这个五一，中国绝对不止14亿人！

来源：市场资讯

（来源：智谷趋势Trend）

作者 | 傅斯特

“还以为到了国外”

万万没想到，外国人正疯狂涌入中国过“五一”，完全是不想让中国人劳动节休息的节奏。

我们总说，一到假期，中国哪哪都有1亿人，中国绝对不止14亿人！

是呀，还有外国人。

张家界的山上长满了韩国人，8D魔幻城市重庆挤满了“吃轻轨”的泰国人，三亚的沙滩上数不清究竟躺了多少俄罗斯人。

就连五一前的北京车展，头两天各家国产车企保守估计已至少涌入了6000名“老外”经销商与媒体人（新京报报道）。一位伊拉克籍明星记者惊叹：北京车展含“外”量拉满，“还以为来到了国外”。

图源：新京报北京车展的机器狗吸引了许多外国人打卡拍照）

最近从广州飞往北京的航班上，也乌压压一片老外身影，有乘客目测，“保守估计有三成老外”。

这不是体感上的错觉，（4月28日）国家移民局数据预测，“五一”假期全国口岸将迎来出入境客流高峰，预计日均出入境人员将达225万人次，单日最高通关量将突破240万人次。

事实上，外国人涌入中国，从前年就开始了，但发展至今，发生了三个重要的变化：

第一，旅游目的地变了，以前是标准化的打卡——北京看故宫长城、西安看兵马俑、上海看外滩夜景，生怕走出这几个城市语言、交通、支付、住宿“寸步难行”。

现在的老外们动线分散、路线多元，更推崇深度的旅行方式，湘西山寨、云贵梯田、赣南山村、万州防空洞、林芝桃花谷，犄角旮旯都被他们挖掘出来了。

第二，来中国的感受变了，以前是看京剧、变脸、大熊猫，感叹于中国传统文化和自然生态的魅力。

这两年，穿楼进村的高铁列车、会功夫的机器人、无人驾驶的出租、漫天变幻的无人机，无不冲击着他们的感官：好朋克！好先进！

还有被前阵子在国际赛场一炮而红的张雪机车，也在全球吸引了一批海外粉丝，他们慕名而来，就为了亲眼看看这个“中国摩托车奇迹”。

第三，来中国的玩法变了，好山好水好吃好出片，不再是唯一流量密码，他们涌入中国洗浴中心，“China 24 Hours Spa”成为油管的热门话题；他们在旅游的缝隙，顺便在中国医院国际部照个胃镜、切个息肉，还在小红书写下攻略……

可以看到，中国成为这两年增长势头最凶猛的全球游客向往的“世界目的地”。

但如果只把入境游理解为“外国人来逛吃打卡”，那就太小看它了。

入境游从来不是文旅行业的“小事”，而是关乎中国经济未来十年走向的一盘大棋。

今天，我国货物贸易顺差接近1.2万亿美元，全球第一。但同时，我国也是当今世界最大的服务贸易逆差国，去年高达8287.2亿元人民币。

究竟是谁拖了我国服务贸易的后腿？

旅游服务！2025年我国旅行服务贸易逆差额达到1986.2亿美元，是最大的逆差来源。

简单理解，中国老百姓出境游，让外国人挣钱，这是我国的服务贸易进口。实行免签政策，吸引大量的外国游客来中国，我们在挣钱，这是我国的服务贸易出口。

虽然2025年中国旅行服务出口规模大涨了49.1%，是2019年的1.6倍，但仍然未能扭转服务贸易逆差的形势。

商务部研究院国际服务贸易研究所“入境旅游”课题组发布报告显示，当前中国入境旅游收入占国内生产总值（GDP）比重不足0.5%；相比之下，泰国超过10%，欧美国家普遍在1%-3%。若中国能将这一比重提升至国际可比水平，意味着约1万亿至3万亿元的潜在市场增量有待释放。

也正因为如此，中国的国门越打越开。

两大杠杆效应

入境游如何影响中国经济未来十年走向？

它有两个几乎所有行业都羡慕不来的杠杆效应。

第一个是乘数效应。相关报告显示，入境游每创造1元收入，能带动相关行业4.3元的产出。

餐饮、交通、住宿、零售、娱乐，一条产业链全部被激活，还会通过产业链逐级传导，形成多轮次经济扩张效应。这不是一个行业的账，是整个经济体的账。

入境游对就业带动效应同样显著，有报告测算，2025年入境游直接和间接带动就业岗位超1430万个。

比如湖南小城张家界，一个五线城市，拥有19条国际航线，超越了所在省的省会城市和部分周边省，是远近闻名的“国际张”，也因为入境游改写了这座城市的命运。

2025年，平均每个张家界人，要接待外国游客1.37个。张家界以旅游立市，第三产业占GDP比重高达74%，旅游业的贡献居功至伟。张家界当地人，也大多吃旅游饭，开民宿、开饭馆、做导游等等，每天眼睛一睁就围绕着旅游转。

当地的出租车司机手机上装着翻译APP，年轻导游掌握多门外语成为标配，连公厕都标注着“Toilet”之外的韩语提示，路边水果摊贩也能用简单的韩语跟韩国人讨价还价。靠着旅游生计，他们得以在家门口安居乐业。

第二个是汇率逻辑。

携程集团董事会主席、人口经济学家梁建章提出了一个宏观推算：如果一个产业能创造相当于GDP 1%的净外汇收入，通常可带动汇率升值2%-3%。当入境游能够直接贡献GDP的1%-2%时，最终综合贡献可达3.5%-7%。对于中国未来10年经济对美国的赶超具有关键意义。

按照其测算，如果到2030年，中国能将入境游客数量提升至目前的三倍，同时通过提升服务质量使人均消费增长60%～70%，那么入境游将带来约3000亿美元的直接外汇增量。

过去三四十年，中国的外汇基本盘是制造业出口，万亿的货物贸易顺差撑起外汇储备的半壁江山。彼时的入境游，无论是收入规模，还是宏观影响，都只是“可有可无的补充”，甚至长期被社会公众认为是“低端”服务行业。

但今天，逻辑变了。制造业出口内卷加剧、全球贸易格局重构、有效内需不足，我们要向服务业要增长，入境游作为“低成本、高乘数、强外汇属性”的服务贸易出口，正在从边缘配角走向核心增量。

这不是凭空的猜想，去年中国旅游经济增速是全球平均水平的两倍多。加拿大《金融邮报》、美国《旅游周刊》等多家媒体日前报道，鉴于美国国际游客数量的急剧下降，中国有望在未来几年内成为全球最大旅游经济体。

梁建章在采访中指出，中国的入境游在多方面都有希望做到世界第一，首先，中国的历史文化和自然风光，在全世界都是独一无二的；其次，中国旅游的性价比优势，比如五星级酒店的价格只要欧美日五星级酒店的1/2、1/3；其三，中国的科技崛起，已经成为全球关注的焦点，机器人、无人机、自动驾驶等等都极具吸引力。

为此，携程也提出一个大胆的目标，从现在开始到2030年，携程要引入2亿人次入境游客，推动中国入境游市场成为世界第一。

服务基建时代

我们距离“世界第一旅游目的地”，还有多远？

其实，中国入境游的短板，从来不是“资源不够”，而是“服务基建”还跟不上国际水平。签证放开了只是第一步，语言、支付、服务标准等等，这些“数字鸿沟”和“服务盲区”才是关键所在。

现在，中国入境游正进入“服务基建时代”，不是修机场、建景区，而是补全要“让外国游客来得顺、住得好、玩得爽” 的全链条服务短板。

比起2019年，中国入境游的“服务基建”正在发生质的改变。免签政策的红利持续释放，让“来中国”的便利程度越来越高，移动支付掀起了“数字革命”，让外国人纵享“扫码支付”“刷脸支付”的丝滑。

当然，中国文旅生态持续进阶，需求在变，供给也在变。

在这波“China Travel”洪流里，携程成为最关键的“桥梁”之一，服务境外游客2000万人次。

怎么把人拉过来？携程做了两个大胆的尝试。

一是联合国内航司搞“First Go China”活动，给第一次坐中国飞机的老外打最高15%的票钱折扣；

二是在北京、上海、深圳等地，针对国际中转旅客推出“免费半日游”项目，以半天“多倍速”体验的方式，种草中国旅游和文化。

把人拉进来之后，怎么让人住得好、玩得爽？

携程2025年财报中，有一组数据尤其值得关注：约15万家国内商家通过携程接到外国人订单，其中6.3万多家酒店是第一次做入境生意。

这些没有海外流量入口、不懂多语言运营、不会处理跨境支付、缺乏国际分销能力的商家和酒店，是怎么做入境游生意的？

这背后，有一整套供给侧基础设施。2025年，携程投入约10亿元用于入境游生态建设，帮助中小商家建立跨境能力。

比如语言的问题，截至2025年底，携程已经完成8000家商户旅游产品的16种语言本地化；为241家景区布设支持16国语言的智能票务终端；协助174家目的地搭建多语言官网或公众号，并上线6.3万个支持外籍游客预订的票种，覆盖国内头部景点95%的票务品类。

一个外国人来到中国，无论是讲英语、西班牙语、日语还是葡萄牙语的，无论是在张家界天门山，哈尔滨冰雪大世界，还是成都熊猫基地，都能无障碍订票、入园。

还有更多“看不见”的细节，藏在不同的客群、不同诉求的个性化解决方案里，成为中国旅游服务国际化的生动注脚。

在中国义乌，中东、俄罗斯、韩国、日本等地的商旅客和采购商从四面八方赶来，摆在当地酒店面前的难题，不仅是语言、支付与网络，更是文化差异。

很多中东旅客发现，在义乌，部分酒店为穆斯林客群单独配备祈祷室、穆斯林餐及娱乐设施，而在携程平台上这些信息还会被重点突出以供选择。针对穆斯林客群，携程推动酒店获得清真餐食认证。

携程，也为一批没有“国家级资源”的小城搭了一座“桥”，让他们被全世界“看见”。

2025携程入境游报告

比如重庆武隆景区，携程线上邀请核心客源国达人定制沉浸式旅行脚本，海外达人营销内容曝光超800万次。一年时间里，国际游客同比增长近8倍。

这背后，它有一套城市培育逻辑，将入境游城市分级：A+级（入境游占比超过全球平均水平）3个，A级（入境游占比超过全国平均水平）40个，按照其规划，到2026年将帮助9个潜力城市冲A+，40个潜力城市冲A。

这意味着，许多北上广深以外的城市，数以万计的商家，有望真正参与到全球旅游产业链中，吃到“外国人涌入中国”的实实在在红利。

当服务基建的“毛细血管”被打通，入境游的经济杠杆才能真正撬动。

结语

改革开放四十多年来，世界一直在以不同的方式打量中国，过去通过商品，现在通过科技，未来也许是通过服务。

入境游，热闹从来不是重点，城市也不是终点。

它是未来中国经济发展的一大增量，它是倒逼中国服务业完成“国际化升级”的一个契机，它也是让世界重新打量中国的一扇“窗口”。

很多人发现，短短几年，世界看中国的眼光突然变了，以前还是“中国人骑自行车送煤炭”“中国人吃不起茶叶蛋”，现在是“羡慕中国人”“想成为中国人”。

一个开放从容、丰富多彩的中国，正在被世界更真切、更全面地看见，也被世界广泛地接纳与喜爱。

开放不止于国门，更在于人心。这波红利，才刚刚开始。

参考资料：

1.中国经济网 商务部研究院报告：入境游成服贸出口“新引擎”，推动服务贸易逆差显著收窄

2.新京报 “老外”涌入北京车展，一边惊叹一边下单

3.观察者网 将赶超美国成全球第一：当美国失去游客，中国接住了世界

4.人民网 每1元收入带动相关产业4.3元收入 我国旅游高质量发展迈向新台阶

5.中新经纬 China Spa火了！外国人涌入中国24小时洗浴中心

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