从“路过”到“停下来” 看沧州如何把“流量”变“留量”

本文转自：人民网-河北频道

人民网记者 方童

“沧州不光有好味道，还有好把式！各位，请上眼——”话音未落，吴桥杂技演员王娜娜从座位间闪身而出。她带来的节目叫“五花大绑”：绳索绕身，层层绑紧。随后一位游客被请上台，两人一同站到幕布后。三秒后幕布揭开——游客的衣服已穿在王娜娜身上，而她仍被牢牢绑着。车厢里惊呼声四起，快门声和叫好声此起彼伏，整节车厢仿佛变成了一个流动的杂技舞台。

4月30日8时37分，北京站。“星光燕赵号·吴桥杂技情”旅游专列准点发车，驶向河北沧州吴桥。车厢内，宽大车窗像一幅流动的画框，华北平原的春色一路铺展。

“惦记吴桥杂技好久了！一瞅这趟专列经过天津，二话没说就订了票。”来自天津的游客张国容笑着说，“没想到啊，还没到吴桥，车上就先开演了——这趟车坐得太值了！”张国容把车厢里的热闹景象发上朋友圈，还没抵达目的地，已经分享了三条动态。

4月30日至5月6日，“星光燕赵号·吴桥杂技情”旅游专列作为京津冀首列全景观光旅游列车，每日一趟，满载晨光出发，踏着暮色而归。5月16日至5月31日期间的每个周末，这趟列车也将继续运行，串起沿途风光与人文景观。

12时40分，列车停靠吴桥站。游客们提着行李走进提前预订的民宿，卸下行装，安顿妥当。稍作休整后，大家便兴致勃勃地涌向吴桥杂技大世界。

4月30日，北京游客到达吴桥站。傅新春摄

拉洋片的、吹糖人的、演古彩戏法的……吴桥杂技大世界里，吆喝声此起彼伏。园外的街巷上，售卖杂技文创玩偶、魔术道具的商铺前同样热闹，游客们驻足挑选，手上拎着各式购物袋。

“今天来的游客比平时多了好几倍，光魔术扑克就卖出去五十多盒。好多人都说，是冲着旁边那个要开的杂技幻乐城来的。”售卖魔术道具的摊主边晓雅说。

像边晓雅这样尝到甜头的生意人不在少数。边晓雅口中的杂技幻乐城，就在杂技大世界不远处。这座国内首个杂技文化全景沉浸式体验基地将于5月1日正式开门迎客，是一座全新的杂技主题乐园。哪吒学艺游乐区里，旋转塔、过山车、水滑道等游乐项目一应俱全；五大核心剧场轮番上演好戏；五大主题广场随时有演员从人群中钻出来亮绝活。全园日均演出超过150场，“一步一演艺，一景一传奇”。

“今天中午，店里坐满了人，好多游客都是冲着杂技幻乐城来的。”附近的餐馆老板陈晨说，“你看我这个预定本，‘五一’期间的包间都订出去八成了，为此我还新招了两个服务员。”

有了新业态，吴桥旅游体验感更丰富。餐饮火热，住宿也一房难求。“我们总共有498间客房。目前，5月1日至3日，房间已经全部预订出去了。”吴桥大运河迎宾馆总经理李学松说。

一趟专列打通客流，一座乐园激发活力。“五一”前后，吴桥以丰富多彩的文旅活动持续吸引八方来客，让游客留得住、花得出。人流所至，商铺兴隆，民宿满房——吴桥的文旅经济，正随着专列的汽笛声加速奔跑。

吴桥的精彩只是沧州文旅版图上的一颗明珠。将目光从铁轨移向水面，“这么近，那么美，周末到河北”这句响亮的邀约，同样在大运河畔激起了浪花。

4月24日至26日，2026年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛暨中国“传奇”挑战赛在百狮园码头举行，这是两大国家级赛事首次落地沧州。来自全国20多个省市的400余名运动员和爱好者在大运河上劈波斩浪。

比赛现场。陈卫民摄

白天刚刚获得中国“传奇”挑战赛（沧州站）公开组男子冠军的侯永滨来自哈尔滨，晚上和同伴漫步南川老街，赏运河夜色，品地道美食。“凭参赛号码布和工作人员的工作证，还享受了88折。”侯永滨说。

赛事之外的沧州，用诚意满满的“大礼包”实力“圈粉”。两大赛事的运动员和工作人员，可以享受10余家餐厅用餐、购买特产的专属折扣，以及吴桥杂技大世界、纪晓岚文化园等景区的半价优惠；此外，沧州海洋馆、任丘田园彩灯景区还对参赛人员和赛事工作人员实行免票。

像侯永滨这样“看完比赛再逛逛”的运动员和游客不在少数。

“孩子学了两年皮划艇，特意带他来现场感受气氛。”天津游客高敏笑称乘高铁来沧州看比赛，就像同城一样方便。欣赏完精彩赛事，沿着大运河由南向北，逛逛南川老街和园博园，吃上一顿地道的沧州火锅鸡，一家人的笑声，融进了大运河的春风里。

他们脚步所至，处处是新鲜与惊喜，带火了大运河畔的消费活力。

“还得是有大活动，带动人气，带动消费。”百狮园码头附近的运河景观道上，售卖文创产品的顾虹霞也比平时更加忙碌。几十个摊位日销售额普遍翻倍。专卖红枣零食的摊位，一天就卖出了上百袋，比平时翻了两三倍。

临走时，高敏一家来到沧州优品汇。“孩子点名要带红枣零食回去分给同学，我自己挑了两个吴桥杂技小人偶，再加上真空包装的火锅鸡和孟村清炖牛肉，一起邮寄回北京。”高敏说，“旁边就是高铁站，一站式买齐给家人的礼物，太方便了。我还拍下了线上商城的二维码，回去以后还可以从网上下单。”

沧州优品汇，汇聚了全市18个县（市、区）千余款特色产品，河间玻璃制品晶莹剔透、肃宁鱼竿渔具做工精良、红枣零食新奇美味……“这里的商品是各县区的特色产品，集中在一起，增强了沧州特产的品牌影响力。”沧州优品汇负责人白沙沙说。

游客在沧州优品汇选购心仪的商品。刘一明摄

赛事之外，沧州的“全域旅游”正在把“流量”变成“留量”。据统计，2025年沧州市接待游客5729.5万人次、旅游花费609.4亿元，同创历史新高。今年“五一”期间，沧州将推出涵盖杂技演艺、武术展演、文化惠民、美食消费等多门类文旅活动150余场，全方位丰富假日文旅供给，激活消费潜力。

一趟趟专列拉来了游客，一场场赛事聚起了人气，一座座景区点燃了热情。从铁轨到运河，从杂技到赛事，沧州正努力让游客从“路过”变为“停下来”——脚步慢了，消费活了，“流量”变成了“留量”。