距离6月11日美加墨世界杯揭幕只剩一个多月,国内的体育圈却像被按下了“静音键”。
没有铺天盖地的预告片,没有官宣的转播台,甚至连球星的海报都成了稀缺货。
在倒计时的滴答声中,这种诡异的安静其实藏着一场极其惨烈的博弈。
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咱们看球讲究个氛围,以前在亚洲或者欧洲踢,不管是半夜还是凌晨,起码还有人熬夜喝个啤酒、撸个串。
但这次美加墨世界杯是在北美的地头上,跟北京时间的时差整整差了12个小时。
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这就尴尬了:大部分重磅比赛可能是在咱们这儿的清晨五六点开球。
你想想那个画面,天刚蒙蒙亮,你正睡眼惺忪地起床洗漱,准备去挤地铁上班,这时候电视里解说员在那儿喊“球进了”,你真有心思停下来看吗?
那种在酒吧里狂欢、在朋友圈里刷屏的“世界杯效应”,因为这阴差阳错的时间点,直接缩水了一大半。
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广告商们可都是人精,他们手里攥着预算,心里算的是真金白银,以前世界杯是“黄金时段”的流量王,品牌砸个几千万进去,全中国的人都能看见。
现在变成了“清晨体操”的背景音乐,谁愿意花天价去买这种时段的广告位?没有了金主爸爸们在后头撑腰,央视要是真掏了那18亿,这窟窿根本补不上。
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以前卡塔尔世界杯版权费虽然也贵,但好歹时差还在大家伙儿的忍受范围内,而且那是“土豪”办赛,商业氛围拉满了。
这次FIFA想在原来的基础上再涨50%,直接管咱们要三亿美元,这哪是做生意,这分明是看准了中国球迷多,想在这儿最后捞一笔。
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这种明晃晃的“杀猪价”,只要脑子清醒一点的机构,都不会轻易去当这个冤大头。
更别提现在各行各业都在过紧日子,把十几亿砸在一个可能没人看的清晨直播上,这笔账怎么算都是亏本买卖。
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FIFA这回之所以敢这么狮子大开口,是因为他们一直觉得中国市场是个“聚宝盆”,而且他们觉得世界杯这个IP是独一份的,你央视不买,难道不怕球迷骂吗?
但FIFA这帮老外漏算了一个关键点:在中国大陆,购买世界杯版权的规则跟国外完全不一样。
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在欧洲或者美国,好几家电视台可以互相竞标,你不出钱有的是人出,所以价格能炒上天。
但在咱们这儿,有资格直接找FIFA买版权的,从头到尾只有央视这一家。
其他的短视频平台也好、互联网巨头也罢,他们想播,只能等央视买回来以后,再从央视手里买“分销权”。
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这就意味着,央视是这个市场上唯一的买家,只要央视把手插进兜里不往外掏钱,FIFA的这个版权在中国大陆就只能烂在手里,一分钱也变现不了。
这就好比一个卖古董的遇上了一个唯一的买主,卖主想开天价,买主直接说“我不想要了”,你看谁更着急?
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FIFA还提出了一堆苛刻的附加条件,比如想让央视搞付费点播,还得把转播收入的七成都上缴。
这种要求说白了就是把咱们的电视台当成他们的“打工仔”,不仅要给他们交巨额保护费,赚了钱还得大头归他们。
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央视这次表现出的态度非常硬:既然你漫天要价,那我就彻底掀桌子。
其实去年世预赛18强赛的时候,央视就已经给FIFA打过预防针了,当时也是因为版权太贵直接不播。
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央视这次是把这种“理性消费”的风格贯彻到底了,既然资本想收割中国观众,那咱们干脆把门关上,让那些贪婪的条款去跟空气谈合同。
这种垄断对垄断的硬碰硬,让一向傲慢的FIFA头一回感受到了什么叫“有价无市”。
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说一千道一万,世界杯之所以在中国能卖出高价,靠的不仅仅是足球本身的魅力,还有那种全民参与的情怀。
可现在的现实是什么样?咱们中国男足在预选赛里的表现,大家心里都有数,客场被韩国踢个0比3,这战绩让球迷们的心早就凉了半截。
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没有自家国家队在场上拼杀,世界杯对很多普通观众来说,也就是看看热闹,那种非看不可的冲动已经淡了很多。
以前咱们还幻想着去世界杯赛场上给国足助威,现在这种情怀溢价已经快磨没了。
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FIFA想收18亿,其实是想继续收割中国球迷的“足球信仰”,但中国球迷现在也越来越理性了,大家在社交媒体上的留言很扎心但也很有道理:
“凭什么要把咱们老百姓的纳税钱送给FIFA去挥霍?”“没国足看个球啊,看别的国家踢球,那是看戏,不是拼命。”既然国足缺席,那世界杯在中国的价值其实已经跌到了谷底。
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大家开始意识到,足球版权的价格早就在这二十年里涨得太离谱了,翻了一百倍都不止,这中间全是泡沫。
这次央视硬刚FIFA,广大球迷反而成了最坚定的支持者,大家都觉得:宁可把这钱留着搞搞咱们自己的青训,或者改善一下基层的足球场,也别给那帮只认钱的足球官僚送礼。
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这种态度的转变其实很关键,如果这届世界杯中国真的黑屏了,损失最大的绝对不是球迷,也不是央视,而是那些想借着中国市场发财的赞助商和FIFA。
没了中国大陆这个全球最大的流量池,这届世界杯在赞助价值上得打多少折扣?到时候急着回来谈合同的,恐怕还得是那帮现在昂着头的FIFA官员。
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央视这次不仅是在省钱,更是在给全球体育版权市场立个规矩:中国市场不是傻子,没有诚意、不讲道理的收割,咱们这儿一律不伺候,这18亿的铁板,FIFA这次是实实在在地撞上去了。
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