2026年香港国际授权展收官，江苏“茉莉花效应”持续发酵

4月27日至29日，2026年香港国际授权展在香港会议展览中心举行。本届展会汇聚全球21000余位买家、330余家参展商、6大地区展团，集中展示超600个IP及品牌。以“水韵江苏 有你会更美”为主题的江苏馆如同一朵清雅绽放的茉莉花，三天展期内人气持续高涨、洽谈氛围火热、合作成果丰硕。全面展现了江苏文旅IP的创新活力与国际竞争力，为江苏文化“出海”写下浓墨重彩的一笔。

人气爆棚，江苏馆成展会热门打卡点

为期三天的展期里，江苏馆始终人流如织，每天专业观众、国际买家、媒体记者等络绎不绝，江苏馆成为展区中人气最旺、对接最活跃的展位之一。

香港本地文创采购商在品鉴南京博物院的“小粉炉”系列后直言“这不是简单的纪念品，每件作品都在讲述一个江苏故事”，并现场明确合作意向。

多位国际授权代理商青睐苏州博物馆鲜明的“文人审美”IP定位，称赞其东方美学辨识度在国际市场独具竞争力，新加坡代理商更是当场表达合作意愿。

扬州中国大运河博物馆的“小河灵·安澜”凭借萌趣造型与运河文化内涵，深受年轻买家喜爱；红山森林动物园动物IP吸引了不少国际知名品牌关注；常州恐龙园的“恐龙妹妹”“角角”等网感IP、“苏超”相关体育文创均成为抢手洽谈对象，现场合作氛围十分热烈。

观众与业界人士纷纷表示，江苏馆文化气息浓厚、设计现代时尚、产品精致耐看，既有东方韵味又有国际表达，令人印象深刻。不少年轻观众在互动区、打卡点拍照分享，爱上这份江南水韵的魅力。

专业认可，精品IP矩阵全线出彩

江苏馆集中展示了省内7家代表性文化机构的精品IP与文创成果，覆盖文博活化、非遗创新、青年潮创、文旅体融合等方向，整体呈现出“体系化、精品化、年轻化、商业化”的鲜明特点。

在文博IP方面，南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆三家国家一级博物馆组团亮相，以深厚馆藏为根基，推出一系列兼具文化深度与市场热度的文创产品。从文物元素的现代表达到数字技术的创新应用，再到IP系列化开发，三家博物馆以成熟的运营模式、高品质的产品输出，展现了江苏在文物活化领域的领先水平。

非遗创新方面同样亮眼。依托“紫金奖”优质成果，一批云锦、苏绣、蓝印花布、金陵刻经等非遗技艺的创新转化作品亮相展会，将传统工艺与现代设计、生活美学、商业场景深度融合，让非遗从“展品”变成“商品”，从“传承”走向“流行”。海外设计师与品牌方对江苏非遗的精致度与创意度给予高度评价，认为其兼具艺术价值与市场空间。

文旅与体育IP成为现场“流量担当”。红山森林动物园的动物IP、恐龙园集团的潮玩IP、“苏超”体育IP以年轻化、网络化、场景化的表达，迅速吸引了国际年轻消费群体与潮流品牌的关注。这些IP不仅故事性强、辨识度高，更拥有成熟的跨界联名案例和市场运营数据，让海外合作方看到了江苏文旅IP的商业化能力与可持续潜力。

数字化互动也成为江苏馆的亮点之一。扬州中国大运河博物馆的AR流沙冰箱贴，观众扫描二维码即可体验运河月夜的动态场景，吸引了大量参观者驻足。南京博物院的“物华天宝”数字文物互动程序，同样获得了专业观众的好评，认为这是“让文物活起来”的有效技术路径。

未来可期，“茉莉花效应”持续发酵

江苏文旅IP此次亮相，不仅是展示，更重要的是依托江苏馆的“舞台”，通过香港国际化窗口，让江苏IP持有方与全球市场建立直接联系，推动授权合作真正落地。

展区特设的商洽区，现场工作人员介绍，本次来访的专业买家来源广泛，涵盖文创产品开发商、品牌授权代理商、文旅项目运营商、电商平台等多个领域。其中既有长期关注博物馆IP的国际公司，也有看好江苏文旅资源的投资机构。

从博物馆到动物园，从非遗传承到体育赛事，从传统工艺到数字科技，不仅让国际授权业界看到了“水韵江苏”的品牌实力，也为江苏文旅IP的国际化运营打开了更广阔的空间。这背后，是江苏多年来在文旅IP孵化、文创产品开发、品牌体系建设等方面的持续深耕。

展会虽已落幕，但江苏馆引发的“茉莉花效应”仍在持续。据悉，已有多个国际授权机构与江苏参展单位约定后续深入对接。未来，江苏文旅IP将继续以开放的姿态走向更广阔的世界舞台。

现代快报/现代+记者 宋经纬

（图片来源：主办方提供）