝一杯咖啡，听一场电音”，人参咖啡给年轻人们带来即刻的能量回充。同时，定位高端滋补与城市礼品的神象蓝罐西洋参礼盒，独立小袋包装更适配商务出行、City Walk等场景。

多年来，上药神象与羌绣、京绣、南京金箔、海派剪纸等国家级非遗技艺深度合作，将传统本草元素与非遗工艺巧妙结合，推出一系列IP联名产品矩阵，让本草穿上了“国潮”新衣。上药神象与上海中医药博物馆合作的八段锦文创手伴，则让中医药文化从典籍走进了年轻人的日常。这些联名产品承载着“上海礼物”的文化厚度，以可触摸、可佩戴、可分享的潮玩形态，成为年轻人表达文化认同的社交符号。

原标题：《新中式养生链接新场域，老字号与电音文化深度共振》

栏目主编：苏展

文字编辑：单颖文

本文作者：文汇报 张晓鸣