“反向旅游”从小众走向主流，哪些宝藏小城成五一期间黑马？

2026年“五一”，多地中小学春假与法定假期无缝衔接，催生出约10天的超长文旅消费黄金周。据同程旅行、飞猪、携程等平台数据，假期出行需求较去年同期增长显著，“弹性规划”“深度体验”“情绪满足”成为今年“五一”出游的核心关键词。

据同程研究院分析，这届游客呈现出更松弛、更主动、更注重情绪价值的旅行姿态。无论是通过“酒店提前占位”保障旅程舒适下限，还是为一场赛事或演出奔赴一座城，抑或是探索小城、深入乡野，其核心都是对个性化体验和自我愉悦感的极致追求。

游客游览天津夜景并打卡拍照。 新华社记者 孙凡越 摄

拼假催热超长黄金周，弹性出行成主流

“请4休11”拼假攻略引发热议，叠加多地春假落地，传统“五一”中长假格局被打破。据同程旅行数据，截至4月23日，近一周“五一”相关产品预订热度环比增长超过200%。游客行程规划展现出更强的弹性特征，“酒店提前占位”成为流行策略，同一用户跨2个及以上城市预订可免费取消酒店订单量同比提升15%。

据携程预测数据，跨省游占比提升至60.6%，跨省出行需求持续走高。“南北互游”趋势明显，南来北往总人次较去年同期提升4.8个百分点，其中北方前往南方的游客同比增长28.2%。

据飞猪数据，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速全国领先。与此同时，游客对住宿品质的追求持续升级，据携程预测数据，四星级酒店间夜量同比增长57.6%，五星级酒店同比增长35.4%，特色民宿预订人次同样走高。

4月18日，徐州队球迷在现场为球队加油助威。2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）第七场比赛在徐州举行，徐州队主场3比0战胜泰州队。 新华社发（刘臻睿摄）

“苏超”赛事、演唱会等带火目的地

春假与“五一”连休显著激活家庭旅游消费。据携程预测数据，浙江、山东、辽宁三省整体亲子游客同比增长30.7%，其中辽宁增长43.8%、浙江增长31.1%。据飞猪数据，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。

大型赛事与演艺活动对文旅的带动效应尤为突出。据飞猪数据，“苏超”赛事提前开赛，带动江苏包车游预订量同比增长45%、酒店预订量同比增长超50%。据同程旅行数据，江苏宿迁项王故里景区近一周搜索热度环比大涨850%。“跨城观演”持续火热，北京凭借多场演出集结登顶观演热门城市榜，五月天鸟巢演唱会带动周边5公里内酒店预订热度周环比增长390%。

“港人北上”热度持续增长，香港“五一”与周末连休进一步激发北上热情，据同程旅行旗下数据，本周以来港人搜索前往内地的旅游热度对比去年同期上升60%。除大湾区外，内蒙古、黑龙江、新疆等远程目的地搜索热度显著提升。在住宿选择上，精品民宿和高品质酒店近一周预订热度对比去年同期增长超过120%，“沉浸式”深度体验成为新偏好。

入境游市场同步增长，据同程旅行数据，近一周“五一”期间入境游产品预订热度同比增长55%，俄罗斯、新加坡、泰国等客源地增长迅速。据携程预测数据，五一入境热门省份前三位为上海、广东、北京，黑龙江、贵州、湖南等省份入境游客同比增速均超过60%。

4月24日，游客在金陵村杜鹃花海的观景平台上拍照留影（无人机照片）。近期，浙江省杭州市淳安县屏门乡金陵村的数百亩高山野生杜鹃热烈绽放，吸引各地游客前来观赏。 新华社记者 徐昱 摄

溯溪采摘登山热度劲增，反向旅游走向主流

今年“五一”，游客对春天体验方式持续升级。据飞猪数据，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，深度体验型旅游需求集中释放。据携程预测数据，“赏花踏青”游客同比增长45.1%，上饶旅游人次同比增长160.4%居增速首位。

包车游、邮轮游成为亮点品类。据飞猪数据，88VIP用户带动的包车游预订量同比增长超100%，国内邮轮预订量同比增长超60%。出境深度游热情高涨，据飞猪数据，乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利等目的地平均旅游商品预订量同比增长超100%。

目的地选择更加多元。据携程预测数据，国内出游目的地TOP10依次为北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、深圳、西安、武汉、长沙；“反向旅游”从小众走向主流，五线城市以9.0%的旅游人次同比增速成为“黑马”，宝藏小城TOP10包括四川阿坝、云南丽江、新疆伊犁、湖南张家界等。据飞猪数据，云南玉溪、广东中山、云南德宏、贵州黔西南、广西河池等跻身“五一”黑马目的地。

采写：南都N视频记者王玮 发自北京