观察｜手机屏幕不断增大，iPad如何守住平板市场龙头地位

来源：市场资讯

（来源：澎湃新闻）

自2010年第一代iPad问世以来，苹果便在平板电脑这一品类中一直占据了引领者的位置。尽管智能手机屏幕不断增大、笔记本电脑持续轻薄化，平板市场几经起伏，但iPad带来的差异化体验始终难以被替代。

从全球市场来看，iPad近年的市场份额一直稳定在35%–45%之间，在假日季等强势季度甚至会冲上更高水平。竞争对手的平板销量与iPad之间始终存在明显差距。这种“穿越周期”的稳定性，在消费电子领域堪称罕见。

2026年3月8日，上海，iapm环贸广场首层的苹果专卖店内顾客众多，人气十足。视觉中国 图

根据Omdia的最新研究，2025年全球平板电脑市场继续复苏，出货量同比增长9.8%，达到1.62亿台。苹果公司在该市场占据主导地位。苹果公司在2025年第四季度售出了1900万部iPad，全球市场份额为44.9%，较上年增长了16.5%。

早期，iPad是抓住手机和笔记本电脑都不能满足的“狭窄赛道”，很多人买了追剧。但随着手机大屏化，这部分追剧的需求大屏手机逐渐能够满足，很多人的iPad变成了“吃灰神器”。

但随着iPad不断进化，配备更强大的芯片，更好的软件工具，iPad成为视频创作者、绘画艺术家或者需要做课堂笔记的学生党的选择。为此，苹果也培育了一大批高忠诚度的用户。

正在上映的首部宣纸手绘动画长片《燃比娃》，由上海电影（集团）有限公司、上海美术电影制片厂有限公司出品的，故事源自古老的羌族神话，讲的是天地冰封、万物萧瑟，少年“燃比娃”与伙伴“狗狗”前往神山探寻“温暖”的终极秘密。由导演李文愉历时约五年完成。影片最终呈现在银幕上的主体画面，几乎全部以手绘方式完成。

李文愉表示，iPad一直是他随身携带的设备，随时随地可以拿出来创作。

今年3月份，苹果推出配备M4芯片和更大内存的新款iPad Air。M4是一款AI芯片，拥有速度更快的内存带宽与神经网络引擎。

新款iPad Air发布也助推苹果第二财季整个iPad产品线增长高达8%。这一增速虽然没有iPhone和服务增长快，但增速跑在Mac和可穿戴业务前面。