中国内地的世界杯版权，成了堰塞湖｜颜强专栏

无知是福。这世界上好多事，自然发生、自然度过、自然消亡，不知其所然，不知其所以，无知自然无觉，任其度过就好了。

先知先觉的，往往会很痛苦。因为先知往往不能改变，眼看着事情朝着自己知晓的方向发生，却只能看戏。这是所有先知的悲哀。塞麦尔维斯是主张洗手能预防感染的先导者，他因为先知反倒受迫害。

后知后觉，也会痛苦。并且会是双重的，因为事情发生了你才知道，这是第一重。第二重是你对自己智识不足的自卑。

2026世界杯怎么看？

当世界杯发生的时候，你打开电视或者移动端，能免费看到比赛时，会觉得这一切都是顺理成章的。然而此时此刻，距离世界杯开幕不到50天的时候，我才突然意识到，原来世界杯版权还没有在中国内地落地。

理论上，中国球迷有可能看不到免费的、公开的、合法的世界杯转播。

因为世界杯版权和中国内地市场的谈判，已经形成了一种堰塞湖现象，国际足联要涨价、中国内地唯一版权谈判方不愿意迁就版权方的要求。谈判滞涩停顿，这一拖延，已经超过半年了。

最终实现妥协的可能性，仍然会是大概率事件，不论国际足联对全球市场以及收视数据、市场商业化的考虑，还是国内舆论舆情对世界杯的看重，都会促使双方达成妥协。只是这个拖延过程中，消耗了多少商业机会，只有和这个行业相关的人，才会感觉到切肤之痛。

只是我们都是后知后觉的人。对于已经发生和可能发生的事情，以及对未来可能产生的变化，我们无能为力。

▲大部分国家或地区的世界杯转播权已确定，中国内地、印度等少数市场暂未官宣。

球迷只要能看到世界杯转播，肯定会对此前版权谈判过程这种无所谓的话题，保持无所谓的态度。但是从传媒行业——倘若传媒行业还存在的话，这一处堰塞湖，堵塞了几乎所有的世界杯传播、营销和内容制作的可能性：

因为尚且不是持权转播方，所以直到五月初，中国内地的媒体机构，没可能申请世界杯小组赛阶段比赛的现场解说席，于是现场报道级别和内容制作水平肯定会下降；

因为版权还没有落地，于是各种世界杯相关节目、比赛转播排期等，都无法落实，于是各种相应的广告销售、内容植入、营销机会等，都无法具象化；

因为版权空悬，传统的版权二次销售，依旧无法兑现，因此一些还存活着的媒体平台，不知道该如何去制订世界杯报道计划、商业拓展计划；

因为传播形态无法确定，许多想要借助世界杯这个必然的流量池和话题池，进行各种市场活动的商业机构、市场机构，忽然发现做过的各种方案策划、接洽的各种传播资源，都是对空中楼阁的画影图形，却根本落不到实处；

因为版权谈判滞涩，连记者采访申请，对持权转播方而言，都无从说起，而大部分比赛将发生在美国，美国签证的难度和时长，都会在未来充满变数……

▲营销战，也是每届世界杯的一大看点。

这些调整本来可能不存在。按照惯例，世界杯版权在中国的落地，通常在世界杯开赛前一年的秋天，就应该实现了，这样会给所有人充裕的工作时间和机会。然而一种相对简单的商业谈判，因为双方对内容产品价值和价格的分歧，谈判不断拖延，甚至商业化谈判有可能要被装点上一些不属于商业本身的平衡与考量。于是简单话题，无限复杂化。

事到临头，一切都会变好的。绝对的乐观主义者如是说。只是在变好之前，到底变坏了多少事，有谁关心？有谁在乎？

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