老手艺“圈粉”年轻人，一场龙华庙会抛出都市消费“新锚点”

桃之夭夭，灼灼龙华——五一小长假，2026上海龙华庙会在徐汇区龙华广场、龙华会、后马路及周边区域如期相约，桃花龙点睛、十二花神巡街等活动鸣锣开市，一年一度的沪上春日盛会在假日期间吸引不少市民游客前来游园。

今年，龙华庙会以“十二花神”为故事主线，涵盖1场庙会、2处市集、3个舞台、超过70家摊位、12个花神打卡点、85场演出、12场巡游和35场非遗体验，打造了可逛、可玩、可赏、可购的文商旅体展深度融合的春日文化盛宴。

本次龙华庙会的主题“宋韵”，近年来颇受年轻人的关注。在徐汇区举办的5月汇讲坛上，几位上海市级非遗传承人分别围绕自己专攻的技艺和当下年轻消费者的偏好进行了分享。

老手艺圈粉年轻人

今年，龙华庙会进一步打开空间格局，在后马路设立市集，与龙华广场的银杏大道、龙华会商场的“妙街”串联成片，形成“妙会雅集”与“花间雅集”两大市集联动的消费格局。

其中，位于龙华塔前银杏大道的“妙会雅集”，延续了非遗传承结合国潮焕新的基调，乔家栅、雷允上、龙虎、老凤祥等中华老字号坐镇，来自盘扣、宋锦、灯彩、连环画等10余项非遗技艺的传承人现场展演，一旁还有超过20家手作品牌呈现新消费场景。

这两天，中式服装盘扣制作技艺市级传承人宋滔在市集上摆摊“上了瘾”，热情地向驻足的市民游客介绍他和团队为今年龙华庙会专门设计的桃花胸针与发簪。现场还展示了手链、胸针等包含盘扣元素的手工艺作品。

“4年前，我第一次为龙华庙会设计盘扣工艺品，当时采用的技艺相对简单，没想到依旧很受大家的欢迎。”宋滔说，第二年再为龙华庙会设计文创，他和团队采用了更精细的工艺，售价却可以更经济。到了今年，盘扣文创的纹样、款式和种类都有了提升，想要买单带回家的游人络绎不绝。

在宋滔看来，传统盘扣一般出现于中式服装上，在当下的生活场景中，运用频率并不高。因此，作为这项非遗的传承人，他感到自己有责任让盘扣制作工艺在传承的同时，不断衍生出新的应用场景，不仅可以出现在胸针、T恤、包袋等服饰配件中，还可以与当下潮流的科技产品、智能应用场景相结合，为老手艺赋予新生命，让非遗在真实世界和“赛博世界”中都得以延续。

上海老凤祥珐琅艺术有限公司总经理兼技术总监、珐琅器制作技艺市级传承人陈徐奇介绍，老凤祥每年都会为龙华庙会设计主题产品，今年推出的花卉主题胸针线条别致，仿若两位惊鸿仙子一同翩然起舞。除了传统品类的胸针，老凤祥今年还创新推出包挂产品，将龙华塔影空间结构融入葫芦造型，既满足当下年轻消费者对时尚服饰搭配的需求，也蕴含吉祥美好的寓意。此外，老凤祥还为龙华庙会设计了手机贴片产品，将龙华的桃花元素融入珐琅工艺，让传统技艺与当代审美相得益彰。

为“陆游”簪花与“李清照”对诗

“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会。”徐汇区文旅局副局长叶伟祺介绍，赏龙华桃花、游千年庙会是申城老百姓沿袭已久的春日传统盛事。今年，龙华庙会主办方希望“十二花神”不再只是书本上的名字，而是走出画卷、走入人群的鲜活角色。为此，现场设置了12处花神打卡点，演员们演绎的桃花花神也来到现场，与前来游园的市民游客近距离互动。

逛市集之余，今年龙华庙会还迎来环境互动沉浸剧《走花神》“十二花神游园版”全国首演，花神巡游、实景演绎、互动游园等创新形式将传统民俗与花朝雅韵相融合。

市民游客前来游园时，可在杏花树下偶遇身着南宋文人服饰的“陆游”，与他吟诵咏杏的诗句，还能为他簪上一朵杏花，完成宋代的“状元簪花礼”。在桂花树影下，“李清照”手持诗卷邀路人猜谜；芍药台前，“杨玉环”为排队体验的游客画上一枚唐代花钿；水仙湖畔，“洛神甄妃”轻吟“翩若惊鸿，婉若游龙”……

现场每一位花神都对应了一项互动机制，包含飞花令、斗百草、簪花郎、盛唐金妆、闻梅香、对对联等内容，游人完成互动即可盖章，还可兑换限定周边——团扇花束。

“十二花神背后的花卉对应不同的月份，我今天来了才弄明白，小朋友也不知不觉学到了很多新知识。”市民施女士家住宝山，5月3日专程带女儿前来龙华庙会游园。在她看来，这类互动集章的轻量玩法，降低了庙会的参与门槛，让游客尤其是亲子家庭在游玩中获取了传统文化知识，起到了寓教于乐的效果。

记者注意到，无论是扮演花神的演员还是现场互动的NPC，几乎都是年轻人的身影，传统手作工艺的摊位前也站满了好奇的年轻人。在宋滔看来，近年来，宋韵等传统“古风”在年轻人中越发受到关注，与其呈现的平淡高雅、静谧留白的美学体验息息相关。他以自己设计的《千里江山图》元素的盘扣香囊为例，在设计图样时，他只绘就了两座山峦，山峦背后留白的空间都留给大家自行想象，产品颇受欢迎。

陈徐奇表示，珐琅以石英结合宝石，研磨成粉后历经八大道工艺烧制而成，淡蓝、湖蓝等色彩简洁、饱含宋韵格调的珐琅作品一直广受欢迎。“究其原因，是它们符合当代人的审美，在快节奏的生活中可以带给人们温润、安宁的感觉。”

古风即新潮

与龙华塔隔街对望的后马路和龙华会妙街上，“花间雅集”开设了超过50个手工艺摊位，涵盖花事、花容、花香、花饮、花食、花器等各类生活美学场景。其中，首次登陆上海的景德镇“陶大青年集”引入多个潮流设计师品牌，龙华会商场也有“十二花神”元素的新中式设计贯穿街区，营造“一步一景、步步生花”的游逛体验。

叶伟祺介绍，“妙会雅集”与“花间雅集”两处市集覆盖了从文化寻根到潮流消费的多元需求，希望形成年轻态、沉浸式的差异化文商旅消费场景。记者发现，无论是此次龙华庙会聚焦的宋韵，还是其他广受欢迎的古韵、古风元素，均为现代都市消费带来了新锚点。

以龙华庙会为例，龙华广场体验区、塔影空间等两大片区每天都有特色活动，“雅事互动区”内还有不间断开展的“非遗小课堂”和“花下雅事”主题手作体验活动。庙会主舞台上也好戏连台，桃花龙巡游、花神KOL巡游、簪花天团、“只此青绿”快闪、江南丝竹表演轮番登场。5月2日至5日，塔影空间每天都举办“风雅会·共生共创”“弦上吟风·宋韵流光”“相约春风·名瓷赏鉴”等三大主题活动，将传统文化展示、沉浸式互动和美学体验充分结合。

“龙华会与龙华塔、龙华广场在地理空间上接近，庙会的市集氛围很适合龙华会这样开放式的街区商业。”叶伟祺介绍，近年，来徐汇区持续探索深化文商旅消费场景，用现代叙事方式传承和弘扬传统文化。

消费者对于包含非遗元素的文创产品，也体现出越发多元的接受程度。宋滔介绍，目前，含有非遗盘扣元素的大众化文创产品售价在几十元至两三百元不等，消费者更看重设计、手工艺的精美水平以及作品背后的文化表达。“作为传承人，我们也在绞尽脑汁，希望设计出更好的作品，若干年后这门‘老手艺’依旧能推陈出新。”

原标题：《老手艺“圈粉”年轻人，一场龙华庙会抛出都市消费“新锚点”》

栏目主编：唐烨

本文作者：解放日报 舒抒