农文旅解锁乡村产业特色密码

在江西婺源，13万亩油菜花海正成为乡村振兴的“金色引擎”，吸引络绎不绝的游客；在广东江门，塘口旧墟通过活化侨乡特色建筑群落，打造青年创客集聚的新空间；在浙江安吉，竹博园与“以竹代塑”展馆盘活在地资源禀赋，为林下经济注入文化活力……这些鲜活的基层实践，印证着农文旅融合已从一种探索性模式，演进为乡村特色产业体系构建的重要选择，越来越成为拓展农业功能、提升产业价值的关键路径。

近年来，农文旅融合在实践层面持续深化，呈现出3个发展趋势。

一是由分散经营向片区化发展转变。成功的农文旅融合项目往往能推动资源、要素、市场向特定区域集聚，这种集聚不仅体现在地理空间上，更延伸至产业生态层面——促进农家乐、乡村民宿、休闲农庄、科普研学、非遗工坊等多元经营主体协同发展，形成“吃住行游购娱”一体化服务能力，将乡村特色资源转化为具有市场竞争力的产业集群，夯实县域富民产业根基。

二是由“外部输血”向“内生造血”升级。农文旅融合产业因就业容量大、业态类型多、创业门槛灵活，能有效吸引农民工、大学生、退役军人等返乡入乡创业，为农民提供就近就地就业岗位。通过发展订单农业、股份合作等模式，让农民既能获得生产环节收入，又能分享加工、流通、服务等二三产业增值收益，实现从被动参与到主体参与的转变，增强乡村产业内生动力。

三是从资源开发向“保护与开发并重”演进。农文旅融合已成为践行绿色发展、传承农耕文明的重要载体。高质量的融合发展既强调生态优先、绿色发展，也注重传统村落、民族村寨、农业遗迹等文化遗产的保护与传承；在开发乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等体验产品时，注重彰显农村“土气”、巧用乡村“老气”、焕发农民“生气”、融入时代“朝气”，推动乡村在发展中兼顾生态维护与文化延续，实现经济、社会、生态效益有机统一。

进一步推动农文旅融合迈向更高水平，在乡村全面振兴中发挥更大作用，还需坚持系统观念，瞄准关键环节，强化政策引导与要素保障。

坚持规划引领，优化空间布局，避免同质化竞争。各地应结合国土空间规划，科学编制县域乡村休闲旅游或农文旅融合发展规划，明确功能定位与产业布局；立足资源禀赋，因地制宜突出特色，发展具有历史记忆、地域特点、民族风情的特色小镇与魅力村庄。坚决摒弃盲目跟风与低水平重复建设，鼓励差异化发展，防止“千村一面”与过度商业化破坏乡村原生风貌。

强化数智与文化赋能，提升产品与服务品质。推动数智技术与农业、旅游深度融合，完善农村电商基础设施，利用数智手段加强消费市场研究，开发智慧旅游、线上云游等新模式。深耕文化内涵，加强农业文化遗产、非物质文化遗产的挖掘、保护与活化利用，支持培育农耕特质乡村文化产品，提升产业文化附加值与持久吸引力。

突出联农带农，完善利益分享机制。健全乡镇龙头企业、农民合作社、家庭农场与农户间的利益联结机制，推广订单收购、保底分红、股份合作、吸纳就业、村企联动等带动方式。加强农民技能培训，提升其参与经营管理与服务能力。持续改善休闲农业与乡村旅游重点区域的道路、供水、供电、网络、停车场、厕所、垃圾污水处理等基础设施；实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，解决农产品上行“最初一公里”问题。落实农村一二三产业融合发展用地政策，保障合理用地需求；通过政府与社会资本合作、设立产业投资基金等方式提供资金支持，引导更多资源要素流向乡村。

强化规范管理，推动可持续发展。加快修订休闲农业、乡村旅游、乡村民宿等行业标准，健全食品安全、消防安全、环境保护等监管规范，提升服务标准化水平。加强品牌培育与宣传推广，打造一批知名度高、影响力强的特色企业品牌。建立动态监测与评估机制，引导经营主体牢固树立绿色发展理念，确保产业发展与资源环境承载能力相匹配，实现健康、规范、可持续的高质量发展。

（作者王维国 系南开大学21世纪马克思主义研究院教授 来源：经济日报）