AI互动内容很难带来新的大众社区

文 | 窄播，作者｜李威

本期我们聚焦讨论AI互动内容平台。

这种类型的产品包括但不限于Loopit、Aippy、Gizmo、wabi、Spielwerk、Rezona，蚂蚁推出的灵光也可以被归其中。

他们的共同特征是：支持依靠简单的自然语言提示语快速生成游戏、谜题、Meme等互动内容；绝大多数产品都选择抖音式的上滑刷内容的交互方式；强调低门槛的Remix体验。

同时，这类产品也成为资本频频下注的一个赛道。

硅谷著名风投a16z于2025年11月投资了wabi；Loopit在4月22日宣布完成今年内的第三轮融资，融资金额5000万美元；Rezona也在2026年的前三个月完成了四轮融资；Gizmo在获得另一家知名风投First Round Capital的种子轮投入之后，核心团队迅速被Meta收购；Spielwerk也在2026年3月宣布完成Pre-Seed轮融资。

资本不约而同押注这类产品，还是受一种理想化的推断影响——新的技术手段会催生新的内容形态和创作群体，进而形成聚集创作者的社区，然后从中产生大量的商业价值。

AI或者vibe coding的发展，是这一次的技术变量。它让普通人可以快速将脑海中的想法、创意、感觉变成一个软件，而不仅是一段音乐、几张图片和几十秒的短片。a16z合伙人Anish Acharya认为这意味着：「软件正在成为一种表达媒介，而不仅仅是实用工具。人们开发一款搞笑软件所花的力气，将和在X上发一条搞笑帖子差不多。」

大家都承认新技术变量带来的变化，但分歧会存在于对最终预期的判断中。

当下积极投资AI互动内容平台的资本显然都认为，基于技术变量的出现，短内容的创作基础会得到拓展，同时短内容的形态会得到丰富，会有新平台承载基于海量软件的创作、分发和交流互动，然后借此与抖音、小红书、TikTok、X等平台角力。

但新内容的诞生，也可能只会强化老平台的势能。本质上，这是一个关于「分发权是否会迁移」的问题。

AI互动内容是对短内容的扩展，这种增量空间将AI互动内容变成了一个多方角力的交叉点——AI创业团队、大厂、游戏社区都有参与竞争的资本。其中，大厂的优势是掌握着底层技术，以及分发的入口和渠道。

当下，尝鲜心态为各个产品都带来了早期下载量的快速增长，但产品形态趋同、底层技术相差无几，一时难以分出AI互动内容平台之间的优劣。

长远来看，真正塑造差异化价值，需要依靠产品的风格调性，用户留存能力以及实际的商业收益。

即便如此，AI互动内容平台也很难从垂类产品走向更底层的大众短内容社区——因为这种变化本质上是要通过一种强势的短内容品类，撬动分发权力的转移。但相比短视频、音乐，AI互动内容还是弱势品类，还不够大众和刚需。

AI化的4399小游戏体验

在看了一圈这些产品之后，我们发现，虽然各家都有不同的产品描述，但这些产品界面相似，玩法相似，用户相似，作品也相似。

第一，每个产品都支持用户使用自然语言简单描述需求，然后由AI负责生成产品，生成之后，用户还可以使用自然语言对产品进行调整。这是vibe coding的最大魅力所在，将此前需要耗费大量时间、精力才能进行的游戏和App开发，变成了每个人都可以花费几分钟时间进行尝试的低成本操作。

第二，大部分产品都选择了像抖音一样的上滑浏览内容的交互方式，而灵光是在用单列瀑布流的方式分发内容。

这种形态是在解决供给爆发之后，如何让用户高效尝试更多软件体验的问题。大众用户AI生成的产品基本都是轻量化的，这种轻量化的产品像短视频一样，也适合快速切换、快速尝试，而不是像之前的游戏和App一样，走种草-搜索-获取-长时间使用的长触达路径。

第三，都具备更强的互动性。这种互动性的第一层含义是内容的可操作性。所有游戏、应用、Meme、谜题，用户都能参与：可以触摸屏幕指挥光点聚散，可以操作虚拟手柄玩游戏，还可以设置测验选项。Loopit还会强调，能够支持用户调用手机麦克风、陀螺仪、摄像头等，去创造甩头变脸、吹散蒲公英等更多维度的交互。

互动性的另一层含义是，利用Remix功能，实现人与人的互动。每个人都可以修改、续写、增强其他人的产品体验，这种二创本身是一种促进内容生态壮大和活跃的互动机制，也有可能带来一种新的接龙体验，每个人都可以基于同一个创意原点去续写不同的创意分支。

第四，用户和内容的相似度高。我们体验的过程中发现，这些AI互动平台让人想起的不是AI时代的TikTok，而是AI时代的4399。有种二十年前在台式电脑上玩flash游戏和看flash版音乐MV的感觉——质感粗糙、种类丰富，是玩完CS、红警、魔兽之后的短暂休闲。

只不过，AI比flash的使用门槛更低，创造内容的体量更大。这也是资本愿意为之压上筹码的原因。AI时代的4399不是一个很性感的故事，但AI时代的新社区产品，有足够的吸引力。

多方角力的交叉点

产品初始阶段的同质化意味着，这是一个刚露出苗头就竞争激烈的赛道。

原因在于，AI互动平台本身就是多条产品路径的交叉点。大厂的vibe coding产品可能会走到这里，传统游戏社区拥抱AI技术也可能会走到这里，甚至小红书、抖音这样的互联网内容平台也可能会探索到这里。而大家探索的参照物又都不约而同的选择了抖音和TikTok。

AI创业团队会是这类产品的开发主力，创业者会更勇于为新技术塑造的新愿景押上全部筹码。Loopit、wabi、Spielwerk、Rezona目前都还是独立的创业团队。

Loopit的创始人是前百川智能联合创始人陈炜鹏。他认为过去是分发信息，未来将分发体验，Loopit要Make Everything Playable。Wabi拿到了a16z的2000万美元投资，要去抓住软件领域的YouTube时刻，释放更多人的创造力。Spielwerk自研了轻量级HTML5游戏引擎，专门为移动端竖屏优化。有数据显示，Rezona的日活已经稳定在10万+。

传统游戏社区或游戏公司也在积极布局这个领域。Aippy背后的公司是港股上市公司赤子城科技，主要做出海领域的社交、游戏产品。Aippy团队最初的想法是做AI辅助编程工具，在技术跑通后判断纯工具赛道很快会变成红海，然后开始基于AI编程工具，打造面向大众的创意社区。在这个赛道上，做游戏和社交出海的经验和资源也可以得到复用。

Aippy之外，正在推出AI工具的Roblox和TapTap也是有力竞争者。Roblox拥有3.8亿月活跃用户，本身就拥有用户亲自设计游戏体验的心智，并且还具备成熟的收益分成机制。TapTap也具备一定的游戏社区属性。并且，Roblox和TapTap都在推出Agent应用，致力于做到让任何创作者都可以「零门槛」生成游戏。有工具和社区，他们欠缺的只是一场泛化。

大厂也不会放弃这个机会。目前我们能看到的接近AI互动内容平台的大厂产品是蚂蚁的灵光。灵光背靠支付宝的小程序生态，已经有3000万用户手搓的闪应用。最近，灵光又上线了名为「灵光圈」的社区板块，虽然不是类似抖音的交互形态，但也具备了创造、分发、remix的基础布局。

此外，Meta吸收了Gizmo之后，很可能会利用Instagram和Facebook，去承载AI互动内容的生产和分发。

还有一个可能的参与对象是手机厂商。他们能以硬件为社区载体，进行类似的尝试。我们在《AI手机该进入新阶段了》中，就提到过手机厂商Nothing在探索的Essential Apps和Playground平台。这两个的组合，与现在的AI互动内容平台很接近，甚至还多了对硬件系统的整合。

差异化会来自哪里

陈炜鹏认为，在行业早期某一个时间切片上面会有很多看起来相似的产品，但每个团队对于技术理解不同、对未来内容形态有不同的想象，会带来巨大的产品分化。

我们认同他的这个判断。无论大家手中掌握着什么样的资源，此前有怎样的成功经验，对未来有如何天马行空的想法，最终都需要落地成为独特的产品能力。

首先，同样的产品形态，可能会有不同的使用体验。

我们使用Aippy和Loopit尝试生成了一个简单的故事接龙产品。两个产品给到的最初版本都不能保存用户的接龙内容和点赞数量。在我提出这个问题之后，Aippy能准确理解我的意图，告诉我可以通过添加云存储功能解决这个问题。但Loopit在几轮沟通之后，告诉我它没有云存储功能。

其次，同样的产品形态，可能会有不同的产品风格。

在几个产品中，wabi在有意塑造产品的审美品味，而Aippy和Loopit都在迎合欧美年轻人喜欢的产品设计。

Wabi生成的产品

对于致力于形成社区的产品来说，尽早开始系统性地构建自己的调性非常重要，这是吸引核心用户的关键。像即刻、小宇宙、豆瓣一样，拥有调性会为自己保留成为小而美产品的机会。

最后，同样的产品形态，可能会有不同的留存手段。

解决核心的用户留存问题，会面临很多抉择：是否需要给用户的第一次尝试更多鼓励；是要像抖音、Instagram一样做大头部，还是要像小红书一样对长尾用户更友好；是在社区内形成闭环，还是要将内容分发到抖音、TikTok、X上。不同的选择组合到一起会导向不同的结果。

总体来看，我们也相信AI会带来创造群体的扩大，带来更繁盛的创造经济，带来对长尾创造者更友好的商业模式，但AI互动内容平台可能不是一个对创业团队足够友好的赛道。

我们做出这个判断的原因有三：

第一，AI生成的互动内容、大家提炼出来的Skill、个人创作的3D打印模型，都是未来短内容的一部分。所谓的短内容就是低创造门槛、低传播门槛的内容。但是，AI互动内容可能不会成为短内容的主要组成部分，视频、音乐、图文在短内容中的占比依然会更高。

第二，分发权很难迁移。相较靠AI互动内容撬动更多短内容到新平台上，AI互动内容汇入老平台的路径更顺畅。抖音、小红书、TikTok、X本身就承载着短视频、电影、电视剧、游戏和应用等不同类型的短内容，更容易形成AI互动内容平台负责创造，抖音、小红书、TikTok、X负责分发、变现的上下游关系。

第三，AI时代，大众化社区和垂类社区可能也会同时存在。大众化社区是兴趣圈层、垂类需求的总和，有足够能力承载破圈需求，掌握分发层。垂类社区是更纯粹的兴趣圈子，满足某个圈层、垂类的深度需求。垂类社区往往是「工具+作品+交流」的集合体，以know-how和调性为壁垒，掌握着创作层。

因此，AI互动产品有自己的独特价值，但很难具备将短视频、AI漫剧、图文等短内容也囊括其中的吸引力。用技术更新内容很容易，更新大众社区很难。