从马年到马年，从“冰块降温”到“马术之城”：上海环球马术冠军赛的“十二年之跃”

2026年4月30日，上海久事国际马术中心迎来一场特殊的对话会——“驭马城市 融汇艺韵”国际马术赛事IP与艺术文化共创对话会。会上，久事体育宣布与咪咕视讯达成战略合作，将环球马术冠军赛全球赛事首次引入国内全媒体直播平台；同时携手香格纳画廊，将马术中心打造为“马文化会客厅”。然而，在这场聚焦未来的盛会上，最打动人心的讲述，却来自上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌一段关于十二年前，2014年，赛事创办之初“冰块降温”的回忆。

通宵接赛马包机 请团队吃早饭

“对于马术这项非常古老的运动来说，2014年才开始主办马术比赛的久事体育是后来者，我们才是新玩家。”杨亦斌说，从2014年农历马年到2026年农历马年，整整一个轮回，从赛事筹办这个角度来说，自己经历了创办至今的整个发展历程，当然，其间因疫情停办四年（2020-2023），挺可惜的。

将时间的指针拨回2013年8月。当时，经由上海市体育局介绍，杨亦斌与浪琴环球马术冠军赛、环球团体冠军赛创始人兼总裁扬·托普斯的助手见面；当年12月，双方正式签署合作协议；2014年6月6日至8日，第一届上海环球马术冠军赛在中华艺术宫门前的临时场地举行。“这个过程现在看很短暂，但其实很漫长。”

为了这场“破冰”之赛，久事体育破天荒请来一家国际顶尖公关策划公司，当时为赛事定了一个“上海之跃”的主题slogan——既是跃过赛场的重重障碍，也是团队克服的一个个难关：检验检疫、马匹运输、场地搭建、马厩设计、甚至饲料供应。

最意想不到的考验，发生在比赛开始前一周。

“第一架包机载着48匹马，凌晨抵达浦东机场，然后直接运送到赛场的临时无疫区。团队所有成员都熬了个通宵，我请大家吃了顿早饭，也算庆祝，然后回家睡觉，准备迎接第二天晚上的另一架包机。”杨亦斌回忆，到家是早上8点，睡了仅仅两个小时，就被同事的电话叫醒——“有赛马发烧了。”

2016年5月1日，当时赛事还在中华艺术宫前的临时场地举行

六月的上海、临时帐篷与冰块风扇

“搞赛马的人都知道，马匹发烧是最严重、最麻烦的事情。”六月的上海闷热潮湿，而当时的场地——中华艺术宫门口——所有看台、装置都是临时搭建。当时没有经验，马厩只是简易帐篷，没有空调系统。来自高纬度地区的欧洲赛马难以适应，几匹马出现了症状。

“我们马上赶到现场。怎么解决？找了很多很多大冰块，借了很多巨型风扇，来帮马厩降温。”这个略显“土法炼钢”的应急方案，至少让首届赛事顺利进行。从第二年开始，有了经验，即便仍使用临时马厩，但都加装了空调系统。

杨亦斌说，正是这些细节，铸就了组委会体系下各委办局的高效协作，以及久事体育团队善于学习、坚韧不拔的精神。“这些都是财富。”

从临时场地到“东方主场”： 一座最高标准比赛场的诞生

2017年，因为赛事要长期举办，上海市政府划拨土地，这座仅全球招标设计方案就改了十几稿的最高标准马术中心开始建设。2024年，上海久事国际马术中心落成——这是中国首座、也是全球唯一一座位于国际一线城市核心区的永久赛场。

“我们不仅仅是在办赛，而是在造一座马术之城，我们拥有了世界级的‘东方主场’。”杨亦斌说。这座中心不仅承载着年度赛事，更成为上海马术产业的物理支点。截至今年为止的8次赛事中，共有19位，共计28对人马组合的中国代表参与上海环球马术冠军赛，和国际顶尖骑手同场竞技，助力中国马产业从“引进来”走向“共成长”。

打破“高冷”“小众”坚冰： 全年直播与马文化会客厅

以2025年为例，环球马术冠军赛有15个分站及总决赛、季后赛等比赛，主办城市在国际上都声名显赫，比如巴黎、伦敦、马德里、纽约、罗马、维也纳等，上海则是整个东亚地区的代表。尽管上海站已跻身全球顶级分站，但与久事体育运营的F1和网球大师赛“一票难求”的盛况相比，马术冠军赛的受众仍显“少而精、高端”。杨亦斌坦言，可持续发展必须建立在推广品牌价值和打造可参与性内容之上。“要鼓励更多年轻人参与，要做大马术受众市场，重视女性受众和家庭亲子化趋势。”

这一破壁之举在对话会上迎来实质性的里程碑：久事体育正式获得浪琴环球马术冠军赛全球赛事媒体版权，并自2026年起独家授权中国移动咪咕视讯进行全年全球各站赛事的全程直播。这是环球马术冠军赛创立以来，中国观众首次能在国内顶级体育转播平台上零时差、全视角地观看全年各站赛事——从“单次赛事”到“全年陪伴”，从“少数人现场的奢侈品”到“多数人指尖的日常”。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理章华群表示，这不仅意味着版权内容的扩充，更是管理方式的根本升级。“版权管理处于体育产业链上游，我们正向产业链更上游布局，实现IP的全生命周期管理，也为文商旅体展结合找到了切入点。”

与此同时，马术中心正被重新定义为“马文化会客厅”。久事马术与香格纳画廊达成长期战略合作，将在赛事期间推出《在场——香格纳30》展览，未来更将常设“马文化风尚荟”，打破传统体育场馆的边界。杨亦斌描绘了清晰的未来路径：“依托顶尖赛事和场馆，形成马产业集聚，通过顶尖IP的共生共荣，推动马术运动与产业的普及推广。在这两个方向上发力，可持续发展模式会越来越健康。”

十二年一轮回。从临时帐篷里的冰块与风扇，到全球唯一的市中心永久马术中心；从凌晨浦东机场的第一次接马，到咪咕平台上的全年无时差直播；从“后来者”的谦卑摸索，到“东方主场”的自信发声——杨亦斌和他身后的久事体育，用一轮生肖的时间，完成了一场关于耐心、勇气与创新的长跑。马术不只是围栏内的竞技，而是融入都市生活美学、艺术腔调与全民视野的一种生活方式，上海这座“全球著名体育城市”的马蹄声，终将从黄浦江畔传向更远的世界。

环球马术冠军赛（Global Champions Tour，简称GCT）是国际马术联合会（FEI）旗下最高级别的五星级马术障碍冠军系列赛。该赛事由荷兰前奥运冠军扬·托普斯于2006年创立，汇聚全球排名前列的顶尖骑手与赛马，在全球多个著名城市巡回举行，单站赛事奖金丰厚。自2014年起，上海成为该系列赛的重要分站赛举办地，赛事在中国大陆的举办对推动马术运动普及与发展、促进国际马术文化交流起到了积极作用。