OPPO内部官宣：将一加、realme合并

4 月 29 日晚间，OPPO一纸内部公告，把一加与 realme 的整合彻底摆上了台面。两大子品牌正式完成深度合并，全新子系列事业部同步挂牌成立。OPPO“主品牌+双生子品牌”的战略矩阵，至此正式成形。

OPPO 高级副总裁李炳忠出任子系列事业部总经理，全面统筹一加、realme 双品牌的战略规划与全业务运营。原 realme 营销服总裁徐起担任子系列事业部营销服负责人，统一接管双品牌的市场推广、渠道建设与用户服务体系。

产品端的调整同样干脆利落，OPPO 同步成立子系列产品中心，分设国内、海外两大产品部门，彻底整合双品牌的产品规划与研发资源，该中心由原一加核心高管李杰全权负责，直接向 OPPO 首席产品官刘作虎汇报，原 realme 副总裁王伟出任产品中心副总经理，向李杰汇报。

此外，原 realme 研发团队已正式回归 OPPO 集团，影像、硬件等核心研发部门全部并入集团对应业务体系，成为集团硬件部门下设分支。事实上，这场整合早有铺垫，2026 年 3 月底，OPPO 已启动 realme 各部门向滨海湾总部的分批搬迁，从办公场地到人员架构，为双品牌的全面协同做好了万全准备。

OPPO为什么选在这个时候，进行如此深度的整合？

答案藏在2026年第一季度的市场数据里。

全球智能手机市场结束了自2023年年中以来连续十个季度的增长。IDC数据显示，2026年Q1全球出货量同比下降4.1%，跌至2.897亿部，其中OPPO（含一加和realme）全球出货量，虽同比下滑 9.9%，市场份额 10.6%。Counterpoint给出的跌幅更大，达到6%。

中国市场同样寒意明显，IDC数据显示Q1出货量约6901万台，同比下降3.3%。多家机构预测，2026全年中国手机市场将整体萎缩约10%。

此前一加与 realme 独立运营的模式，在这样的行业环境下，内耗问题被无限放大。行业分析指出，双品牌此前在 2000-3000 元主力价位段存在严重的产品线重叠，供应链采购、线下渠道布局、线上营销投放全链条出现大量重复投入，左手打右手的内耗，不仅稀释了整体利润，更打乱了各自的品牌定位。

而这次整合，就是 OPPO 一刀砍掉了内部内卷的根源。合并后，双品牌统一采购的规模效应直接拉满，议价权大幅提升，行业测算显示，整合后双品牌整体运营成本有望降低 15%-20%。这也是 2026 年 OPPO Find X9s Pro 能在行业普遍涨价的背景下，维持与上代持平起售价的核心底气。

一边是增长遇冷的瓶颈，一边是逆势上行的势能，双品牌的市场表现，早已写好了合并的剧本。数据显示，真我realme的市场份额为3%，其2025年出货量大跌13%，成为前十名中下滑幅度最大的手机品牌。其基本盘集中在东南亚、印度与国内的中低端市场，200 美元以下机型占比超七成，深陷同质化内卷的泥潭，叠加海外新兴市场需求疲软。

另一边，一加却在性能旗舰赛道跑出了加速度，一加中国区总裁李杰此前透露，2026年至今一加手机销量实现了 23% 的同比增长，聚焦性能赛道的精品化策略，让其在中高端线上市场攒下了扎实的用户口碑与品牌认知。

一跌一涨之间，整合的逻辑清晰无比。

合并之后，双品牌将彻底划清赛道、错位竞争：一加持续深耕国内线上性能旗舰市场，守住核心用户盘；realme 主攻海外新兴市场高性价比赛道，拓宽全球基本盘，彻底从互卷的对手，变成互补的队友。

双品牌合兵一处，从来不是 OPPO 的权宜之计，而是给高端化之战备足弹药。

高端化转型更是拿出了实打实的成绩。数据显示，2025年 OPPO 在全球 500-550 美元的 “高端入口” 价格段市场份额位列全球第一，全球智能手机平均销售单价（ASP）达到 284 美元，在全球 TOP8 手机厂商中仅次于苹果与三星，稳居全球第三位，领跑所有国产头部厂商。

面对市场寒冬，OPPO产品和战略层面的动作明显加快。4月21日成都发布会上，Find X9 Ultra和Find X9s Pro两款旗舰亮相。刘作虎当场宣布，Find X9s Pro主力版本16+512GB定价5999元，与前代持平。在三星Galaxy S26系列率先涨价千元、小米vivo荣耀纷纷跟进的背景下，刘作虎把这次定价称为“今年行业最后一款不涨价旗舰”。

未来，OPPO将形成清晰的品牌矩阵：主品牌锚定高端影像赛道，持续冲击高端市场天花板；一加深耕性能旗舰赛道，守住线上核心用户基本盘；realme 主攻海外新兴市场高性价比赛道，筑牢全球规模护城河。在存量竞争的行业红海里，这种资源集约、定位清晰的打法，就是头部厂商最硬的生存底气。

把拳头收回来，是为了下一次出拳更有力。但能否打出“1+1+1>3”的效果，最终还是要看执行的章法。

来源：星河商业观察