文化出海“新三样”，聚焦游戏出海跃迁

不久前在第十三届中国网络视听大会上，文化出海“新三样”再度引发热议讨论。据会上发布的《文化出海“新三样”全球用户大调查》显示，中国网络文学、网络游戏、微短剧在全球主要国家18岁及以上用户中，规模分别突破10.7亿、12亿、18亿，展现出在全球市场的深度渗透和蓬勃势头。

“十五五”规划纲要更将“激发全民族文化创新创造活力”专篇部署，明确提出发展新型文化业态，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听健康发展，推动优质内容出海。

在此背景下，中央广播电视总台央视财经频道推出的重磅纪录片《商行天下》中，通过两集篇幅聚焦中国游戏产业，在《激荡》《焕彩》篇章中，以全球化竞争为经、以技术跨越为纬，系统呈现了中国游戏产业从“产品出海”到“输出文化与技术标准”的战略升级。

游戏不再是“小行业”

2025年，全球游戏市场规模近2000亿美元，超越电影与音乐的总和。全球游戏收入前十的企业中，中国占据三席。中国自研游戏海外收入达204亿美元，连续第六年超千亿元人民币。

这些数据的含义远不止于商业。纪录片《商行天下》给出了一个关键坐标：游戏已经是索尼的第一大业务，微软近十分之一的收入来自游戏，苹果仅通过App Store就获得超500亿美元的游戏收入。谷歌、英伟达、亚马逊，无一例外。

全球的科技巨头都在深度介入游戏产业——这意味着，游戏不只是文化娱乐的一个分支，而成为数字经济的基础设施之一。

作为深耕游戏产业的从业者，腾讯游戏天美J3工作室负责人姚远在纪录片中表示“中国游戏行业在过去十年发展太快了，当国内市场开始慢慢饱和，自然要把眼光看向全球。”

这背后说明了，当国内市场增速放缓，游戏出海不再是可选项，而是必答题。

文化出海重在“转化”

文化“新三样”的核心竞争力在于精准锚定全球Z世代审美需求，以轻量化叙事、沉浸式体验跨越语言与文化障碍，探索国际化叙事的有效转化。

在纪录片中，《异人之下》游戏项目总制作人窦洪彬的分享具有方法论意义。他曾带领团队走遍全国，从武当三丰派到通臂劈挂拳，致力寻访中国武术的深层内涵，“我们要做的不是纯搬运，而是文化转化。中国武术并非只是停留在招式的博弈，或者养生的层次，而是有很多中国哲学思考在里边。”

他认为，文化出海的核心竞争力不在于“中国元素的可见度”，而在于“中国思维的可体验度”。太极的虚实转换能否成为战斗机制？移步换景的东方美学能否成为场景逻辑？道家哲学的攻守之道能否转化为玩家的博弈体验？——这些才是文化穿透力的真正来源。

纪录片中，清华大学美术学院吴琼教授对于中国游戏出海的下一个阶段也给出了清晰的判断：“在我们的视角里面，我们要用更世界性的语言，来讲述更国际化的故事。”

吴琼教授曾作为文化顾问，跟随腾讯旗下的《湮灭之潮》团队远赴伦敦，实地调研亚瑟王传奇，与团队一起探索用中国视角诠释西方经典。

从“讲好中国故事”到“用世界语言讲好人类故事”，是中国文化自信的进阶，也是跨文化共创能力进一步迈向成熟的标志。

游戏技术不止于娱乐

如果说文化输出是游戏产业的“面子”，那么技术溢出就是它的“里子”。纪录片《商行天下》中最具突破性的叙事，是将游戏技术从娱乐语境中抽离，放置于国家产业竞争力的坐标系下进行洞察。

纪录片中所呈现的一个“破圈”案例：腾讯与南方航空联合研发的全动飞行模拟机视景系统，是一次游戏技术的范式跃迁。中国是全球第三个能够完全自主研发该系统的国家。

腾讯游戏视景系统技术负责人吴羽在片中表示，“游戏就是构建一个数字场景，它可以用来做娱乐，但我现在的理解是，它也可以做很多严肃的事情。”

据悉，亚洲最大飞行员培训基地的40多台全动飞行模拟机，单台价值高达1亿元人民币。传统方式迭代模拟机视景系统的一个机场，往往需要30天，腾讯游戏将AI与游戏程序化建模技术引入后，仅需数天。这不是游戏公司的“副业”，而是高端工业软件领域的国产自研突破。

同样的技术逻辑贯穿于腾讯游戏PCG古都生成项目。技术负责人毕少华带领团队用十八个月攻克了一个全球行业空白：古代城市的程序化数字重建，“中国古建筑和古城市的布局，我们要努力让它做到真实可信，而不是程序纯随机生成，既要达到符合史实，同时也要达到美观。”

从“数字长城”的毫米级实景复刻，到“数字藏经洞”英法版上线让欧洲受众邂逅敦煌文明，再到“数字中轴·小宇宙”助力北京中轴线申遗——腾讯游戏长期深耕的文化遗产数字化，已经构成了一套完整的“游戏技术+文化保护”方法论。

腾讯在这一领域的系统性投入，其战略意义远超单个项目本身。腾讯游戏AI引擎部数字扫描负责人邱海榕表示：“我们把前沿的游戏技术带到数字文化项目当中去，为文化遗产保护、数字化留存，甚至是文化推广，都起到了一定的作用。我个人觉得是非常有意义的事情。”

当巴黎圣母院依靠早期游戏工程留存的数字底模得以修复，当叙利亚帕尔米拉古城靠三维存档实现灾后重塑——这些国际案例同样证明了，游戏技术可以成为数字时代文明守护的重要基础设施。

全球化的策略是共生

纪录片中花了相当篇幅呈现中国游戏的海外布局策略。2014年前后，中国游戏公司从零星试水转向系统性布局海外。其中腾讯游戏通过合作、入股、收购、并购，十余年间将游戏版图扩展到全球。

片中通过Miniclip案例来呈现腾讯的全球化逻辑。Robert Small Miniclip公司创始人罗伯认为，“他们（腾讯）非常清楚，给创作者足够的自由度是多么重要。他们的策略就是在全球范围内支持最优秀的团队，为他们提供资源，给予鼓励并帮助他们成长。”

腾讯游戏海外Level Infinite首席战略官Eddie Chan则做出了回应：“我们的工作是找到那些优秀的开发团队，并与他们合作，帮助他们做到最好。”

“投资不干预”“赋能而非控制”——这种全球化策略传递了深层思考：在文化产业中，创造力是最核心的资产，而创造力无法通过管控获得，更好的方式是通过信任释放创造力和活力。

游戏是媒介，更是文化载体

纪录片《商行天下》通过两集聚焦，展现了游戏作为文化载体的作用。

中国传媒大学游戏设计系主任张兆弓在片中提到：“游戏的互联网商品属性，正在往文化文艺作品的属性转变。”呈现出新的产业趋势：游戏正在经历从“互联网商品”到“文艺作品”的转变。

如《黑神话：悟空》上线后，山西27处取景文物景点两个月接待超500万游客，隰县小西天日均客流破万——当一款游戏能够驱动文旅消费、激活文化遗产、重塑地方经济，它已经不再是传统定义中的“娱乐产品”，而是释放文化动能的助推器。

正如清华大学美术学院吴琼教授所说，“游戏不仅是一种产品，它可能还是一种媒介，甚至是一个世界。”

当全球超过30亿玩家在数字世界中社交、学习、创造，当游戏引擎驱动着从航空训练到城市规划、从文化遗产保护到高端制造的广泛应用……可以说，游戏技术正在成为数字文明的硬核要素。

中国游戏产业正站在从输出爆款产品到输出文化价值的跨越节点上。

当游戏技术开始守护千年文明、训练民航飞行员、重建古代城池，当中国企业有能力用世界语言讲述人类故事——我们看到的，不仅是一个产业的全球化过程，更是一个文明体通过数字技术与世界深度对话的新范式。

正如纪录片所言：文化出海，既要有东方题材，还要有向世界持续输出一流精品的能力。在全球经济版图重构的今天，这种嵌入式的存在，潜移默化，不可忽视。

面向十五五，属于中国游戏产业的全新征程正在徐徐铺展，值得期待。

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总监制：唐晓艳 李志翔

监制：刘园

编审：霍默静 张凌云

编辑：申潇 王琦