江苏
“五一”假期，扬州市邗江区方巷镇利民村“北湖原乡”项目迎来首次亮相。一边是30位企事业单位代表组成的“体验官”团队，一边是由本土新大众文艺群体组成的“北湖志友”。两支队伍，两种打开方式，勾勒出这个乡村IP的两条生长脉络：一条叫“共富”，一条叫“文艺引流”。而它们的终点站只有一个——让村集体和老百姓的腰包，实实在在鼓起来。
乡村团建“种草”企业家朋友圈
“这哪里是印象中的农村，分明是个宝藏团建基地！”体验官杨女士刚下车就举起了手机。青砖黛瓦的乡村大院、草地上的天幕帐篷、大棚里圆鼓鼓的赤松茸，让大家直呼“比网上看到的还赞”。撑起这场体验的是一套“乡村共富团”模式：由扬州市邗江区国有资本投资集团有限公司注资搭建骨架，为乡村硬件迭代升级提供了坚实支撑，镇团委号召的“青年帮帮团”则会聚了高校人才、企业负责人以及各村村民，为“北湖原乡”项目贡献力量。其中，最引人注目的就是“70后小妹运营团”——一群40到60岁的本镇妇女，经过专业培训后变身民宿管家、餐饮服务员和农产品讲解员。56岁的吕佩婉一边布置长桌宴一边乐呵呵地说：“以前觉得自己老了没用了，现在每天忙得脚不沾地，心里可有劲了！”
盛开在北湖的新大众文艺正在续写《新北湖小志》
在体验官们采菌菇、玩飞盘、支起后备箱集市的同时，另一群人也在北湖扎下了根——他们自称“北湖志友”，爱北湖文化，迷焦循著作，纷纷加入“新北湖小志”文艺社，并依托项目阵地之一的利民村举办了首场“循踪北湖·乡遇知音”沙龙。在“新北湖小志”公众号里，他们把乡间所得、采风所感，一一寄诸笔墨，或记湖上渔火，或述焦公旧语，字里行间皆是北湖风情，把原本自娱自乐的小圈子，做成了人人可来的文化会客厅。
一群普通人拍的是普通人，写的是身边事。可就是这些寻常内容在朋友圈里激起了回响。有人看见王向明《沿湖渔光》里那个“国内一流的竞技垂钓基地”，心里痒痒的，想来甩两竿；有人读到姜勤《昆林之声》中的“虫鸣深处成仙境，童稚研学共暮晨”，莞尔一笑：“这地方有意思。”更有不少人，顺着李正琴笔下焦循的那一阕词：“一代通儒志不同，皓首经穷，廉洁家风。雕菰楼寂影如松，治学圆融，千载奇功”，摸到了焦循的旧宅，也摸到了北湖的今天。
这就是“新大众文艺”盛开在北湖的模样。他们说：“焦循记载了北湖的过去，我们这群人得记下北湖的现在，写成让人向往的地方，把‘新北湖小志’的流量变成乡村看得见的收入。”
两条腿走路，落脚点是真金白银
一场活动，两种体验，指向的却是同一个目标。傍晚的长桌宴上，现烤赤松茸和自酿米酒摆满桌，游客们为乡村发展提出了若干金点子。扬州职业大学姜老师带来了乡村团建的策划方案，助力提升专业化运营能力；珍食荟餐厅负责人表示，考虑把当地时令蔬菜纳入采购目录，协助打通农产品上行渠道。扬州伟杰之宝汽车销售服务有限公司负责人表示，未来将帮助利民村对接更多企业，推动项目真正成为扬州企业团建的首选地……利民村党总支书记曹文辉算了一笔账：“30位体验官就是30颗种子，他们把体验分享出去比什么广告都管用。我们的目标是把‘流量’变‘留量’，把‘体验官’变‘回头客’。”
“北湖原乡”用团建产品做实业态根基，用“新北湖小志”做文化引流端口，赋能经济发展。据统计，该镇农产品通过“北湖原乡”直售给游客，日销售额达到3万元。项目启动后，全村新增农产品分拣、采摘、加工、北湖小院帮厨等岗位15个，外出务工人员返乡12人，“北湖志友”集结各行各业文艺爱好者30人。曹文辉说：“用一桌好菜、一顶帐篷留住脚步；用一首诗、一幅图唤起向往。前者经营的是当下，后者播撒的是未来。两腿交替向前，咱们的日子就往前多迈一步。”
通讯员 邗萱 现代快报/现代+记者 庄剑翔
（通讯员供图）
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