“特种兵”少了，悠哉游客多了，赛事展演带火新玩法

春假叠加“五一”，拉长了出行半径与停留时长，催生今年“五一”出行呈现明显的“深度停留”特征。“一地多日”的慢节奏行程，逐步取代“特种兵式打卡”。

“特种兵”少了

多家平台数据显示，“住得更久、玩得更深”的深度体验游成为今年“五一”假期趋势。

美团数据显示，提前预订酒店订单中旅游度假需求占比超75%，民宿连住7天及以上订单同比增长超40%。

飞猪发布的《2026五一假期出游风向标》显示，深度体验型旅游需求集中释放，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。

出行方式上，自驾热度高涨。美团数据显示，自驾游产品预订同比增长超50%，其中4至7天的中长途租车需求同比增长13%。

美团旅行相关负责人表示，越来越多年轻人出游不再是像游客一样观光，而是像本地人一样生活几天。

宝藏小城成悠哉游热门

“少打卡、多体验”的出游方式，正在带动宝藏小城走热。

美团发布“五一”热门黑马城市TOP10。图片来源：美团

美团数据显示，“五一”出游黑马小城Top10为：桂林、揭阳、大理、丽江、西宁、西双版纳、景德镇、伊犁、北海、日照。其中，伊犁机票预订增速达82%，凭借五月花季的稀缺性成为今年突出的“黑马”目的地之一。

去哪儿数据显示，从大城市飞往三线及以下城市“小机场”的航线预订量增长超五成。该平台上，宁波飞往桂林机票预订量增4倍，成都至丽江增长1.8倍，上海至大庆增长83%，深圳至西双版纳增长72%。

飞猪数据显示，云南玉溪、广东中山、云南德宏、贵州黔西南、广西河池均跻身“五一”假期黑马目的地。去玉溪奔赴抚仙湖、借深中通道之便探访中山、到河池饱览蓝色的“果冻水”，在德宏感受慢生活疗愈、前往黔西南探访百年古村落，这些玩法备受用户青睐。

体验型项目的关注度也在同步升温。美团数据显示，4月13日至19日，大理“民族旅拍”搜索量环比增长三成，“手作店”搜索量环比增长三倍；西双版纳“傣族民族服饰妆造”搜索量环比增长超五成，“旅拍写真”搜索量翻倍，“热气球飞行体验”搜索量环比增长超七成。

赛事展演带火新玩法

“五一”期间，足球联赛、演唱会等多个赛事活动同期举行，叠加各类展会效应，多地文旅市场持续升温。

图为“苏超”联赛“五一”期间赛程。图片来源：“苏超”官方微信公众号

2026赛季“苏超”联赛赛程覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

此外，非遗体验、国风市集、各类展览等场景也成为假期文旅消费热点。去哪儿数据显示，今年“五一”，长沙五一广场和橘子洲景区仍是全国酒店预订最火热的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一国风市集在景区北部核心区域举行，推出非遗集市、传习体验、惠民演出，以及点茶、插花、皮影戏等体验，各类可参与、可互动、可打卡的新玩法集中涌现。

另据马蜂窝数据，北京国际车展、广交会等叠加假期的“逛展”游热度上涨169%；北京音乐节+演唱会，成都、杭州漫展等文旅活动，带动相关目的地搜索热度平均涨幅超141%，填充了单一城市“玩法”的密度，为老牌旅游目的地锦上添花。

去哪儿大数据研究院分析认为，今年“五一”假期，文旅消费呈现出更加明显的“内容驱动”特征。演唱会、体育赛事、非遗市集等活动，不仅丰富了假日旅游产品供给，也增强了游客出行的目的性和参与感。随着文旅消费从传统观光向深度体验转变，具备活动热点和场景创新能力的目的地，更容易在短时间内集聚客流，并带动住宿、门票、餐饮等相关消费增长。

综编自央广网、中新网、美团、去哪儿、飞猪、马蜂窝等