追觅为什么要去硅谷讲一个「审美」的故事？

来源：市场资讯

（来源：电车通）

作者：罗超Pro |

监制：罗超

AURORA手机、智能戒指、吹风机、剃须刀……当大家的目光都聚焦在追觅硅谷发布会周所发布的产品时，我最感兴趣的还是追觅所呈现的审美叙事。

在追觅个人终端和护理产品，我们看到了“审美”和“科技”叙事的并存。当AURORA LUX高奢手机、作为“万物钥匙”的智能戒指、“吹风顺直一步到位”的吹风机，出现在被苹果、索尼、戴森垄断的舞台时，追觅讲述了一个中国美的新境界：中国美，不只是传统水墨、祥云、龙凤纹样的文化符号拼接。放在科技产品中，这是一套由工艺、设计、科技、生态以及品牌叙事共同搭建的全新审美体系。

审美是表，科技是里。打一个不是很恰当的比喻：今天“骨相美”流行，因为面部骨骼结构支撑的美相较于皮肤状态的美而言，耐看性更强，抗衰能力突出。审美与科技的合二为一，就是“骨相美”。

问题在于，追觅为什么要在硅谷讲一个关于高端科技与审美的故事？以及，为什么是追觅？

科技之美，曾由少数品牌定义

过去二十年，全球消费电子产品的“好看”都有一套默认坐标系：德系家电信仰包豪斯的冷峻线条，日韩品牌在侘寂美学和未来感间反复横跳，iPhone定义了智能硬件的极简风——圆角、铝合金、玻璃、克制到近乎冷淡。

中国品牌长期在做一件事：适配。手机像iPhone，家电像西门子，连车都被说像外国品牌。不是中国品牌工业设计能力不行，而是欧美日韩掌握审美话语权的必然结果。诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒：在《叙事经济学》中说，“叙事是历史、文化、时代精神与个体选择相结合的载体，是一种集体共情。”欧美的极简主义、北欧的冷淡风、日本的侘寂美学，本质上就是一套被国外少数品牌、媒体、消费者共同塑造的文化体系。

中国品牌一旦试图建立自己的审美坐标系，就会被市场审判：要么被骂“土”，要么被说“像某某”。结果就是价值惩罚，仅仅是手机行业，苹果一家就拿走了90%的利润。说白了，技术能让你坐上牌桌，审美决定你坐哪个位置，中国品牌过去一直坐在“性价比专区”，审美成了一层看不见的天花板。

直到追觅带着自己的审美，站上了全球最顶级的舞台。

追觅在硅谷展示另一种「审美」

追觅这次在硅谷展示的审美体系，彻底抛弃了对“中国符号”的路径依赖，这跟我往年在IFA、MWC、CES等国际展会看到的中国品牌的审美叙事很不一样。

没有水墨祥云、龙凤纹样，追觅这回发布的个人终端和护理产品都做了一件更本质、也更冒险的事：直接把产品当成奢侈品去打磨。AURORA LUX高奢手机搭载三重工艺：高级珠宝手工制作、立体精雕、非遗古法技艺，设计首次达到顶奢美学新高度：奢侈品级的精湛工艺与极致质感。

（图源：雷科技摄于追觅硅谷发布周现场）

但跟百达翡丽手表们的路数又很不一样：瑞士人讲百年传承，追觅顶奢设计的底层是硬核科技。除了“精密制造能力让每个产品成为可以被凝视的艺术品”的硬核工艺外，还有底层硬核技术带来的体验加分项。

AURORA LUX高奢手机繁复的艺术设计底层，有着强大的通信模块，运动相机模块，长焦影像模块，AI Agent模块，每一点都能给用户带来越级体验，但每一点实现都不容易。过去手机设计与性能只能折中，比如智能手机采取铝合金外壳会有信号屏蔽问题，最后不得不普遍采取“白带”设计，牺牲颜值。但AURORA LUX手机顶奢美学和极致触感的外壳包裹着精密的通讯能力：基于极致信号捕捉能⼒、主动预判决策能力给用户更稳定的网络服务，还有“不失联”的卫星通信能力支持全域联⽹救援，每一个设计的考量都切中了高奢手机目标人群的痛点，这体现出追觅工艺与设计融合的实力。

追觅吹风机、美容仪、脱毛仪、剃须刀和电动牙刷，也都有着一脉相承的逻辑：科技与审美不应该成为选择题，好的终端和个护产品应该是既要又要，且让两者互相成就。

追觅Miracle Pro吹风机拥有奢侈品级颜值，同时基于⾼速⻢达/算法/流道/雾化精华/促渗技术等核心技术，实现吹发+养发+造型为⼀体，满⾜用户关于的头发所有需求。

（追觅在硅谷发布吹风机新品Miracle Pro）

S9 Pro 剃须刀则搭载了悬挂仿生机械臂可实现动态贴肤，在保证剃净效率的同时，显著降低对皮肤的刺激，呈现更“无感”的剃须体验，做好个人护理必须要能“螺蛳壳里做道场”，追觅既懂也会。

（追觅剃须刀）

让性能顶点与美学顶点在终端和个护产品上交汇，追觅践行了一套既要又要还要的设计体系。其实逻辑链条很清楚了：科技是体验的基准，没有硬核技术加持，产品不可能真正好用，用户不愿意用，审美再好都无从谈起。审美的放大器，是品牌在大众心理的情绪锚点，好的审美会被更多人喜欢，忍不住多用，科技就顺理成章地实现了普惠。所以，追觅终端的美不是“拼护肤”的“皮相美”，而是有硬核科技「骨骼结构」支撑，在时间检验后也能成为经典的“骨相美”。

为什么是硅谷？为什么追觅要把“审美故事”放在这个以功能主义和极客精神为图腾的地方讲？这正是追觅发布周设定为《愿景2036——追觅展望人类科技的下一个十年》的深意：过去二十年的科技审美，某种程度上是工程师审美的胜利：“功能即形式”，“好用即好看”，“少即是多”，这套逻辑在互联网时代是对的，在AI硬件主导的下一个十年则将彻底失效。

当所有设备都在AI化的，硬件的物理存在本身更值得关注：如何使得其更好看成为越来越重要的事情。用户为什么要戴一个AI戒指/手表/吊坠？因为它们能监测健康或者运动，又或者能消息提醒，同时也是：因为好看。你如何说服一个从不戴眼镜的人习惯性佩戴AI眼镜？再多的动能叠加，都不如一件事情有吸引力：14.9克佩戴无感且颜值足够能打。

追觅在硅谷告诉全行业：科技与美感都很重要，未来的终端将迎来全维度的提升。

审美是中国品牌高端化最缺的一块砖

追觅是中国甚至全球硬件产业的一个奇迹，不到10年时间就成长为行业第一，追觅海外营收占比已接近80%。追觅用不到10年时间验证了中国品牌全球化走高端是可行的。

俞浩在接受晚点专访时直接将方法论给抛了出来：做用户有感知的有效创新，做品牌高端化，用很多创新工具和方法去测试，让我们卖出高溢价的产品——追觅所有产品定价，比最好的还贵 10%。品牌一旦高端化了，就能更加高端化，“你能雇更好的人、研发更好的技术、做更好的体验、进更好的商场、请更贵的代言人——这是一个完整系统。”

落到产品层面，追觅的做法再清晰不过。如果说塑造高端化品牌是一个搭金字塔的过程，更贵的代言人、好地段开店等等都属于上层搭建，但金字塔的基石却只有三块：

第一块，将产品的功能做得足够强大，比如追觅美容仪科学精准护肤，甚至会针对不同⽪肤问题匹配5+1不同波⻓，还对敏感肌友好；

（追觅美容仪）

第二块，用硬核技术去做市面上产品没做到的功能，或者将已有功能做得更好，也就是俞浩所说的「N+1」创新。追觅坚信「核心技术是一切的根本」，并将高速数字马达、智能算法、仿生机械臂等硬核技术复用到多品类。你很难想象，追觅的一款电动牙刷上都有这么多硬核技术：全球首创双模态电机动力系统，声波扫振一体模式，清洁能效提升30%；端侧AI口腔智护系统，全齿面AI检测，科学刷牙引导系统，齿区识别准确率高达87%。

（追觅发布X1000 尊享智护电动牙刷）

第三块就是「美」。「审美」是品味，也是能力，它不是抽象的“我觉得好看就是好看”，而是需要一套专业体系支撑。所以追觅是最强调设计的品牌之一，公司有上百位来⾃全球顶尖设计院校的设计师，致力于让设计成为科技和温度的桥梁。不论是在成熟业务已验证的爆品，抑或是这次在硅谷发布的一揽子终端和个护产品，追觅的产品总会自然地展现出优雅的美感，“好看”是消费者感受到的结果，底层是追觅美学的建构、设计语言的积累，以及设计、工艺、功能、性能、科技、品质等等的平衡。

强大的功能，硬核的技术和足以引领潮流的审美，没有谁更重要，它们其实一直都是品牌高端化在产品层面的“三驾马车”，iPhone、豪车的溢价逻辑均源自于此，比如一辆法拉利，除了有从A点到B点的功能价值外，还有跑车才拥有的极致加速与操控性能，更有外观线条、座椅材质、引擎声浪以及坐进驾驶舱那一刻的情绪反馈——这些看不见摸不着的关于“美”的东西是溢价的真实来源，它们的存在会让用户的生活更优雅一些，说不清道不明的感觉就是审美带来的情绪价值，这些，就是高端化要挣的钱。

过去数十年，中国品牌在努力地搭建高端金字塔。功能不缺、硬核技术不少，但唯独缺了「审美」这一块砖。从这次硅谷发布会来看，追觅已经彻底开窍：科技解决“值不值”：这个功能配这个价格，值了，所以过去终端品牌绝大部分都在讲性价比/质价比；但审美解决“贵不贵”：用户愿意为这个感觉买单，有时候甚至觉得越贵越好。只不过，过去什么是高端的、什么是「好看」的、什么是潮流的是由欧美日韩的少数品牌说了算。现在，追觅在硅谷发布的AURORA LUX⾼奢⼿机、吹风机等等个人终端和护理产品带来了另一种可能性：在同等水平甚至更强的功能与技术之上，中国审美在未来十年也可以树立一种新风尚。

（追觅硅谷发布周发布系列个护终端新品）

审美的话语权，将不再被欧美日韩品牌所垄断。

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让技术与审美，成为“同一件事”

前几年国产新能源硬生生从BBA口中夺下相当的高端份额，但“新中式豪华”更多是靠“闪充”、“智驾”这样的硬核技术。前段时间，余承东公开批评鸿蒙智行“过去造车过于侧重车辆安全与品质，对外观设计重视不足，这是团队需要吸取的教训。”甚至在朋友圈直言，“零售设计没做好，需要加快提升审美鉴赏水平。”反观雷军造车，第一个切的就是“安全”和“颜值”赛道，连大疆那个根本不愁卖的Mic新品都将颜值放到了重要位置。

中国硬件行业正在经历一场集体意识觉醒：技术红利吃完了，供应链红利见顶了，下一步能拉开差距的唯有一个东西——审美。在行业共识前，追觅一直很重视审美，只是这一次它明确了Next的方向：让技术与审美成为“同一件事”，技术确保审美设计的实现，反过来审美可倒逼技术的升级，又是相辅相成的逻辑。

从AURORA LUX的顶奢工艺，到吹风机“吹、养、造三合一”的功能美学，再到智护电动牙刷的健康美学……追觅个人终端和护理做的不是“科技+审美”的加法，而是乘法，“技术x审美=生活方式”。“我花的每一分钱，都在为我想要的世界投票”，用户选择追觅就是在选择一种高定生活方式，选择与追觅一起定义人类科技的下一个十年。

回到那个最初的问题：追觅为什么要去硅谷讲一个“审美”的故事？因为全球化上半场是功能、性能、价格PK，本质都是靠极致的效率，下半场则将是生活方式的输出，中国品牌过去用性价比叩开世界的大门，现在要靠科技与审美融合坐上主桌最重要的位置。

这一次，追觅在硅谷发布一揽子产品，并将中国审美带到极客文化高地，一切都扣回了《愿景2036——追觅展望人类科技的下一个十年》的主题。这是一个关于未来十年的判断：技术与审美将成为产品的灵魂，最硬核的科技与最顶级的审美成就最好的产品。中国品牌给产品之美带来另一种可能，世界对“好的生活方式”的定义将不再只是硅谷的极简、东京的侘寂、北欧的冷淡。

下一个十年，潮水的方向如此清晰。